中國(guó)商標(biāo)為何總是“被山寨”

　　在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的重大事件里，“三一”商標(biāo)曾被當(dāng)做奔馳的山寨品，在海外注冊(cè)過(guò)程中受到層層阻撓;海信的“HiSense”商標(biāo)被西門(mén)子在海外率先搶注，也差點(diǎn)淪為西門(mén)子的山寨產(chǎn)品。在網(wǎng)友戲稱的“被”時(shí)代里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的“被山寨”現(xiàn)象也在逐漸受到關(guān)注。

　　近日，一起歷時(shí)十年、堪稱中國(guó)童裝商標(biāo)注冊(cè)史上的馬拉松事件引起了業(yè)界的關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的知名品牌，Annil(安奈兒)童裝用10年的努力從“山寨”的陰影中走出。而這10年也正是中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面自我認(rèn)知、自我發(fā)展的10年。

　　商標(biāo)意識(shí)淡薄為“被山寨”埋下隱患

　　“剛開(kāi)始建立安奈兒時(shí)，并沒(méi)有很大的企圖心，就是不夠自信，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，更不要說(shuō)商標(biāo)保護(hù)了。雖然當(dāng)時(shí)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)才兩三千元，整個(gè)品類注冊(cè)下來(lái)花費(fèi)也不會(huì)很多，但是由于沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，在商標(biāo)品類注冊(cè)上沒(méi)有考慮周全，遭到其他品牌的抄襲、模仿和擠兌，再去彌補(bǔ)，成本就會(huì)非常高。”安奈兒總經(jīng)理曹璋接受采訪時(shí)表示，希望更多的中國(guó)企業(yè)不要一味追求發(fā)展，要權(quán)衡利弊，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防患于未然。

　　商標(biāo)是品牌的核心，也是無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，它能給企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)帶來(lái)超額的利潤(rùn)，所以有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家才會(huì)把商標(biāo)譬喻為“永動(dòng)的制鈔機(jī)”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)的自主品牌也在迅速崛起，然而，淡薄的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)讓一些外國(guó)企業(yè)有機(jī)可乘，出現(xiàn)了中國(guó)品牌被海外搶注或中國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)受海外公司阻撓的現(xiàn)象。看似單純的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，實(shí)際上已成為中外貿(mào)易博弈的前哨。

　　曹璋說(shuō)，“中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)不超過(guò)20年，很多大企業(yè)也都吃過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的虧，2003年聯(lián)想因海外注冊(cè)受阻，不得不舍棄200億元價(jià)值的‘legend’，而更換為‘leno鄄vo’，重新花費(fèi)巨資建立全新品牌的知名度就是一個(gè)很明顯的例子。國(guó)外企業(yè)很有經(jīng)驗(yàn)，他們披上了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)衣，之后的發(fā)展就會(huì)水到渠成，而且，他們也非常善于利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的‘大棒’，借機(jī)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的中國(guó)企業(yè)。

　　Annil(安奈兒)童裝目前專注的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在影響還不大，沒(méi)有聯(lián)想那樣的大品牌遇到的問(wèn)題多，但是我們也感受到了壓力，安奈兒的英文“Annil”與美國(guó)一家童裝品牌商標(biāo)近似，所以在英美國(guó)家我們的商標(biāo)可能要面臨更改，這對(duì)我們未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃勢(shì)必造成影響。”

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際市場(chǎng)逐漸拉近距離的同時(shí)，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也不應(yīng)該脫節(jié)。據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的資料顯示，2003年，我國(guó)企業(yè)在其他國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的總量不超過(guò)3000件，而國(guó)外企業(yè)在我國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量卻有上萬(wàn)件。2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500個(gè)具價(jià)值品牌”中，有46%未在美國(guó)注冊(cè)，50%未在澳大利亞注冊(cè)，54%未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比率更是高達(dá)76%。由于我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則不熟悉，給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。為此，中國(guó)商務(wù)部的專家曾向國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)出警告，提醒他們積極采取對(duì)策，否則今后在境外的投資將受到影響。

　　“被山寨”之痛讓中國(guó)企業(yè)絕地反擊

　　十年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)的不斷成熟和發(fā)展，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，他們開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和有效爭(zhēng)奪。在國(guó)際市場(chǎng)的博弈中，中國(guó)品牌在面臨“被山寨”的重重阻力下，開(kāi)始了自我覺(jué)醒和據(jù)理抗?fàn)帯?/p>

