杭州童裝消費(fèi)驚人 單件服裝高達(dá)萬(wàn)元

　　8000元的Armani牛角扣大衣、5000元的D&G包包、4萬(wàn)元的意大利進(jìn)口兒童床……自從湯姆·克魯斯的寶貝女兒蘇瑞成為時(shí)尚界紅的ItBaby之后，兒童的奢侈消費(fèi)似乎來(lái)勢(shì)洶洶。

　　本周，杭州大廈B座7樓的童裝商場(chǎng)調(diào)整到位，除了將奢侈童裝擴(kuò)容1倍，還請(qǐng)來(lái)香港的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，整個(gè)商場(chǎng)的地面都鋪設(shè)了專程從日本船運(yùn)過(guò)來(lái)的地毯，還有200平方米的玩具體驗(yàn)區(qū)，專為寶寶設(shè)計(jì)的“寶寶廁所”、“寶寶洗手臺(tái)”等，稱它是個(gè)奢侈的“兒童王國(guó)”一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　高客單達(dá)2.5萬(wàn)元

　　“一件毛衣、2009秋冬的新款圍巾、防風(fēng)棉褸，再配上一條牛仔褲，全部給我包起來(lái)�！鼻皟商�，杭州大廈童裝商場(chǎng)的Armani柜臺(tái)來(lái)了一個(gè)客人，挑了兩套秋冬款童裝，“一票生意的總價(jià)高達(dá)2.5萬(wàn)元，所以印象特別深。”專柜小姐回憶。

　　“奢侈童裝的售價(jià)很高，比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍�！焙贾荽髲B兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，Dior的一件線衫售價(jià)就達(dá)3000多元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是冬裝，基本就要花上7000元-8000元。商場(chǎng)工作人員測(cè)算過(guò)，奢侈品牌的平均客單價(jià)達(dá)到5000元以上，是普通品牌的10倍以上，高客單價(jià)達(dá)到2.5萬(wàn)元，這樣的數(shù)據(jù)，是兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人始料未及的。

　　“不單單是兒童來(lái)買，就連很多小個(gè)子的女生也來(lái)兒童區(qū)淘寶。”商場(chǎng)工作人員說(shuō)，不少童裝的碼數(shù)一直到160cm，如果能找到合身的版型，兒童貨品的售價(jià)大約是成人貨品售價(jià)的三分之一。即便是衣服不合身，買很多“JUNIOR”系列的圍巾、包包等飾品也是很劃算的，相當(dāng)于打3折時(shí)的價(jià)格。

　　數(shù)量、面積擴(kuò)容一倍的背后

　　今年4月，Armani、D&G、Kenzo、Ferre、Trussardi、Byblos、Mikihouse相繼在杭州大廈兒童商場(chǎng)落戶，當(dāng)時(shí)大家還在擔(dān)心“價(jià)位太高，客人不接受怎么辦”，所以采取綜合店鋪的形式，三個(gè)柜臺(tái)面積約200平方米。7個(gè)月之后，杭州大廈兒童商場(chǎng)調(diào)整到B7樓，奢侈品牌增加了Dior、Diesel和英國(guó)的Burberry、日本的ShirleyTemple，柜臺(tái)增加到5個(gè)，面積擴(kuò)容了1倍。

　　“從4月到11月份，奢侈童裝Armani等7個(gè)品牌的銷售額已經(jīng)可以占到兒童商場(chǎng)銷售額的13.6%了，而且每個(gè)月的遞增速度很快，以Armani童裝為例，雖然銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高，銷售額往往能在排名中排到第5-6名。據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，一年前他們就嘗試引入Burberry童裝，但對(duì)方一直猶豫不決，直到看到近幾個(gè)月其他童裝的銷售額時(shí)，其英國(guó)總部才忙不迭地決定要把專柜開(kāi)出來(lái)。