內(nèi)憂外患 中國(guó)童裝如何突圍?

　　據(jù)調(diào)查，2011年尤其進(jìn)入2012年以來，由于人民幣升值、棉花等原料價(jià)格大幅波動(dòng)、勞動(dòng)力和能源成本上漲、通貨膨脹等諸多不利因素的疊加影響，中國(guó)童裝企業(yè)在壓力下掙扎著前行。

　　“以往單純地倚靠漲價(jià)的舊思維，已經(jīng)不能抵消高成本所帶來的壓力。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，以及消費(fèi)者趨于理性的消費(fèi)，不會(huì)為動(dòng)輒20%—30%的上漲價(jià)格買單。”中國(guó)童衣網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鐘先生認(rèn)為。

　　“內(nèi)憂”的同時(shí)，中國(guó)服裝行業(yè)也面臨著出口縮水的“外患”。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，剔除價(jià)格因素，2011年我國(guó)紡織品服裝出口數(shù)量同比僅增長(zhǎng)0.5%，其中服裝出口數(shù)量同比下降0.2%。行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)持續(xù)減速，2011年1～11月增速較一季度下降27個(gè)百分點(diǎn)，11月當(dāng)月利潤(rùn)增速僅有11.6%，較年初下降46個(gè)百分點(diǎn)。

　　那么，中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)如何突破內(nèi)憂外患，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，促進(jìn)童裝行業(yè)健康有序的發(fā)展?《孫臏兵法月戰(zhàn)》有云：“天時(shí)、地利、人和，三者不得，雖勝有殃。”隨著歷史的進(jìn)步，兵法中所說的天時(shí)、地利、人和業(yè)已改變。對(duì)于新時(shí)代的商業(yè)市場(chǎng)而言，取得勝利的天時(shí)、地利、人和已經(jīng)換成時(shí)代語境下的產(chǎn)業(yè)共識(shí)。

　　認(rèn)清行業(yè)潛力 看清童裝的未來

　　《三國(guó)志·蜀志·諸葛亮傳》裴松之注引晉習(xí)鑿齒《襄陽記》：“識(shí)時(shí)務(wù)者，在乎俊杰。”簡(jiǎn)而言之：識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰。

　　童裝產(chǎn)業(yè)是有非常光明未來的，不少童裝企業(yè)(http://www.61ty.com/Company/)都在為這塊服裝行業(yè)后的一塊蛋糕而瘋狂。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)14歲以下的兒童約有3.14億，童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力在800億元以上，而且呈現(xiàn)兩位數(shù)以上百分比的增速。這就是童裝行業(yè)的潛力，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，童裝行業(yè)全面爆發(fā)的時(shí)代已經(jīng)到來，未來3-5年內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)童裝的一、二、三線品牌。浙江、福建、廣東三地童裝將扮演國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌的主角，而上海、北京會(huì)成為外來品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要橋頭堡。