童裝市場(chǎng)尚處品牌真空期 大品牌缺失亦是機(jī)會(huì)

　　經(jīng)過專業(yè)的分析與調(diào)研，消費(fèi)潛力巨大的中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，不過中國(guó)目前已步入兒童品牌真空期。這是包括央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤、朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹庭，以及福建格林集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙建河等多位專家學(xué)者及企業(yè)家對(duì)2010年兒童鞋服市場(chǎng)的普遍看法。

　　童裝消費(fèi)趨向品牌化

　　近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達(dá)到小康水平，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐步由滿足基本生活的實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　“兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競(jìng)爭(zhēng)格局，目前仍處于跑馬圈地的‘戰(zhàn)國(guó)’時(shí)期。處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在。”優(yōu)楊傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘小秋認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設(shè)的成本相對(duì)較低，品牌傳播更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　依照國(guó)外以及國(guó)內(nèi)其他成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，中國(guó)童裝、童鞋市場(chǎng)一定會(huì)出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。鐘小秋認(rèn)為：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌有機(jī)會(huì)發(fā)展壯大的時(shí)機(jī)。抓住機(jī)遇，做好品牌建設(shè)，是當(dāng)務(wù)之急。”

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高與兒童用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。如何在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖向好的環(huán)境中把握發(fā)展機(jī)會(huì)、提升自身品牌的影響力與時(shí)尚份額，對(duì)于童裝、童鞋企業(yè)至關(guān)重要。

　　“孩子在3歲的時(shí)候就會(huì)分辨出并且要求一些特定的品牌，可以這么說，成功的品牌就等于品類的代名詞。品牌不只是一個(gè)圖標(biāo)，而是一個(gè)總體的體現(xiàn)，在建立品牌時(shí)應(yīng)該有效地細(xì)分市場(chǎng)和品牌風(fēng)格，而在塑造品牌的時(shí)候，品牌內(nèi)涵與品牌共識(shí)是我們企業(yè)所應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的。品牌的建設(shè)驅(qū)動(dòng)了品牌的成功，這需要依靠?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷售與購(gòu)買行為。”朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏說。