把握機(jī)遇 發(fā)展城市二三線童裝市場(chǎng)

　　截至2008年底，中國0-15歲的兒童人數(shù)為2.5億人，2008年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到552億元，預(yù)計(jì)到2013年中國童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到920億元，2008-2013年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長(zhǎng)率10.8%的增長(zhǎng)速度。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：我國童裝市場(chǎng)銷售重點(diǎn)由一線大城市向二三線中小城市、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。如果說中心城市一線市場(chǎng)的童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，那么二三級(jí)市場(chǎng)還有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。二三線市場(chǎng)具備新興市場(chǎng)的所有特點(diǎn)：高成長(zhǎng)與高回報(bào)、市場(chǎng)規(guī)模普遍偏小、投資者普遍不成熟等等。這對(duì)于在一線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。

　　如今，隨著生活水平的提高，人們已經(jīng)開始慢慢的追求精神文化。追求時(shí)尚已成為了一種生活習(xí)慣，就連兒童也是如此。童裝市場(chǎng)不斷的創(chuàng)新，大膽的設(shè)計(jì)，逐步趨向潮流化、專業(yè)化，使中國童裝產(chǎn)業(yè)真正走上了品牌之路。

　　隨著二三線市場(chǎng)的崛起，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，市場(chǎng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，兒童服裝服飾行業(yè)開始重新細(xì)分市場(chǎng)。全國性品牌和區(qū)域性品牌逐步形成定局，童裝品牌重新尋找自己的市場(chǎng)定位，童裝將形成新的劃分格局。

　　隨著中國建設(shè)步伐加快，童裝二級(jí)市場(chǎng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場(chǎng)購物環(huán)境和商場(chǎng)經(jīng)營規(guī)模與一級(jí)市場(chǎng)商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級(jí)市場(chǎng)提供了一個(gè)營銷平臺(tái)。較多品牌進(jìn)入到二級(jí)市場(chǎng)后，使之市場(chǎng)品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級(jí)市場(chǎng)從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費(fèi)者購買能力也較強(qiáng)，對(duì)品牌需求欲望較高，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場(chǎng)所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級(jí)市場(chǎng)滲透。

　　在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的消費(fèi)者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數(shù)，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。追求童裝的時(shí)尚潮流已不再是奢侈，童裝市場(chǎng)的飛速發(fā)展已成了服裝市場(chǎng)的一根支柱，搶占市場(chǎng)先機(jī)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)才能有更廣闊的發(fā)展空間。