ABC童裝萌主大賽爆發(fā)“蝴蝶效應”

　　隨著世界經濟一體化進程的不斷加深，國際間的經貿往來已經十分平凡。這種一體化進程的表現，在國內是行業(yè)合作，在行業(yè)內是企業(yè)聯系，就像電影《蝴蝶效應》里所闡述的一樣，舞蝶羽翼細微的顫抖也會引起“風暴”。目前，在國內兒童用品領域，ABC童裝品牌的“萌主”大賽正將這股“蝴蝶效應”帶來的風暴慢慢覆蓋到整個行業(yè)。

　　所謂的“蝴蝶效應”，是由美國著名氣象學家愛德華·洛倫茲1963年提出來的，寓意蝴蝶在熱帶輕輕扇動一下翅膀，遙遠的國家就可能造成一場颶風，由此說明細微的事物也會產生巨大影響，大的事件影響更加深遠。具體說來，就是一個行業(yè)內某些品牌做出的創(chuàng)新舉動， 整個行業(yè)的格局、發(fā)展的重大影響。作為一個朝陽產業(yè)，我國兒童用品行業(yè)的發(fā)展還處于相對初級階段，這種初級就決定了企業(yè)對于行業(yè)支配力比重偏高的現狀，尤其是像ABC童裝這樣的領軍品牌，其推出的一些品牌創(chuàng)新舉措，在“蝴蝶效應”下，對行業(yè)產生了巨大的影響。

　　據了解，目前ABC童裝品牌舉辦的“萌主”網絡征集大賽在行業(yè)內、在網絡上、在消費者心中都引起了巨大的反響，并開始有其他品牌效仿ABC童裝的做法，開啟了以“網絡活動”為平臺的品牌營銷模式，初現“蝴蝶效應”輻射功能。據業(yè)內人士分析，ABC童裝“萌主”大賽在行業(yè)內形成的影響，從作用上說，是明顯的;從形式上說，是實質性的;從范圍上分析，涵蓋了整個兒童用品行業(yè);從意義上來講，這樣類型的網絡活動將是未來很長時間內品牌傳播的重要手段，是業(yè)內其他同行互相效仿和借鑒的營銷新思路。

　　據ABC童裝品牌部負責人黃煒成介紹， ABC品牌通過本次“萌主”網絡征集大賽，讓家長曬出自己孩子的萌照，讓網友參與分享。加強了父母與孩子的溝通，改變了兒童用品傳統的企業(yè)到消費者“單向流動”的溝通方式，實現了與兒童、家長互動性的營銷方式。消費者更近距離的認識ABC品牌。在拉近和消費者距離的同時，在全國范圍內都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽度。從表面上看是開展活動，實際上是挖掘消費者的心智資源，贏得消費者的認可，再次發(fā)生“蝴蝶效應”。