長江后浪推前浪 泉州童鞋卡通死了品牌來了

　　進(jìn)入9月以來，泉州品牌全面步入2011年春夏訂貨會(huì)的高峰期，童鞋也不例外。一場(chǎng)場(chǎng)正在或即將召開的訂貨會(huì)，在某種程度上既是各家童鞋企業(yè)對(duì)明年形勢(shì)的預(yù)估，也是對(duì)今年總體表現(xiàn)的總結(jié)。

　　但是，幾家歡樂幾家愁。在一場(chǎng)接一場(chǎng)場(chǎng)面火爆、花樣百出的訂貨會(huì)之外，也有人焦灼地聯(lián)系著各地代理商，面對(duì)品牌在市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，連組織一場(chǎng)訂貨會(huì)都舉步維艱。而他們，大多數(shù)是那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的卡通品牌。

　　于是，“卡通死了!”成為業(yè)內(nèi)人士對(duì)當(dāng)下泉州童鞋產(chǎn)業(yè)一個(gè)簡略的歸納總結(jié)。泉州童鞋在向兒童用品行業(yè)邁進(jìn)的同時(shí)，已經(jīng)全面進(jìn)入自主品牌時(shí)代。究竟是什么原因?qū)е铝丝ㄍ〞r(shí)代的終結(jié)?泉州童鞋緣何鐘情自主創(chuàng)牌之路?它們的未來之路又將何去何從?

　　卡通品牌訂貨會(huì)，度出現(xiàn)“流產(chǎn)”

　　近來，各大童鞋品牌訂貨會(huì)都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會(huì)熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經(jīng)在童鞋市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的一些卡通品牌由于市場(chǎng)的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺(tái)。

　　這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場(chǎng)銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業(yè)召開的訂貨會(huì)。這場(chǎng)以卡通品牌為主打的訂貨會(huì)終“胎死腹中”。

　　該卡通品牌代理商告訴記者，近幾年來，特別是近兩年，卡通風(fēng)正在走下坡路，這種趨勢(shì)今年特別明顯。

　　一方面，市場(chǎng)上不同版本的卡通品牌，在讓人應(yīng)接不暇的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生了審美疲勞。另外，與之相比，目前一些具有內(nèi)涵訴求的童鞋品牌紛紛蓄勢(shì)待發(fā)，這還不包括一些知名成人鞋服品牌推出的兒童系列。

　　正因如此，“可供客戶挑選的牌子太多了!”負(fù)責(zé)這次訂貨會(huì)外聯(lián)的戴小姐表示，他們走的是散批模式，如今的客戶很現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)不好，肯定不到公司下單拿貨。

　　卡通品牌不好賣，而在今年童鞋訂貨會(huì)的前期宣傳上我們也不難發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)綁著自家品牌和授權(quán)卡通的童鞋企業(yè)紛紛開始“厚此薄彼”，甚至直接卸下“卡通負(fù)擔(dān)”。

　　例如，這兩年來，足友一直致力自主品牌的打造，足友和里奧迪克都將在近期召開新品發(fā)布會(huì)，但是原有的蜘蛛俠等卡通品牌在訂貨上基本“只字不提”。這樣的例子還有很多，除了卡通市場(chǎng)的江河日下，還有一個(gè)原因是：與其耗費(fèi)眾多人力、物力在這些卡通形象上，從而導(dǎo)致公司運(yùn)作吃力，不如撇下卡通品牌，主攻自主品牌。

　　卡通時(shí)代的終結(jié)?

　　曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報(bào)不知何時(shí)已從萬泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個(gè)“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清�？ㄍㄐ蜗笤�經(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器，然而在一場(chǎng)轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。

　　“卡通死了!”這是晉江金威體育用品有限公司丁燦輝對(duì)兒童用品產(chǎn)業(yè)作出的一個(gè)簡略的歸納綜合。

　　丁燦輝的意思就是，卡通形象在孩子們中間已經(jīng)沒有辦法引起太多的共識(shí)了，因此，如果再用卡通形象為兒童用品產(chǎn)業(yè)鋪路的話，很可能會(huì)遭遇失敗，或沒有辦法形成自己的品牌個(gè)性，沒有辦法得到孩子們的特別眷顧了。

　　事實(shí)上，這樣的觀點(diǎn)近兩年被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可和追隨。奧特曼(中國)有限公司營銷總監(jiān)姚勇分析說，卡通就像一種流行文化，風(fēng)靡過后也該銷聲匿跡了。從兒童的性格來分析，兒童總是好動(dòng)的，興趣很容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)移�，F(xiàn)在的孩子都比較早熟，想法也跟以前大大不同了，“比起卡通片，現(xiàn)在的孩子可能更喜好網(wǎng)絡(luò)游戲。”

　　而從品牌文化角度看，簡單的卡通形象不再能滿足目前品牌文化升級(jí)的需要了，品牌內(nèi)涵應(yīng)該是一種更加實(shí)在的體驗(yàn)，“例如，在滿足功能的同時(shí)，通過對(duì)品牌加入健康、科技概念，提高品牌附加值。”姚勇補(bǔ)充道。

　　童鞋自主品牌時(shí)代到來

　　對(duì)于卡通品牌訂貨會(huì)的“流產(chǎn)”，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為不足為怪。這也許僅僅意味著卡通時(shí)代的終結(jié)，而泉州童鞋或?qū)⒂瓉硪粋�(gè)全新的品牌時(shí)代!

　　借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經(jīng)過去，近年來，從整個(gè)童鞋行業(yè)來看，晉江絕大多數(shù)童鞋企業(yè)青睞自主品牌的打造，累累碩果舉不勝舉：七波輝一舉拿下“青少年運(yùn)動(dòng)裝備專家”的市場(chǎng)寶座，永高人主打的科技牌給大家留下了印象，ABC的愛心調(diào)性更是影響了晉江流域的童鞋行業(yè)……這些成功的例子也讓后來者更加堅(jiān)定自主品牌這一長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)秘書長謝家聲認(rèn)為，卡通授權(quán)往往具有一定的時(shí)效性，花價(jià)錢給人拿授權(quán)品牌，往往感覺主動(dòng)權(quán)控制在別人手中，這就等于是為他人作嫁衣，給別人打工，自己心里總是不踏實(shí)，因?yàn)?ldquo;不懂得什么時(shí)候，權(quán)力委托就要收回去，或加大價(jià)碼”。

　　目前，童鞋企業(yè)理想的品牌模式當(dāng)屬自主+非卡通，姚勇告訴記者，非卡通自主品牌更容易講故事，利于品牌長期的內(nèi)涵延展和文化的豐富，雖然品牌推廣成本高，但品牌未來發(fā)展空間潛力無限。

　　另外，他表示，從市場(chǎng)流行趨勢(shì)和代理商對(duì)廠家的施壓情況來看，自主非卡通是大部分童鞋企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向，在未來兩三年內(nèi)，晉江流域童鞋即將迎來一場(chǎng)品牌變革!