紙尿褲乘風(fēng)破浪 緣起“嬰兒潮”

　　近期，美國(guó)金佰利在北京舉辦后現(xiàn)代題材概念時(shí)裝秀時(shí)用上了穿著紙尿褲的真人寶貝;日本優(yōu)妮佳則在上海世博舉辦給寶貝模型更換紙尿褲的現(xiàn)場(chǎng)大比拼活動(dòng)。為了在中國(guó)市場(chǎng)推廣紙尿褲產(chǎn)品，生產(chǎn)商各有奇招。

　　而中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)也恰逢時(shí)機(jī)對(duì)北京市場(chǎng)的12個(gè)主流品牌嬰兒紙尿褲進(jìn)行隨機(jī)抽取的比對(duì)試驗(yàn)測(cè)試。

　　在中國(guó)，嬰兒紙尿褲正在成為一種量大面廣的日用消費(fèi)品，受到廠家、商界、顧客的青睞和重視。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人們物質(zhì)生活水平進(jìn)一步改善，以及對(duì)紙尿褲方便快捷、呵護(hù)作用的普遍認(rèn)可，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)特別是高檔產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)收入的增加和紙尿褲(含紙尿片)市場(chǎng)培育，促進(jìn)了新一代年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。加上近兩年處于又一個(gè)生育高峰期，推動(dòng)了紙尿褲(含紙尿片)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求明顯增加，市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年紙尿褲(墊或片)生產(chǎn)企業(yè)有345家，紙尿褲(墊或片)的產(chǎn)量達(dá)到104.9億片，其中嬰兒紙尿褲為72.8億片、嬰兒紙尿片為32.1億片;總銷(xiāo)售量(含出口)為102.8億片，其中嬰兒紙尿褲72.4億片、嬰兒紙尿片30.4億片;總消費(fèi)量約95.7億片，其中嬰兒紙尿褲約65.9億片、嬰兒紙尿片約29.8億片。嬰兒紙尿布的工廠銷(xiāo)售額合計(jì)約77.0億元，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到117.8億元，市場(chǎng)滲透率為21.1%。

　　國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)由多個(gè)生產(chǎn)商組成，但全國(guó)性品牌數(shù)量不多，品牌集中度也高。有數(shù)據(jù)表明，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售量約占總銷(xiāo)售量的73.5%，銷(xiāo)售額約占總銷(xiāo)售額的87.0%。

　　從消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)對(duì)居民可支配收入有較高的要求，其購(gòu)買(mǎi)者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開(kāi)放地區(qū)的中小城市。這些地方的家庭相對(duì)較富裕，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且容易接受新的消費(fèi)觀念，是購(gòu)買(mǎi)嬰兒紙尿褲的主要群體。在中小城鎮(zhèn)，甚至相對(duì)富裕的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格實(shí)惠的紙尿褲的市場(chǎng)也處在逐步擴(kuò)大的階段。

　　今年，美國(guó)金佰利的全球會(huì)議次選擇在中國(guó)召開(kāi)，盡管中國(guó)市場(chǎng)在金佰利全球市場(chǎng)中所占的比例還比較小。金佰利(中國(guó))有限公司總裁邵青鋒對(duì)此解釋說(shuō)：“已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者擁有了全球品質(zhì)的消費(fèi)需求。特別是近兩年，中國(guó)的二三線城市，甚至是四五線城市的消費(fèi)檔次快速提升，甚至連我們都感到意外。”當(dāng)然，這還有硬指標(biāo)的印證：金佰利中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和毛利潤(rùn)增長(zhǎng)都是全球快的。而隨著中國(guó)“80后”們開(kāi)始進(jìn)入組織家庭、生兒育女的時(shí)期，未來(lái)幾年第三次“嬰兒潮”來(lái)襲更讓金佰利的“中國(guó)戰(zhàn)略”日趨堅(jiān)定。

　　實(shí)際上，受中國(guó)“嬰兒潮”吸引的企業(yè)絕非金佰利一家。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，除了金佰利的好奇，其他全國(guó)性品牌還有寶潔的幫寶適、尤妮佳的媽咪寶貝、恒安的安兒樂(lè)、全日美的噓噓樂(lè)、瑞德的菲比……

　　甚至還不止這些，還有相關(guān)產(chǎn)品及原材料的生產(chǎn)商。紙尿褲看似很簡(jiǎn)單，但事實(shí)上一個(gè)產(chǎn)品里面甚至?xí)�有十幾�?xiàng)專(zhuān)利，技術(shù)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要方面，而且競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻也很高。法國(guó)波士膠為紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)提供各種粘合劑，在去年國(guó)內(nèi)的一個(gè)展會(huì)上，波士膠推出了新產(chǎn)品，即在原有的可著色尿顯膠的基礎(chǔ)上，研發(fā)了可漸變著色的尿顯膠新品。使用該產(chǎn)品可使印在紙尿褲上的卡通圖案顯影根據(jù)吸收尿液量由黃色逐漸變?yōu)榫G色再變?yōu)樗{(lán)色，綠色代表還能繼續(xù)使用，藍(lán)色代表需要更換。這一創(chuàng)新提醒那些忙于工作或者缺少經(jīng)驗(yàn)的年輕媽媽可以輕松方便地為寶寶及時(shí)更換紙尿褲。

　　許多非織造布原材料的生產(chǎn)企業(yè)也不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。廣東俊富集團(tuán)旗下的山東俊富非織造材料有限公司引進(jìn)世界先進(jìn)的紡熔法非織造布生產(chǎn)線，生產(chǎn)的高品質(zhì)非織造布卷材可以用作紙尿褲的內(nèi)側(cè)表層和兩側(cè)防護(hù)邊，柔軟透氣，品質(zhì)高檔。材料已經(jīng)提供給媽咪寶貝等品牌使用。公司成立僅3年，但已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了二期生產(chǎn)線以備擴(kuò)容增產(chǎn)。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，未來(lái)5年，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低，另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)擁有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而這無(wú)疑都將更好地促進(jìn)非織造布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。