孕婦裝、孕婦鞋相互推動帶出孕婦新風(fēng)尚

　　靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的月子套管……”‘孕服經(jīng)濟(jì)”正以一種的勢頭在中國大陸蓬勃發(fā)展。有報(bào)道稱我國每年的生育率為1%，全國孕婦人數(shù)大約有1300萬1400萬人，孕婦用品每年將有超過10000億元的市場規(guī)模�？梢哉f，客戶群龐大而穩(wěn)定。有專家把此行業(yè)稱為“孕服經(jīng)濟(jì)”，并認(rèn)為其具備無限潛力。前景大好。

　　孕婦鞋服大變身

　　以往，準(zhǔn)媽媽們都認(rèn)為孕婦測因是一種短期消費(fèi)產(chǎn)品。不太愿意花錢在這上面。如今，大部分準(zhǔn)媽媽都改變了“懷孕沒必要穿得漂漂亮亮“的觀念，開始尋找并購買大方得體。能夠體現(xiàn)出母性美的鞋服，聯(lián)合國曾有報(bào)告稱，孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　功能化

　　在達(dá)芙妮的愛達(dá)芙妮電子商務(wù)網(wǎng)站上，陳列著多款為準(zhǔn)媽媽設(shè)計(jì)的孕婦鞋。頗受歡迎。這些鞋采用保健按摩鞋墊。中皮墊運(yùn)用4MM高密度記憶泡棉;鞋面設(shè)計(jì)上獨(dú)特新穎。采用真皮質(zhì)感的材質(zhì);后跟部位還有功能氣墊。以降低孕婦走路時的負(fù)擔(dān)，減輕孕婦的腿部疲勞。在服裝設(shè)計(jì)上，很多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材的變化，改變設(shè)計(jì)理念延長孕婦裝的穿著期。

　　時尚化

　　在各大城市商場中可以發(fā)現(xiàn)，近幾年孕婦裝刮起了“品牌風(fēng)”，絲質(zhì)格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內(nèi)衣……一些國際品牌紛紛“粉墨登場”，顏色漂亮、款式時尚且價格適中。追求美感的時尚媽咪裝和防輻射材質(zhì)的功能媽咪裝.搶占了大量的市場份額。很多80后準(zhǔn)媽媽，對防輻射孕婦裝、環(huán)�；瘖y品等產(chǎn)品很感興趣，不僅要求質(zhì)量好。款式還得時尚.對價格卻不在乎。

　　健康化

　　傳統(tǒng)觀念中.孕婦可謂千金之軀.輕易”動”不得。如今，這種傳統(tǒng)觀念正在悄然改變。結(jié)合市場上推出的孕婦操和孕婦瑜伽，一些知名運(yùn)動品牌已開始涉足孕婦裝市場。據(jù)悉，Nike的設(shè)計(jì)師Lizlange有一項(xiàng)創(chuàng)舉，為懷孕的婦女專門推出孕婦裝的運(yùn)動和工作系列。一時間，掀起了一場"美麗的孕婦們，justdoit"的潮流。統(tǒng)計(jì)資料表明，因?yàn)閷ｉT生產(chǎn)這類運(yùn)動鞋服的品牌非常少。所以市場潛力巨大。

　　“80后”成消費(fèi)費(fèi)主力

　　隨著大批的”現(xiàn)后”成為準(zhǔn)媽媽，孕婦市場迎來了新的消費(fèi)主力軍。受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費(fèi)意識等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對消費(fèi)市場的新變化。強(qiáng)化品牌知名度成為一些企業(yè)的競爭策略。如“十月媽咪”請小S做代言人。主要就是看中了其在“80后’”人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月媽咪’‘還推出了更注重時尚的UKI品牌。面向”80后”消費(fèi)者。

　　但是，從目前市場上看來，很多孕婦買不到合適的鞋。孕婦的雙腳是一個比較復(fù)雜的狀況，有著許多生理性的變化。一天當(dāng)中的腳部圍度變化《腫脹)量在10-25MM之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類雙腳的可忍受范圍。這導(dǎo)致很多孕婦只能買比自己腳型大一號的鞋子。孕婦鞋仍開發(fā)不力，

　　營銷尚弱

　　要想從根本上解決孕婦買鞋難的問題。應(yīng)該打破常規(guī)，掌握孕婦在不同孕期階段的需求，設(shè)計(jì)出適合于生產(chǎn)孕婦鞋的專用鞋擔(dān)。鞋企在設(shè)計(jì)孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個問題：

        ，鞋子穿脫方便。孕婦在妊娠期間，彎腰很不方便。在設(shè)計(jì)時可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶；

        第二，鞋子的舒適性。孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。鞋面材質(zhì)柔軟，有較好的透氣性、吸濕性。第三，由于生理上的原因，孕婦心里會產(chǎn)生一些莫名其妙的壓抑感，在選擇顏色時要體現(xiàn)輕松愉快的風(fēng)格；

　　另外，鞋企在設(shè)計(jì)孕婦鞋時，還要考慮到足弓的需要。因?yàn)槟_的柔韌度主要靠足弓來完成。足弓除了可以吸收人行走時的震蕩，還可以保持身體平衡。

        因此，高跟鞋和完全平底的鞋都不適合孕婦，而高度2厘米左右，有彈性、用柔軟材料做成的寬松的幫面，后跟比較寬大結(jié)實(shí)的鞋才是孕婦的佳選擇。