泉州童鞋集體大打健康牌 品牌特點差異難體現(xiàn)

　　本月底，家路豹兒童健康體驗館在杭州與消費者見面。這也意味著，路豹童鞋將開創(chuàng)差異化“健康體驗”的新營銷模式。

　　無獨有偶，以傳統(tǒng)卡通形象為主打的奧特曼也一改以往，在“健康科技”品牌內(nèi)涵的支撐下，奧特曼(中國)兒童健康科技實驗室在晉江孕育而生。

　　今年來，泉州童鞋紛紛爭打“健康”牌，“打造行業(yè)健康童鞋品牌”、“做兒童健康呵護專家”、打造“健康、運動、時尚”童鞋品牌、“做中國兒童健康專家”……當(dāng)下，無論是童鞋企業(yè)2011年的訂貨會主題，還是企業(yè)的品牌核心定位，都四處可見“健康”的口號。

　　然而，記者從業(yè)界了解到，“健康”口號的背后，真正落地的企業(yè)卻為數(shù)不多，還僅僅停留在噱頭上。與此同時，在企業(yè)品牌營銷運作上，隨處可見的“健康品牌”，對于消費者而言，更是“亂花漸欲迷人眼”，品牌差異化很難體現(xiàn)。

　　“健康”武器亮相

　　細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，2011春夏的泉州童鞋訂貨會緊緊圍繞著“健康”兩字，甚至在企業(yè)的品牌核心定位上，都四處可見“健康”的口號。

　　路豹專賣店，就是一個兒童健康體驗館。在店里，企業(yè)專門引進一款針對兒童足部腳型測量的儀器，每個小朋友在選鞋之前可以先測量自己的腳型，根據(jù)腳型選擇真正適合自己的鞋。伴隨著路豹家兒童健康體驗館的落地開花，路豹童鞋的“健康”標(biāo)簽也將深入人心。

　　本次杭州訂貨會上，路豹體育用品有限公司董事長張鋒淵表示，除了通過放置腳型測量儀器硬件設(shè)施，設(shè)置健康內(nèi)容的體驗區(qū)外，終端賣場里還將設(shè)立健康欄，添置一些兒童健康書籍，還有路豹專屬的兒童讀物《中國少兒健康導(dǎo)刊》，就是要借助一些軟性的兒童健康文化把路豹定位健康的調(diào)性充分表現(xiàn)。

　　另一方面，據(jù)奧特曼(中國)有限公司總經(jīng)理李錫垣介紹，奧特曼(中國)兒童健康科技實驗室凝聚了眾多權(quán)威科研機構(gòu)和知名專家，定期對鞋楦、中底、鞋墊、面料、腳形、穴位等多個關(guān)鍵項目進行獨立科研，并率先推出了奧特曼矯正系列和奧特曼保健系列兩大拳頭產(chǎn)品。

　　“在實驗室的依托下，在晉江和廣東兩大開發(fā)中心的支撐下，相信奧特曼的‘健康科技’一定會越走越遠。”李錫垣說。

　　其實，路豹體育用品有限公司早在2010年夏季新品發(fā)布會上，提出了打造“中國童鞋行業(yè)健康品牌”的口號。福建省足友體育用品有限公司則在去年就提出了“做兒童健康呵護專家”的品牌口號;而幫登在打造“少年運動武裝”的同時，也提出了“為中國少年兒童創(chuàng)造健康的未來”的使命;七波輝把品牌定位為“專業(yè)青少年運動裝備”……他們無不例外地選擇了與科研機構(gòu)合作，圍繞健康主題“變戲法”。

　　大勢所趨

　　“在業(yè)界，越來越多童鞋企業(yè)提出了‘健康’口號，至少說明了，打造健康童鞋，是童鞋行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。”中國兒童用品研究中心研究員洪珊珊說，一方面，這說明企業(yè)越來越重視對產(chǎn)品的研發(fā)，把生產(chǎn)健康的產(chǎn)品放在重要的位置;另一方面，這也說明了，健康已成為消費者在選購?fù)�鞋時看重的要素。

　　對于企業(yè)而言，之所以紛紛研發(fā)健康產(chǎn)品，開打健康品牌，更多是從“增加產(chǎn)品的附加值”上考慮的。正如福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理楊敬平所言，兒童用品品牌的附加值和成人品牌不一樣，前者更多是通過功能訴求來體現(xiàn)其價值訴求，所以，他們在童鞋的研發(fā)上，側(cè)重突出健康理念，突出保護腳的功能。在這種功能訴求下，產(chǎn)品價格才能提得上去。