生育潮帶動(dòng)?jì)胪�用品銷(xiāo)售增五成 看漲嬰童類(lèi)公司

　　龍寶寶排隊(duì)出生，準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽們則忙著四處囤積幼兒用品�！敦�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪了解到，龍寶寶生育潮效應(yīng)已反饋到消費(fèi)市場(chǎng)，好孩子(01086.HK)等公司的銷(xiāo)售在去年同期的基礎(chǔ)上，上漲50%左右。而在全國(guó)各大零售終端市場(chǎng)，包括服裝、奶粉、紙尿褲、玩具等在內(nèi)的各種產(chǎn)品也已迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮，表現(xiàn)搶眼。

　　這種消費(fèi)熱潮還反映到資本市場(chǎng)，公開(kāi)資料顯示，目前包括好孩子在內(nèi)的不少上市公司還獲得各種基金的青睞，成為資本市場(chǎng)一個(gè)新的投資熱點(diǎn)。

　　看漲嬰童類(lèi)上市公司

　　黃小姐的龍寶寶還有69天就出生了，已經(jīng)在家待產(chǎn)的她開(kāi)始四處打探嬰兒用品的行情。

　　“逛了好幾天，感覺(jué)一個(gè)字，貴。”黃小姐說(shuō)，各大商場(chǎng)的初生嬰兒的衣服基本上標(biāo)價(jià)在每套238元以上，而與成人服裝動(dòng)輒3~5折的折扣相比，幼兒用品低折扣也只有 6.8折，同一品牌的衣服，即便是按照折后價(jià)購(gòu)買(mǎi)，每套也至少比去年要貴10~20元。奶粉、紙尿褲等“消耗品”更是走俏，她為了買(mǎi)一品牌的紙尿褲，特意去在家附近的一大型超市2次，但竟然都沒(méi)搶到貨。

　　漲價(jià)得到企業(yè)的印證。此前，好孩子主席兼席執(zhí)行官宋鄭還曾公開(kāi)表示，2011年上半年，公司在內(nèi)地市場(chǎng)提出10%加價(jià)，下半年亦能維持該增幅，他估計(jì)今年都可以維持該增幅。

　　不過(guò)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情并未因此而降低。好孩子市場(chǎng)總監(jiān)葉麗燕告訴本報(bào)，目前，包括童車(chē)、服飾、護(hù)理用品等幾個(gè)系列的產(chǎn)品都十分暢銷(xiāo)，公司業(yè)績(jī)?cè)龇�十分明顯，是近幾年公司業(yè)績(jī)?cè)龇�大的年份。宋鄭還也公開(kāi)透露過(guò)，今年季度，公司的國(guó)際訂單量增幅呈兩位數(shù)，而內(nèi)地訂單表現(xiàn)比國(guó)際市場(chǎng)還要好。

　　受益的不止好孩子一家公司。博士蛙(01698.HK)副總裁兼席行政官呂奕昊公開(kāi)透露，這種消費(fèi)熱情在去年就開(kāi)始顯現(xiàn)，去年第四季度公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)整體增速已加快，預(yù)計(jì)能維持兩位數(shù)升幅，而同店銷(xiāo)售也在預(yù)期之內(nèi)。日前，摩根士丹利調(diào)高多家兒童用品公司的投資評(píng)級(jí)，其中，好孩子評(píng)級(jí)上漲2.06%，博士蛙、青蛙王子(01259.HK)則分別上漲3.86%和4.08%。

　　“這種成績(jī)是我們?cè)缇皖A(yù)料到的。”葉麗燕稱(chēng)，為此，公司早已在市場(chǎng)策略、渠道、品牌及新品推出等方面做出了一個(gè)系列的行動(dòng)計(jì)劃。比如，目前，好孩子的零售渠道主要集中在商超，其次是母嬰店，而今年，公司將在鋪貨、陳列及零售終端上繼續(xù)擴(kuò)張，增加在各個(gè)城市的布點(diǎn)范圍。而公司已籌劃推出系列新品，并已制定出系列的品牌活動(dòng)。

　　押注未來(lái)市場(chǎng)

　　在一些商業(yè)機(jī)構(gòu)緊盯龍寶寶現(xiàn)在帶來(lái)商機(jī)的時(shí)候，還有一些企業(yè)在為龍寶寶的未來(lái)打算。深圳市歲孚服裝有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)毛昂對(duì)本報(bào)記者表示，相對(duì)于幼兒用品來(lái)說(shuō)，童裝品牌對(duì)生育潮的感受相對(duì)滯后，不過(guò)從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，該公司的業(yè)績(jī)?cè)龇�均以年�?0%~40%的幅度增長(zhǎng)，截至去年年底，該公司的銷(xiāo)售總收入已達(dá)到了7億多元。

　　針對(duì)新一輪的龍寶寶生育潮，毛昂表示該公司已經(jīng)制定出了新的發(fā)展計(jì)劃，今年的秋冬季款中，安奈兒將次推出80碼及以上碼數(shù)的小童產(chǎn)品，而這一新品的推出，既是公司發(fā)展步驟內(nèi)的計(jì)劃，也是看準(zhǔn)了小童市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

　　這種潛力還吸引了不少外來(lái)資本流入童裝界。“與我7年前初入行相比，童裝品牌的總數(shù)至少多出一倍。” 毛昂說(shuō)，基本上每年都有幾十個(gè)通過(guò)主流渠道展示的新童裝品牌出現(xiàn)，而在全國(guó)各地的各大商業(yè)圈，童裝專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)店數(shù)量也成倍增長(zhǎng)。

　　在毛昂看來(lái)，新的進(jìn)入者中，大部分都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的，“有的是做成人服裝轉(zhuǎn)型的，還有的是從外銷(xiāo)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)的，甚至還有許多其他行業(yè)的從業(yè)者。”毛昂說(shuō)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，不少主打外銷(xiāo)的企業(yè)出口受阻，只能在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)尋求市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，而父母大都舍得為孩子花錢(qián)，隔幾年出現(xiàn)一次的生育潮，也讓中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)大不少。