　　從Annil(安奈兒)童裝10年商標(biāo)申訴我們可以看到中國(guó)企業(yè)覺(jué)醒的痕跡。1999年，安奈兒向國(guó)家工商總局遞交了“安奈兒及圖”中文商標(biāo)的申請(qǐng)，并在不久后登上了《商標(biāo)公告》，等待社會(huì)的意見(jiàn)反饋。這時(shí)，國(guó)際知名品牌Chanel(香奈兒)提出了異議，Chanel(香奈兒)以“安奈兒”涉嫌復(fù)制、模仿其商標(biāo)為由，阻止了安奈兒中文商標(biāo)的注冊(cè)。

　　從兩者商標(biāo)的字面上看，安奈兒與香奈兒的確比較近似，一向注重商標(biāo)保護(hù)的香奈兒在時(shí)間提出異議，無(wú)可厚非。但是，從衡量近似商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，安奈兒在經(jīng)營(yíng)范圍、發(fā)展理念和企業(yè)文化上均與香奈兒大相徑庭，并不存在對(duì)香奈兒品牌影響力淡化的威脅，這從安奈兒10年來(lái)的發(fā)展和定位上可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，10年后安奈兒的中文商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，也與香奈兒對(duì)安奈兒從“山寨”偏見(jiàn)到透徹認(rèn)知的態(tài)度轉(zhuǎn)變是分不開(kāi)的。

　　除此之外，有著“國(guó)際勝訴案”的戴姆勒-奔馳公司狀告中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)三一集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案，后經(jīng)過(guò)英國(guó)倫敦高等法院判決書(shū)公布判決結(jié)果，宣布中國(guó)企業(yè)獲勝;海信在與西門(mén)子的商標(biāo)爭(zhēng)議中勝訴;奇瑞在與通用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛中和解;圣芳在狀告強(qiáng)生爭(zhēng)奪采樂(lè)商標(biāo)歸屬案中獲勝……越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛中，敢于據(jù)理力爭(zhēng)，敢于運(yùn)用法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利，這讓人們看到了中國(guó)企業(yè)日益強(qiáng)大和走向國(guó)際的希望。

　　加強(qiáng)自我保護(hù)擺脫“被山寨”尷尬

　　目前，我國(guó)創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)有469家，地方創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)達(dá)3000多家，像安奈兒、三一重工等經(jīng)受過(guò)或正在經(jīng)受商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛考驗(yàn)的企業(yè)還普遍存在。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)路甬祥曾表示，“侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象仍然大量存在，知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟難、維權(quán)成本高，挫傷了企業(yè)自主創(chuàng)新和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)自身合法利益的積極性。”

　　不爭(zhēng)，便淪為“山寨”，就連“五糧液”、“杜康”、“一得閣”等中國(guó)馳名商標(biāo)也難逃厄運(yùn)，遭到海外企業(yè)的搶注就意味著民族品牌在國(guó)際化發(fā)展道路上將會(huì)一蹶不振，成為“被山寨”的“弱勢(shì)群體”，僅僅會(huì)贏得一些人的同情;爭(zhēng)，則意味著要拿出“不拋棄不放棄”的持久戰(zhàn)精神，據(jù)理力爭(zhēng)、全力以赴，為未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃掃清道路，揚(yáng)眉吐氣，就像安奈兒、三一重工等企業(yè)，擁有受法律保護(hù)的金字招牌。

　　爭(zhēng)與不爭(zhēng)的選擇，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是生與死的抉擇，“商標(biāo)就是企業(yè)的護(hù)身符。”曹璋說(shuō)。21世紀(jì)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，更是無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，從某些層面看，大量搶注或與國(guó)際企業(yè)爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)的情況說(shuō)明了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，引起了國(guó)外公司的關(guān)注。

　　但更多顯現(xiàn)的是，中國(guó)企業(yè)目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)上、資金投入上以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和制定戰(zhàn)略等方面存在的問(wèn)題，這被業(yè)內(nèi)稱為“商標(biāo)短視癥”。面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)迫切需要提高品牌意識(shí)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)的境外注冊(cè)工作，使商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)成為企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，為產(chǎn)品走出、企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件。無(wú)論是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)還是暫時(shí)默默無(wú)聞的企業(yè)，都要強(qiáng)化品牌安全觀念，樹(shù)立商標(biāo)先行意識(shí)，在出口市場(chǎng)進(jìn)行防御性注冊(cè)。