家具業(yè)面臨多重困局 制造“壞時代”來臨

　　家具市場大不如前，這是2010年12月29日，近500名來自全國各地的中國家具業(yè)企業(yè)家在某家居雜志舉辦的峰會上反饋的信息。

　　訂單剛剛做完，就撞上美國貿易壁壘：美國際貿易委員會于2010年11月30日裁定繼續(xù)維持對中國輸美木質臥室家具的現有反傾銷稅令，稅率為43.23%至216.01%，稅令實施期限仍為5年家具出口不容樂觀已是既定事實。

　　反觀國內市場，和2010年家具企業(yè)成為央視廣告招標會大熱門相比，剛剛落幕的2011央視廣告招標，家具行業(yè)投央視廣告的熱情急劇消散;家具賣場讓空置率和租金一起“飛”，供零矛盾惡化。

　　家具制造商“壞的時代”?

　　中國家具制造企業(yè)夾縫求生的窘境早已無需贅述。廣東佛山一家具企業(yè)的老板左先生告訴記者，“按目前家具行業(yè)的經營情況，輸美臥房家具的反傾銷稅率如果超過10%，企業(yè)產品就難有優(yōu)勢可言。如果稅率提升至216.01%，將使產品在美國毫無優(yōu)勢。”

　　實際上，珠三角諸多家具廠商在2010年10月份就明顯感覺到，市場提前進入淡季。訂單做完了，卻沒有新的訂單可接、敢接。摩根士丹利專業(yè)研究報告就顯示，美國GDP增長速度每下降1%，中國GDP增長將下降6.5%，而中國出口家具的60%是銷往美國，下降趨勢更為明顯。

　　灼人的是，沿海地區(qū)“三來一補”取消了，很多家具行業(yè)的材料和配件供應商也撤走了，出口退稅降了，企業(yè)難以繼續(xù)生產了。在去年12月29日舉辦的峰會上，東莞某知名家具企業(yè)老板陳先生告訴記者，“自金融危機以來，東莞大嶺山每天倒閉兩家企業(yè)。”

　　而著名經濟學家郎咸平放出的論調也頗為聳人，“中國的家具70%的產能只有29%的消費。這么多年來真正推動中國家具出口的不是產品創(chuàng)新，而是中國有著嚴重的產能過剩。不出口，中國經濟立馬解體!”

　　經銷商們面臨多重困局

　　出口無路可尋了，怎么辦?

　　“家具廠商的普遍做法是轉戰(zhàn)國內市場，尋求銷售通路。這在某種程度上倒逼了家具賣場的”大躍進“式擴張。”在廣州酷漫居動漫科技公司CEO楊濤看來，零售擴張接下來還會繼續(xù)成為整個家具產業(yè)成長的驅動力。

　　有數據顯示，紅星美凱龍(查看地圖)在2010年有40多家店招商，30多家店開業(yè)，一年來開店的數量是2010年以前的總數;歐亞達也開出了6家店;盤子較小的區(qū)域品牌如美居中心、馬會家居(查看地圖)等，短短一年內在廣州新開的家具賣場就有十來個，新增賣場面積上百萬平方米。

　　按理說，賣場的不斷擴張應該是行業(yè)興旺的一個象征，但現實的劇情卻是，賣場擴張推高空置率，渠道霸權也促使賣場租金“飛起來”。經銷商夏晨說，“以往200平米，一個月租金是2萬，利潤是50萬;現在300平米，一個月租金是4萬，利潤仍然是50萬”。

　　這種被盤剝的命運顯然是家具經銷商不愿意看到的。無奈的是，行業(yè)競爭激烈，紅星美凱龍與居然之家的店址之爭也進入白熱化。有位商戶算了一筆賬，如果進紅星美凱龍，就要額外支付居然之家每年至少30萬的租金;如果進了居然之家，紅星美凱龍在全國70多家連鎖賣場一旦進行相同“制裁”，后果不堪設想。

