為倫敦奧運(yùn)添色彩 英國卡通品牌彰顯世界文化力量

　　“卡通形象可以千變?nèi)f化，可以千奇百怪，但本質(zhì)上還是一種可以連接五大洲的文化。正如象征和平與友誼的奧運(yùn)會，在這一倒計時100天的日子，我與我所代理的英國卡通品牌奇先生妙小姐一起，祝愿100天后的倫敦奧運(yùn)會圓滿成功，祝愿英國人民幸福、快樂，祝中國奧運(yùn)健兒取得更加輝煌的成績。”在青島奇妙卡通公司總部，被稱為“中國卡通一姐”的顧正紅對記者說。

　　作為業(yè)內(nèi)運(yùn)營卡通童裝及衍生品的資深人士，她對很多童裝企業(yè)紛紛用卡通模式發(fā)展表示贊賞，但是又提到，這是一項系統(tǒng)工程，絕非朝夕可見效果，必須找到持續(xù)發(fā)展模式。。

　　童裝業(yè)的卡通之戀

　　在剛剛過去的2012北京服博會上，各大童裝品牌使出渾身招數(shù)吸引觀眾目光，其中卡通模式為亮眼。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代，卡通模式正成為很多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。一是動漫卡通公司授權(quán)童裝企業(yè)代理或生產(chǎn)該品牌的服裝;二是童裝企業(yè)自行設(shè)計卡通形象，并且借力卡通建立充滿快樂、健康、活力的生活館。

　　顧正紅說：“卡通如果真的要發(fā)展起來，必須建立完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括卡通形象、動畫片、衍生產(chǎn)品等從生產(chǎn)到營銷的系列市場化經(jīng)營，必須有合適的商業(yè)模式和盈利方式。而目前中國的卡通產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟，也沒有太多成功模式。目前引進(jìn)國外成熟卡通模式更為現(xiàn)實，所以當(dāng)機(jī)立斷引進(jìn)英國CHORION公司旗下的奇先生妙小姐這一品牌。”

　　據(jù)了解，博士蛙曾做過一段時間動漫文化探索，但后來被迫放棄。其董事長鐘政說，做內(nèi)容不僅需要專心，更需要長時間的品牌積累，這中間承受的資金、市場壓力非同小可。畢竟樹立卡通形象和經(jīng)營童裝品牌是兩個行業(yè)。

　　當(dāng)然，這并不說明卡通模式?jīng)]有市場。相反，這將成為中國童裝業(yè)重要趨勢。

　　童裝對于孩子們來說是理所當(dāng)然的貼身之物，而非玩物和伙伴，也不是“一伙的”。需要找到懂孩子的卡通形象，他們與孩子有著天生的關(guān)聯(lián)，幾乎不用翻譯就能和孩子們很好的融合到一起。孩子們非常信任卡通，所以在言行舉止、消費觀念等方面會受到其影響。

　　這就要求我們選擇好能帶有娛樂功能和良好教育功能的卡通形象。在這兩個方面，美、英品牌是世界的代表。

　　美英大腕世界卡通文化

　　美國代表是迪士尼，英國代表是奇先生妙小姐。

　　迪士尼旗下分創(chuàng)作、電影、電視、兒童樂園等各類型子公司，還有專業(yè)的雜志和其他品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)，大部分生產(chǎn)運(yùn)營成本都能內(nèi)部消化，對整個產(chǎn)業(yè)鏈掌控力非常大。米老鼠、唐老鴨及迪士尼樂園都是孩子們快樂的天堂，在教育方面略顯單薄。

　　奇先生妙小姐則做到了教育與娛樂的結(jié)合。英國作家Roger Hargreaves在1971年開始創(chuàng)作一系列娛樂教育類的卡通形象，截止目前已經(jīng)有85個不同造型、性格各異的卡通人物，用孩子的語言為鼎，思考為鑊，好聽的故事為佐料，好看的卡通為火侯，為孩子燉制一盅盅清心療形心靈雞湯，通過描繪脫線、無厘頭、傷腦筋的過程，幫他們將各種好笑又好氣的毛病一一革除，改變成為正直又善良的智慧兒童。

　　誕生41年以來，奇先生妙小姐在歐、美家喻戶曉，其動畫書出版了22種語言版本、暢銷世界80多個國家，銷售超過上億本，在幼兒圖書市場上創(chuàng)下無可比肩的輝煌記錄。在全球各大視頻網(wǎng)站上也有以這些卡通形象為主人公的卡通動畫。另外，以這些卡通形象為主線，形成了齊全的卡通衍生品陣容，服裝、鞋帽、卡通玩具、水杯、包袋、雨傘、飾品、手表、鑰匙鏈等等，包羅兒童生活的方方面面，帶給孩子們一個奇妙的卡通世界。

　　童裝產(chǎn)業(yè)是服裝業(yè)嗎?是的!但是本質(zhì)上來講，也是一個教育行業(yè)和文化行業(yè)，里面包含了企業(yè)沉甸甸的社會責(zé)任、父母期待和孩子未來。