未來：童裝新業(yè)態(tài)呼之欲出

　　六一兒童節(jié)就在眼前，又將迎來每年一度的童裝銷售旺季。據一項調查統(tǒng)計，每戶家庭的父母對孩子的衣著和玩具上的投入普遍居高。兒童一套服裝的價位不輸于成人，全身加起來，配上鞋子，平均一個孩子可花費千元以上。

　　然而，就在這樣一個大好市場的情況下，一些知名國外品牌童裝卻屢屢被曝出質量不合格，甲醛、pH值超標等，這其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而國內品牌同樣存在這樣的問題，以廣東為例，該省每年生產童裝3億多件，占全國總產量的3成多，但童裝甲醛、pH值有毒染料超標等事件屢見報端，據報道稱，廣州童裝7成不合格。而江蘇童裝產量在全國市場也占到1/3，有了這個基礎，就是從量變轉向質變的時候了，童裝業(yè)要經歷從市場創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場的轉變，但在質量問題與外來的國際的雙面夾擊下，江蘇童裝市場正在困難中求轉型。

　　問題：甲醛超標影響兒童呼吸系統(tǒng)

　　觀點：“細分”是童裝的必然結果

　　據了解，廣州市工商、質監(jiān)分別對廣州地區(qū)銷售和生產的童裝進行抽檢，結果發(fā)現致的芳香胺、甲醛超標等嚴重質量問題。據了解，被曝光的品牌有貝美依、季季東、愛灣等。

　　近日，記者在南京新街口等地區(qū)的大商場內并沒有發(fā)現這樣的問題童裝品牌，然而鬧市區(qū)沿街的一些小店內，記者發(fā)現了一些問題品牌的童裝。另外，記者在網上搜索發(fā)現，一些網店還在銷售。

　　據悉，芳香胺染料是由23種可致芳香胺作為中間體合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2-萘胺和聯苯胺的致毒性強。它們可以使細胞內DNA發(fā)生結構與功能的改變，誘發(fā)癥，且潛伏期長達20年。

　　“兒童的皮膚很嫩，很多內衣都是與皮膚直接接觸的，而且接觸時間很長。”南京市皮膚病研究所一位專家解釋，經常會有一些成年人和兒童的皮膚有問題來尋醫(yī)，很多跟衣服的質量有關。另外，專家稱，甲醛、芳香胺超標不僅僅是給皮膚帶來危害，還會給兒童的呼吸系統(tǒng)帶來麻煩，可能會出現氣喘、氣管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童裝到底要如何發(fā)展?江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會會長郁冰在接受采訪時表示，童裝發(fā)展至今，已經走上了“分化”的道路，多元化發(fā)展避免了同質化低效率競爭�？梢孕牢康乜吹�，目前市面上的知名的童裝品牌各具風格，品牌間抄襲和雷同現象越來越少，細分的步伐將繼續(xù)加速。

　　郁冰分析，細分會發(fā)生在市場形態(tài)、地域、企業(yè)形態(tài)、品牌風格等各個層面。產品細分，品牌定位，營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑的層層細分將使行業(yè)從扁平發(fā)展到立體。特別是童裝將從制造行業(yè)衍生出更多的業(yè)態(tài)形式，品牌集團、專業(yè)品牌營銷公司、品牌加工商、品牌零售商設計公司都將應運而生。

　　另外，郁冰說，細分會引發(fā)很多新的現象，一些新的細分現象已經出現端倪。近兩三年，童裝市場上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個“運動板塊”，以阿迪達斯、耐克帶頭，中國品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進。

　　“借助運動裝打下的廣泛群眾基礎和良好的品牌聲名，成功的品牌運作經驗和市場渠道資源，以及運動裝在童裝消費中的需求成長，運動板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或許未來，還會出現運動童裝專賣店。”郁冰笑著說。

　　郁冰說，童裝產品要在有限的價格區(qū)間吸收成本、擠出利潤，如童裝廣告的推出必須十分注重形式并選對時機。童裝必須更精心地從產業(yè)鏈、供應鏈上緩沖壓力，因為消費者對童裝面料的需求和要求越來越高，而小批量生產會造成面料的訂貨難度和成本成倍增加。在這種情況下，一些企業(yè)會選擇集中精力、集中優(yōu)勢做好一個品牌;一些企業(yè)會選擇將盈利的雞蛋放在不同的籃子里，利用不同的品牌定位，從不同的市場領域獲取市場份額。