安徒生品牌榮獲2008年度“國(guó)際杰出品牌創(chuàng)新力獎(jiǎng)”

    創(chuàng)明星產(chǎn)品、聚焦高端客戶(hù)、開(kāi)源節(jié)流……1月７日，在此間舉行的國(guó)際品牌節(jié)高峰論壇上，與會(huì)專(zhuān)家紛紛支招，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下中小企業(yè)如何打造品牌、“危中求機(jī)”、突出重圍提出自己的意見(jiàn)和建議。 
    國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)亞太區(qū)主席泰戈?duì)栂壬�表示，雖然受全球金融危機(jī)影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷“寒冬”，但是，就當(dāng)前世界品牌領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一些古老的品牌正在不斷推出新品牌，一些具有中國(guó)文化特色的品牌倍受消費(fèi)者青睞……種種跡象表明，一個(gè)全新的品牌時(shí)代即將到來(lái)，品牌世界將有更多的黑馬異軍突起。 

    “而要把握這樣一個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌必須做到三點(diǎn)：更實(shí)用、合理、可靠的產(chǎn)品；更引人入勝的傳奇故事；更能夠被客戶(hù)認(rèn)同的品牌理念。”泰戈?duì)栒f(shuō)。 
    匯聚國(guó)際教育集團(tuán)董事長(zhǎng)、知名實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專(zhuān)家俞凌雄認(rèn)為，在當(dāng)前危機(jī)下，中小企業(yè)要突圍需要兩個(gè)“聚焦”，聚焦產(chǎn)品和聚焦客戶(hù)。 
    一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的產(chǎn)品分為明星產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品和高利潤(rùn)產(chǎn)品。俞凌雄認(rèn)為，在當(dāng)前危機(jī)下，先要推出的是企業(yè)的明星產(chǎn)品，消費(fèi)者接受了明星產(chǎn)品后，也就是樹(shù)立了企業(yè)的品牌形象，企業(yè)的其他產(chǎn)品也會(huì)被消費(fèi)者接受。他舉例說(shuō)，杭州張生記酒店之所以能做大做強(qiáng)，就在于他推出了自己的明星產(chǎn)品--老鴨煲。“而明星產(chǎn)品的創(chuàng)立必須符合四個(gè)要素：物超所值、消費(fèi)量大、企業(yè)自己有非常大的優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)薄弱。” 
    聚焦客戶(hù)則是要求企業(yè)細(xì)分客戶(hù)群體。俞凌雄指出，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的中高端客戶(hù)所帶來(lái)的利潤(rùn)往往占到企業(yè)利潤(rùn)的８０％，他們對(duì)價(jià)格不敏感，所以在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的今天，一定要把這一部分客戶(hù)牢牢抓住，企業(yè)要把８５％的精力放到培育這一客戶(hù)群體上。 
    北京匯通方略管理咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理于強(qiáng)則說(shuō)：“危機(jī)當(dāng)前，企業(yè)要做的有三件事，一是捂緊錢(qián)袋，保持現(xiàn)金流；第二是緊跟形勢(shì)，跟隨政策導(dǎo)向開(kāi)發(fā)新品，開(kāi)源節(jié)流；第三則是抓住機(jī)遇，打響品牌�！� 
    與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不高，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在此次危機(jī)中受沖擊比較大，和我國(guó)缺乏國(guó)際一流品牌有密切關(guān)系。在此次危機(jī)中，應(yīng)該在品牌打造上下功夫，依靠品牌建設(shè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，在危機(jī)中突圍。 
    據(jù)悉，此次論壇由聯(lián)合國(guó)友好理事會(huì)、國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織、國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)等單位主辦，山東新泰國(guó)際商貿(mào)城、北京創(chuàng)意村營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司等承辦。國(guó)際品牌節(jié)是讓國(guó)際品牌走進(jìn)中國(guó)，中國(guó)品牌走向世界，更好地加強(qiáng)國(guó)際間品牌的交流，積極推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新，向國(guó)內(nèi)外展示中國(guó)品牌智慧成果和民族品牌恒久魅力的一個(gè)全新平臺(tái)。

溫州安徒生兒童兒童用品有限公司總經(jīng)理在會(huì)上發(fā)言

“安徒生”品牌榮獲2008年度“國(guó)際杰出品牌創(chuàng)新力獎(jiǎng)”