設計師品牌紛紛挺進童裝市場

　　Gucci Fend 奢侈品Gucci、Fendi以及Stella McCartney等品牌近紛紛推出高檔童裝系列，童裝將被成為這些奢侈品公司穩(wěn)定的產品線，這是高端時尚品牌的又一次進步。

　　這一明智的企業(yè)決策將有很大的意義：兒童服裝需要經常更換，而且小朋友生長速度又很快，因此家里只要有小孩，那么就一如既往的有兒童服裝需求存在。而且家長也比較容易被說服去購買高品質的兒童服裝。

　　根據產業(yè)研究機構Datamonitor Group的調研，歐洲兒童服裝時裝的情況要優(yōu)于其他種類時裝。

　　即使是金融危機期間，家長還是不會虧待自己的小孩子，一旦經濟上有所好轉，這些錢先涌進的就是兒童市場。因此高檔服裝企業(yè)要將兒童裝單獨成為一條產品線。

　　一些品牌的童裝走“小大人”風格。Paul Smith推出了兒童尺寸的碎花襯衫，Jean Paul Gaultier出品的小風衣，還有Missoni的五彩小針織衫。

　　Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini說，一開始她有些擔心，因為Gucci一貫的性感風格恐怕無法駕馭童裝，但是現在他們也已經找到了解決方案，他們家的兒童裝以竹子和馬作為靈感來源，兒童產品除了衣服還包括鞋子、配件、太陽眼鏡等。

　　相比其他品牌的商業(yè)動機，Silvia Fendi和Stella McCartney進入童裝市場之舉就更具有個人色彩。Silvia Fendi與意大利公司Simonetta共同推出童裝系列，因為Silvia Fendi已經有了一個可愛的小孫女，所以對童裝頗有興趣。

　　而Stella McCartney已是第四次懷孕了，之前已經兩次和GAP合作推出童裝系列，下個月她擁有自己的獨立童裝線。