　　于是，普遍的現象是，經銷商嘆息，忙活了一年，利潤卻比往年低;家具地產商抱怨，賣場全國遍地開花，經營得好的店沒幾個;家具制造商犯愁，產能提高了，卻賣不出貨。

　　家具業(yè)加速“貧富分化”

　　看上去，整個家具市場籠罩著低迷氣息。但數據顯示，2010年，中國家具繼續(xù)以30%的速度增長。金田豪邁是中國為知名的家具設備提供者，該公司的董事總經理關健華也告訴南都記者，“2010年，金田豪邁的設備銷售就達十幾個億，增速達40%。比如掌上明珠家具，光是2010年從金田豪邁購買的設備就有3個多億，今年還會追加資金購買設備。而且，加大設備投入的企業(yè)絕非明珠一家，還有全友、歐派等等。”

　　高新技術設備的引進，一方面可以助力的家具制造企業(yè)進行規(guī)�；�、工業(yè)化生產，縮短供應鏈，“一旦啟用數控設備，客戶在終端一下訂單，車間就可即時設計好生產圖紙，切割、鉆孔等工藝流程也旋即展開，早上下單，晚上就可送貨。”關健華說，設備引進在很大程度上可以化解企業(yè)“用工荒”的難題。

　　“產業(yè)重組正在被浪潮，的家具制造企業(yè)正在通過信息化和高科技，將制造與渠道服務深度整合，深度改變中國家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。比如川軍家具掌上明珠引入IBM，粵軍家具聯邦引入神州數碼。”《真情·家具Time》雜志創(chuàng)始人袁衛(wèi)東說。

　　對話

　　家具產業(yè)前景預測

　　住建部政策研究中心主任陳淮

　　在剛剛過去的“房地產大躍進發(fā)展”的黃金10年，中國包括保障房、商品房等在內的城鎮(zhèn)住宅不過700萬-800萬套。家具行業(yè)作為房地產的關聯產業(yè)，仍有很大的發(fā)展空間。家具業(yè)接下來要走的路就是家電業(yè)所走過的路。

　　廣州酷漫居動漫科技公司CEO楊濤

　　伴隨著“嬰兒潮”的到來，廣州等城市，一年新增的新生兒就有15萬。粗略一算，光是廣州市場，一年的兒童家具就有十幾億元的“蛋糕”，而值得注意的是，購買兒童家具已經是家庭消費的剛性需求。

　　崇州市經濟開發(fā)區(qū)管委會副主任黃志文

　　中西部一些地方政府已經將家具業(yè)列為新的制造業(yè)突破的機遇。崇州就建了8平方公里的西部家具產業(yè)基地，保守估計，2010年崇州家具基地的產值超過百億，同比增長36%以上，到2015年，基地的產值規(guī)模至少有500億�；�地孵化出來的崇州本土企業(yè)全友家私、掌上明珠等，也將成為中國的家具企業(yè)航母。

　　視點

　　資本開始追逐家具業(yè)

　　行業(yè)崛起的直觀信號是資本的爭相進入。就在美國公布繼續(xù)實施反傾銷稅令的同一天，廣州本土專攻兒童家具市場的酷漫居公司就獲得國際風投6000萬投資;而在2010年早些時候，紅星美凱龍、尚品宅配也都獲得了大筆風險投資。與此同時，好百年、華源軒、大富豪、金盛家居等企業(yè)也紛紛傳出了密謀上市的信息。

　　在此之前，中國家具行業(yè)整體年產值超過7000億元，卻孵化不出一家年產值過百億的家具企業(yè)，上市家具企業(yè)的局面?zhèn)涫軜I(yè)界詬病。

　　而資本此前不看好家具行業(yè)的原因也很簡單，“一是傳統(tǒng)制造業(yè)的商業(yè)模式過于簡單，缺乏可想象空間;二是家具制造企業(yè)多為家族企業(yè)，產權不夠清晰;三是行業(yè)發(fā)展的人才匱乏，經銷商隊伍龐大，全國至少有五六萬個家具經銷商，但大多是夫妻店。”酷漫居公司CEO楊濤稱。