幼兒家紡品需求擴大 市場仍要細分

　　多年從事服裝生意的小王近打算在嬰幼家紡市場上投資。對于目前處于發(fā)展階段的嬰幼家紡市場而言，它的市場開拓為眾多生意人所看好。在接受記者采訪時小王說，目前在呼市市場上獨立專門銷售嬰幼家紡的專賣店并不多，面對每年2000余萬名新生兒，嬰幼家紡的美好前景毋庸置疑。所以小王想在這方面多下下功夫。他說：“誰提前進入并占據(jù)一定的位置，對于今后的發(fā)展無疑是有幫助的。”那么到底嬰幼家紡市場前景怎樣?記者對此進行了采訪。

　　需求仍待擴大

　　記者走訪了呼市各大賣場后發(fā)現(xiàn)，在百貨、超市和嬰幼用品專賣店，嬰幼家紡都未被作為一個單獨的銷售品類，在各大商超市的家紡區(qū)記者并沒有看到太多的嬰幼家紡用品，只有極個別的嬰幼家紡品牌也是和成人家紡混搭著銷售的，而且在款式顏色上也比較單一。市場上各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、各種內(nèi)芯的枕頭等琳瑯滿目的商品都是隨著嬰兒床等配套銷售的。記者在采訪中了解到，目前國內(nèi)幼兒用品市場僅為少數(shù)幾個品牌所占領，尚未出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面。正在為寶寶挑選嬰幼家紡的劉女士表示，出于對孩子的智力開發(fā)的考慮，她希望可以買到設計圖案和花色都很出色的嬰幼家紡用品，但是市面上很難滿足她的需要。

　　據(jù)資料顯示，中國一天大約出生5.3萬個嬰兒，一年凈生1500至1800多萬人口。我們定位于幼兒市場(0-3歲)，每年至少就有5000萬人口的市場容量。由于家紡用品是消耗品，顧客需要反復消費，故每年的市場容量遠遠高于5000萬。如此大的幼兒家紡市場相對于競爭白熱化的成人家紡用品而言，顯得要平靜得多。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的分析師認為，目前我國對于幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無異味等要求較高，由于染料中的化學成分含量較高，所以目前市場上幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說，從消費者購買其他兒童用品的情況來看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對嬰幼家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續(xù)培育，需求仍有待擴大。

　　市場仍要細分

　　采訪中記者了解到，目前也有不少家紡品牌嘗試開拓嬰幼家紡市場，但大多市場反映比較平淡，而且產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。也有一些公司暫時放棄這塊市場，打算在合適的時機再開拓這個市場。多年從事床墊生意的張雷先生說：“前幾年，我也很看好這塊市場，因為產(chǎn)品的品牌較少，做個專門的銷售店面有點撐不起來，所以我就沒有做。但我一直認為這個市場是非常有潛力的，只不過目前還不夠成熟。”

　　有專家認為，目前消費者重視程度不夠、產(chǎn)品價格定位不準、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏功能性是制約國產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問題。張雷說，現(xiàn)在的嬰幼家紡產(chǎn)品缺乏功能性，無法起到引導消費的作用。這導致國內(nèi)消費者對于功能性嬰幼家紡產(chǎn)品接受程度有所限制，甚至是聞所未聞。像一些有磁療保健功能的墊子、枕頭等嬰幼家紡還是不被消費者認可，這就要求家紡企業(yè)應該先了解消費者的需求，將其貫穿到設計開發(fā)到產(chǎn)品推廣全過程中。另外細分市場也是讓嬰幼家紡市場“錢”途無量的重要步驟。

　　高速發(fā)展期并非微利業(yè)

　　細分家紡產(chǎn)品，我們驚喜發(fā)現(xiàn)，無論是新生嬰兒還是新婚一族亦或古稀老人，每一個群體都蘊藏著不小的消費空間，正是這些不同層次、不同階段的家紡產(chǎn)品消費才構(gòu)建出金碧輝煌的家紡“金字塔”。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幼兒家紡與成人家紡，更多的企業(yè)愿意將心血傾注到后者，一方面緣于對幼兒家紡市場以偏蓋全的理解，更重要的原因恐怕在于幼兒市場缺乏利潤的驅(qū)動。但是有目共睹的是目前我國幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，幼兒用品消費以每年17%的速度遞增，遠遠高于同期社會商品零售的增幅。隨著產(chǎn)品的逐步深度開發(fā)，這個市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場空間，加之競爭對手的態(tài)勢，幼兒市場將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿Υ�、收益豐厚的一個產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)記者了解，目前國內(nèi)幼兒用品市場僅為少數(shù)幾個品牌所統(tǒng)治，尚未出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面，其中強生(中國)有限公司獨占鰲頭，但強生業(yè)務范圍廣，涉及醫(yī)療器械、隱形眼鏡和成人用品等各類市場，知名度較高的六神品牌生產(chǎn)商，也涉及到幼兒市場，但主要還是以成人市場為主。盡管廠商生產(chǎn)的幼兒用品愈來愈豐富、愈來愈系列化，而專門生產(chǎn)幼兒家紡用品的廠家目前仍是空白。

　　但可喜的是許多專注于產(chǎn)品出口的家紡企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向幼兒用品的加工，澳西奴、佳麗斯等眾多的品牌開始嘗試涉足幼兒家紡系列就是很好的例證。我們有理由相信幼兒家紡用品的市場將迎來春天。