嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4000億 本土品牌占有率僅30%

　　中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，每年達(dá)到4000億元人民幣左右，而本土企業(yè)只占30%左右的市場(chǎng)份額，由于大頭娃娃、三聚氰胺、性早熟奶粉等事件的曝光讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外嬰童產(chǎn)品崇拜成風(fēng)，國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的增長(zhǎng)開(kāi)始遇阻。

　　品牌策劃專業(yè)人士李光斗日前在上海舉行的“2010中國(guó)高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”上表示，中國(guó)每年新生兒大概是2000萬(wàn)，以每年每人消費(fèi)2萬(wàn)元來(lái)算，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元人民幣，未來(lái)可能達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。

　　IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人章蘇陽(yáng)認(rèn)為，嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間大，增長(zhǎng)速度較快，行業(yè)集中度低，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)可能是新的開(kāi)拓點(diǎn)，它所具有的投資價(jià)值很可能使其成為VC的下一個(gè)金礦。在過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)得到國(guó)內(nèi)外知名創(chuàng)投基金、股權(quán)投資基金高度關(guān)注，包括北極光創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、德同資本、智基創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)，并產(chǎn)生不少投資案例，涉及幼兒食品、童車、童裝、電子商務(wù)、連鎖機(jī)構(gòu)、早教機(jī)構(gòu)、學(xué)前教育等多個(gè)子行業(yè)。

　　雖然前景誘人，但國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)也是危機(jī)重重。I-BABY董事長(zhǎng)王耀民表示，目前國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入較低，相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系尚待完善，同時(shí)還缺乏一個(gè)權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)在必要時(shí)對(duì)嬰童行業(yè)進(jìn)行有力的監(jiān)督和約束，例如童床、童車，由于缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，中國(guó)市場(chǎng)上流通的國(guó)內(nèi)品牌很多都無(wú)法達(dá)到歐美國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。他說(shuō)：“國(guó)際嬰童品牌不斷蠶食中國(guó)的嬰童品牌市場(chǎng)份額，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居然占不到30%。”

　　杭州市嬰童協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人張瑋認(rèn)為，由于人種、基因、膳食結(jié)構(gòu)的不同，中國(guó)嬰童與國(guó)外嬰童存在較大的差異，對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的需求也有很大不同，國(guó)外大品牌并不能滿足中國(guó)兒童成長(zhǎng)的特殊需求，國(guó)內(nèi)品牌的針對(duì)性和民族性是品牌崛起的一張。

　　李光斗建議，中國(guó)嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該著力于渠道下沉和品牌上升，嬰童品牌不要把眼光局限于一、二線城市，三、四線城市和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也很廣大，都應(yīng)推廣自己的品牌，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)訴求，可以采用“大城開(kāi)小店，小城開(kāi)大店”的模式，借助多種手段來(lái)提升自己的品牌形象;另外品牌營(yíng)銷要注重理念、情感的傳遞，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、掌握終端、創(chuàng)新渠道、保姆式服務(wù)、服務(wù)增值等方面全面提高質(zhì)量。