孕婦經(jīng)濟(jì)：“80后”成消費(fèi)費(fèi)主力

　　隨著大批的”現(xiàn)后”成為準(zhǔn)媽媽，孕婦市場(chǎng)迎來了新的消費(fèi)主力軍。受成長(zhǎng)環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識(shí)等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)而且更重視品牌的知名度和時(shí)尚感。針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化。強(qiáng)化品牌知名度成為一些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。如“十月媽咪”請(qǐng)小S做代言人。主要就是看中了其在“80后’”人群中的號(hào)召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月媽咪’‘還推出了更注重時(shí)尚的UKI品牌。面向”80后”消費(fèi)者。

　　但是，從目前市場(chǎng)上看來，很多孕婦買不到合適的鞋。孕婦的雙腳是一個(gè)比較復(fù)雜的狀況，有著許多生理性的變化.一天當(dāng)中的腳部圍度變化《腫脹)量在10-25MM之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類雙腳的可忍受范圍。這導(dǎo)致很多孕婦只能買比自己腳型大一號(hào)的鞋子。孕婦鞋仍開發(fā)不力，

　　營銷尚弱

　　要想從根本上解決孕婦買鞋難的問題。應(yīng)該打破常規(guī)，掌握孕婦在不同孕期階段的需求，設(shè)計(jì)出適合于生產(chǎn)孕婦鞋的專用鞋擔(dān)。鞋企在設(shè)計(jì)孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個(gè)問題：。鞋子穿脫方便。孕婦在妊娠期間，彎腰很不方便。在設(shè)計(jì)時(shí)可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶。第二，鞋子的舒適性。孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。鞋面材質(zhì)柔軟，有較好的透氣性、吸濕性。第三，由于生理上的原因，孕婦心里會(huì)產(chǎn)生一些莫名其妙的壓抑感，在選擇顏色時(shí)要體現(xiàn)輕松愉快的風(fēng)格。

　　另外，鞋企在設(shè)計(jì)孕婦鞋時(shí)，還要考慮到足弓的需要。因?yàn)槟_的柔韌度主要靠足弓來完成。足弓除了可以吸收人行走時(shí)的震蕩，還可以保持身體平衡。因此，高跟鞋和完全平底的鞋都不適合孕婦，而高度2厘米左右，有彈性、用柔軟材料做成的寬松的幫面，后跟比較寬大結(jié)實(shí)的鞋才是孕婦的佳選擇。