母嬰用品：熱市場尚需冷思考

    "今年6月1日，我國將對兒童玩具實施強制3C認證，這對兒童玩具行業(yè)的健康發(fā)展無疑具有非常重要的作用。批納入認證計劃的玩具產(chǎn)品包括六大類，分別是：金屬玩具、塑料玩具、娃娃玩具（不包括毛絨玩具）、電玩具、童車以及彈射玩具。實施認證制度后，所有玩具必須獲得認證加貼“CCC”標志后才能在市場上銷售。從今以后，上述類別玩具產(chǎn)品是否具有3C標志將成為消費者選擇合格玩具直觀的方法。

     隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，人們的消費水平越來越高。同時，計劃生育的實施也使我國的人口結(jié)構(gòu)更加“核心化”，一個小孩周圍會有父母、爺爺奶奶、外祖父母等六口人來供養(yǎng)，因此，人們在母嬰方面的投入也越來越大。另外，一些年輕父母“不能讓孩子輸在起跑線上”、“在能力所及范圍內(nèi)給孩子成長提供好的環(huán)境”等觀念也進一步助長了母嬰用品的消費。

      有關(guān)資料表明，中國每年新生嬰兒數(shù)量、城市新生兒數(shù)量、全國0～6歲幼兒數(shù)量、城市0～6歲幼兒的數(shù)量，分別是：2000萬、350萬、1.1億、2100萬。每個幼兒平均每年消費5000元人民幣，中國大陸幼兒用品市場每年將超過1000億元。聯(lián)合國有關(guān)組織亦發(fā)表報告稱，幼兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。開拓這一市場，不但能獲得可觀的經(jīng)濟效益，還具有良好的社會效益。國家統(tǒng)計局調(diào)查表明，56.5%的家長把用于孩子身上的投資列為位。

      正是在這樣的背景下，大量資本 紛紛涌向母嬰用品領(lǐng)域，成為近年來投資的熱點。  例如，在幼兒奶粉領(lǐng)域，伊利、蒙牛、三鹿等巨頭紛紛宣布了增加投資、外資合作等計劃，加大在高端幼兒奶粉領(lǐng)域的投入力度。另外，不少專業(yè)的母嬰用品企業(yè)如幸福貝貝、紅孩子、樂友等也通過目錄、直營店、網(wǎng)站等各種手段，將母嬰行業(yè)的熱度覆蓋到了線上線下。可以說，母嬰用品行業(yè)是一個剛開始起跑就已充滿激烈競爭的行業(yè)。

      然而，如同任何一個行業(yè)的初期階段，由于市場缺乏規(guī)范、廠商水平層次不齊，母嬰用品這一新興市場也出現(xiàn)了一些不和諧的音符，給這個行業(yè)的健康發(fā)展帶來隱憂。去年，北京市工商局對兒童服裝、玩具等用品進行抽查，發(fā)現(xiàn)存在標簽標識不清、含有違禁成份等問題，一些玩具含有對人體有害的甲醛等物質(zhì)，配件易脫落，孩子誤食誤咽，對兒童的健康構(gòu)成了直接威脅。而這一情況連世界知名的零售連鎖 品牌店也不能幸免。

      造成這一情況的原因，一方面是因為商家為獲取大利潤，不惜采用劣質(zhì)材料以次充好、減少加工工序等，另一方面，也說明母嬰用品行業(yè)缺乏權(quán)威、知名品牌，尚未建立一個較為有序的競爭環(huán)境，市場呼喚那些富有社會責任感、有著強烈品牌意識的企業(yè)來整個行業(yè)的發(fā)展。

      作為母嬰健康生活方式的倡導者和實踐者，幸福貝貝認為，兒童玩具3C認證不僅對消費者是一種保護，也給那些經(jīng)營不規(guī)范、不負責任的企業(yè)設立了 一道門檻。不僅是兒童玩具，所有母嬰用品，幸福貝貝都應把好質(zhì)量關(guān)、服務關(guān)。

      實際上，兒童玩具對于母嬰用品來說只是冰山一角，然而暴露出來的問題卻讓人擔心母嬰用品還存在多少類似的情況，所以兒童玩具3C認證只是一個起步，母嬰用品行業(yè)不僅需要國家加強監(jiān)管力度，消費者提升理性消費意識，更需要母嬰用品企業(yè)做到自醒、自律。