VANCL拓童裝品類 陳年否認(rèn)進(jìn)軍母嬰市場

　　此前一直主打男裝、女裝、鞋類產(chǎn)品的國內(nèi)服裝網(wǎng)購代表企業(yè)VANCL(凡客誠品)近日悄然將在各大網(wǎng)站的廣告改為嬰兒裝產(chǎn)品，表明其正式進(jìn)軍潛力巨大的童裝市場。

　　而此次對(duì)以嬰兒裝為主的童裝進(jìn)行促銷，引發(fā)了業(yè)界對(duì)VANCL可能進(jìn)軍母嬰市場的猜測(cè)。不過，VANCL創(chuàng)始人兼CEO陳年接受騰訊科技采訪時(shí)否認(rèn)了坊間流傳的下一步進(jìn)軍母嬰市場的消息。

　　據(jù)了解，VANCL用戶當(dāng)中有近四分之一的消費(fèi)者是有孩子的家庭用戶，VANCL將產(chǎn)品線拓展到母嬰市場，既滿足了用戶的消費(fèi)需求，也進(jìn)入了一個(gè)市場容量巨大的母嬰B2C市場。分析人士認(rèn)為，如果VANCL進(jìn)軍母嬰市場的話，憑借其快速響應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)體系及嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，將進(jìn)一步加速該領(lǐng)域的激烈競爭。

　　VANCL加入童裝市場爭奪戰(zhàn)

　　據(jù)了解，目前VANCL baby系列產(chǎn)品每天平均銷售數(shù)千件。VANCL童裝負(fù)責(zé)人表示，VANCL baby之所以受到市場青睞，是因?yàn)樵谧犯咝詢r(jià)比的同時(shí)，更注重產(chǎn)品的環(huán)保理念：所有面料經(jīng)過國家ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，確保成衣的健康環(huán)保，這讓作為父母的購買者很放心。目前，VANCL童裝的價(jià)位多在100元左右，與市場上同類產(chǎn)品相比，價(jià)格頗有競爭力。

　　VANCL計(jì)劃每季推出上百種童裝產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出了褲子、T恤、外套、衛(wèi)衣、針織衫等。至于VANCL babay是否會(huì)成為一個(gè)獨(dú)立的子品牌，VANCL方面對(duì)此未明確回復(fù)。

　　母嬰B2C市場快速升溫

　　從2005年開始，中國的第四個(gè)生育高峰來臨，這個(gè)高峰時(shí)段會(huì)持續(xù)10~15年。研究數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國0~14歲的兒童人數(shù)為2.5億人，2008年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到552億元。分析師預(yù)計(jì)，2013年中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到920億元。

　　80后，加上75后，是目前童裝市場的主要消費(fèi)群體。當(dāng)這個(gè)伴隨電腦長大的群體成為父母時(shí)，他們的價(jià)值觀、消費(fèi)意識(shí)和購物習(xí)慣都深受互聯(lián)網(wǎng)影響。作為由互聯(lián)網(wǎng)成就的時(shí)尚生活品牌，目前VANCL定位為20—35歲的都市時(shí)尚、年輕一族。這群人有很好的教育背景，有張揚(yáng)獨(dú)立的個(gè)性，因?yàn)橛胁簧儆?0年的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)生活方式，多數(shù)有網(wǎng)購習(xí)慣。目前已有很多專門針對(duì)母嬰市場的B2C網(wǎng)站建立，比如紅孩子、樂友等，更多資本的進(jìn)入使得該市場快速升溫，競爭日益激烈。

　　此次VANCL將產(chǎn)品線從之前的男裝、女裝、鞋、家居、配飾拓展到童裝領(lǐng)域，也可以視為其對(duì)目前群體需求的深刻洞察和及時(shí)響應(yīng)，是對(duì)其“快時(shí)尚”定位的又一次實(shí)踐。