晉江童鞋以“制標(biāo)”抗衡同質(zhì)化

　　抱團搶占行業(yè)話語權(quán)新—輪產(chǎn)業(yè)升級

　　晉江童鞋占據(jù)了童鞋市場的“半壁江山”

　　5月底，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(以下簡稱制鞋標(biāo)委會)一屆三次會議在福建省龍巖市召開，卡丁、七波輝、藍(lán)貓等晉江童鞋企業(yè)次組團參與了制鞋標(biāo)準(zhǔn)化制定會議。會議透露，童鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能在1年后出臺。

　　同質(zhì)化之殤

　　忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。凡得、步美斯、艾小鴨、巴布豆、酷丁、CE、6十1等一些童鞋新面孔如雨后春筍，一夜之間出現(xiàn)在陳埭道路兩邊的廣告牌上。

　　近，萬年輝鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理林燦陽有點忙，他忙著籌備一個童鞋新品牌的全面啟動。這家有著十多年布鞋生產(chǎn)經(jīng)驗的企業(yè)，生產(chǎn)的男、女生布鞋在市場上口碑一直不錯。但是其主打產(chǎn)品布鞋受季節(jié)局限特別強，這也就制約了男生女生布鞋在青少年市場的發(fā)展，如何豐富產(chǎn)品線以避開季節(jié)性限制已經(jīng)成為萬年輝鞋業(yè)發(fā)展亟須考慮的問題。如今，林燦陽把目光瞄準(zhǔn)了童鞋。

　　與此同時，童鞋市場日益爆發(fā)的巨大潛力則吸引著蠢蠢欲動的成人鞋品牌。“現(xiàn)在童鞋市場競爭沒有成人鞋領(lǐng)域那么激烈，究竟誰主沉浮尚無定論，我們都認(rèn)為，在未來一段時間里，童鞋市場充滿著機遇!”林燦陽堅信。

　　凡得鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳連捷的想法也與林燦陽不謀而合，今年年初，凡得開始瞄準(zhǔn)童鞋這一市場份額。“這么多年來，晉江流域的童鞋發(fā)展，有人進步，也有人退步，像七波輝、ABC都早已成規(guī)模，9條流水線的龐大產(chǎn)量讓外界既羨慕又擔(dān)憂，也有一些曾經(jīng)叫得響的牌子卻逐漸銷聲匿跡了!”吳連捷說，童鞋行業(yè)洗牌在即，但仍然有競爭的可能，凡得所做的就是將多年積累的成人品牌資源嫁接到童鞋生產(chǎn)上。

　　更有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出，雖然，晉江童鞋素以運動鞋產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢為傲，但事實上，強大的產(chǎn)能除了在產(chǎn)品交貨期上有所保證，并沒有讓晉江童鞋走出研發(fā)設(shè)計的同質(zhì)化怪圈。

　　童鞋行業(yè)呼喚標(biāo)準(zhǔn)

　　在競爭壓力的作用下，童鞋行業(yè)爆發(fā)出的活力，行業(yè)內(nèi)的整治呼喊聲也的洪亮。“中國童鞋行業(yè)快速發(fā)展已是毋庸置疑的事實，如何促進業(yè)內(nèi)交流溝通，呼吁童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化，以調(diào)動童鞋行業(yè)的內(nèi)部資源，規(guī)范競爭秩序，為應(yīng)對后金融危機時代影響以及為未來童鞋行業(yè)壯大發(fā)展塑造良性環(huán)境，是童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)化的初衷。”福建省童鞋協(xié)會常務(wù)副秘書長陳樹青在會上表示。

　　赴會的晉江明偉童鞋企業(yè)相關(guān)代表認(rèn)為，童鞋企業(yè)參與制標(biāo)迫在眉睫。今后，童鞋行業(yè)在向中高端市場發(fā)展的過程中，對于擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的晉江童鞋業(yè)來說，先人一步參與全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定，便能在全國童鞋行業(yè)搶占話語權(quán)，有利于企業(yè)和品牌競爭力的提升。

　　率團參加此次會議的福建省鞋業(yè)協(xié)會童鞋分會會長傅維錦表示，參加此次會議的一個主要目的是為制定兒童運動鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“取經(jīng)”。“我們新成立童鞋分會，迫切的就是要把行業(yè)有影響力、有代表性的企業(yè)組織起來，共同來制定‘兒童運動休閑鞋’的地方標(biāo)準(zhǔn)，并促進‘兒童運動休閑鞋’的國家標(biāo)準(zhǔn)早日制定完成。”他說。

　　-年后或見分曉

　　傅維錦介紹，目前已經(jīng)有七波輝、幫登、卡丁、永高人、乖乖狗、美國駱駝、圖圖、藍(lán)貓、奧特曼、狄猛、助興、臺灣ABC、卡西龍、泉發(fā)騎士、電動貓、宇速、時興等十幾個童鞋企業(yè)參與了進來，而通過層層上報并起草修訂，童鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能需要1年的時間才能正式出臺。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)制鞋業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，即QB/T 2880■2007《兒童皮鞋》，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)GB/T 15107■2005《旅游鞋》執(zhí)行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》QB/T2307■1997標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

　　有業(yè)界人士稱，按照現(xiàn)行參照標(biāo)準(zhǔn)，許多品牌童鞋廠面臨尷尬。比如兒童運動鞋、旅游鞋，如果簡單按成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出來的童鞋質(zhì)地偏硬，童鞋的減震性、舒適度都會受到影響。企業(yè)生產(chǎn)出符合兒童健康和安全要求的童鞋，必須在一些技術(shù)指標(biāo)上進行調(diào)整改進。有企業(yè)代表表示，目前整個童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的，但實際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產(chǎn)品的軟硬度等指標(biāo)的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)童鞋，可能不大適合兒童群體。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會秘書長謝家聲向記者表示，當(dāng)前童鞋分會正聯(lián)合相關(guān)政府部門及行業(yè)專家共同研究調(diào)查，針對各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進行完善，籌備制定《兒童運動休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》。

　　對于參與“國標(biāo)”制定，晉江的不少企業(yè)都投人了的熱情。“晉江童鞋再也不要拼價格了，應(yīng)該向廣州學(xué)習(xí)，在自行研發(fā)設(shè)計上下足功夫，做出特點，這樣才能在各自品牌發(fā)展上有所突破。而一旦參與國標(biāo)的制定，就能在技術(shù)上一步，從而帶動整個童鞋產(chǎn)業(yè)迅速成長，又一輪產(chǎn)業(yè)升級。”晉江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理馬得峰道出了晉江童鞋企業(yè)的期待。