兒童鞋服品牌需握好“上市”雙刃劍

　　前言： 在中國境內(nèi)，目前尚無一兒童鞋服企業(yè)上市，這對于兒童鞋服行業(yè)來說既是壞事又是好事。一方面，這體現(xiàn)出了兒童鞋服行業(yè)在發(fā)展程度不夠高，還有待于提升的問題。另一方面，行業(yè)上市企業(yè)的空白，對于未來先上市的童鞋企業(yè)來說擁有極大的優(yōu)勢。

　　隨著安踏、匹克、特步等體育品牌相繼成功上市，資本推動成人鞋服加倍擴(kuò)張的作用越來越明顯，這股上市熱潮不僅震撼了成人鞋服行業(yè)，而且也讓兒童鞋服企業(yè)蠢蠢欲動。來自業(yè)界的消息稱，目前就有ABC、圖圖、卡丁、永高人等一批實(shí)力相對較強(qiáng)的童鞋企業(yè)積極籌備上市。雖然上述企業(yè)對于上市傳聞都沒有正面的回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，個別童鞋企業(yè)將在今來迎來上市的好時機(jī)。

　　對于童鞋企業(yè)上市，中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青與恒潤財(cái)務(wù)咨詢有限公司董事長倪忠森，分別提出了自己的看法。

　　陳樹青認(rèn)為，就當(dāng)前兒童鞋服行業(yè)的實(shí)力品牌來說，如永高人、ABC、卡丁、圖圖等，正處于品牌發(fā)展的中前期，企業(yè)已認(rèn)識到了品牌的意義，近幾年來開始在品牌的塑造上不斷努力，并試圖拉開與其他品牌的距離。不過，事實(shí)上除了與一般的競爭對手明顯拉開距離外，這些者與眾多中高檔品牌之間的差距尚且不大，暫時還沒有哪個品牌可以說以的優(yōu)勢拉開了與同行品牌的距離。

　　陳樹青解析道，先，對于整個鞋服行業(yè)來說，成人鞋服品牌在資源的使用上，占有明顯優(yōu)勢，而兒童鞋服行業(yè)資源匱乏，發(fā)展緩慢，兒童鞋服企業(yè)按部就班地發(fā)展，難以拉開差距。其次，兒童鞋服企業(yè)底子薄，收益低，資本積累速度慢。雖然前期的收益對于企業(yè)的運(yùn)營來說已基本滿足，但對于相對于成人鞋服行業(yè)大規(guī)模品牌營銷所需的資金而言，兒童鞋服企業(yè)的實(shí)力存在差距，往往只能淺嘗輒止，品牌難以借營銷手段脫穎而出。

　　陳樹青認(rèn)為，目前兒童鞋服行業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，依稀可以看出一些與成人鞋服行業(yè)類似的問題：商品市場正轉(zhuǎn)化為品牌市場，而品牌化運(yùn)作需要足夠的資本支撐，所以資本成為遏制品牌發(fā)展的大因素。雖然，兒童鞋服行業(yè)尚處于品牌與市場磨合的發(fā)展階段，企業(yè)要上市，還有一段路要走，但現(xiàn)在開始籌備，并不能算是太早。

　　恒潤財(cái)務(wù)咨詢有限公司董事長倪忠森認(rèn)為，在中國境內(nèi)，目前尚無一兒童鞋服企業(yè)上市，這對于兒童鞋服行業(yè)來說既是壞事又是好事。一方面，這體現(xiàn)出了兒童鞋服行業(yè)在發(fā)展程度不夠高，還有待于提升的問題。另一方面，行業(yè)上市企業(yè)的空白，對于未來先上市的童鞋企業(yè)來說擁有極大的優(yōu)勢。他解釋說，任何行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都有上市的可能。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段后，對于資本需求的結(jié)果，只要具備上市的條件，兒童鞋服行業(yè)同樣將迎來上市的那一天。就目前兒童鞋服行業(yè)的現(xiàn)狀來看，行業(yè)在品牌化建設(shè)的過程中已開始對資本產(chǎn)生額外的需求，但企業(yè)上市還需要很多方面的準(zhǔn)備，因?yàn)樯鲜行枰�具備多方面的條件。