中國童裝打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新戰(zhàn)

　　4月26日是第十二個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。今年的主題是“天才創(chuàng)新家”，是之前主題如創(chuàng)造、構(gòu)思、綠色創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等的升級(jí)版。

　　很多國際一流品牌的崛起，都與創(chuàng)新、創(chuàng)造有著密切關(guān)系，更重要的是這些品牌的創(chuàng)始人幾乎都是一個(gè)“天才創(chuàng)新家”。如通用電氣的愛迪生、戴爾電腦的邁克爾·戴爾、微軟的比爾·蓋茨、蘋果的史蒂夫·喬布斯、福特汽車的亨利·福特、索尼的盛田昭夫。而在卡通領(lǐng)域則包括迪士尼的華特·迪士尼，奇先生妙小姐的羅杰·哈格里夫斯等。

　　2009年，已經(jīng)擁有42年歷史的奇先生妙小姐來到中國，利用卡通模式，點(diǎn)亮了中國嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新燈塔的一盞盞明燈。被稱為“中國卡通一姐”的顧正紅，向記者講述了奇先生妙小姐重視創(chuàng)新和履行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的故事。

　　歐盟標(biāo)準(zhǔn)：給孩子大保護(hù)

　　近，歐盟發(fā)布了童裝和玩具新標(biāo)準(zhǔn)，用于生產(chǎn)兒童服裝的和其他兒童日用品的所有聚氯乙烯(PVC)中DEHP、DBP、BBP、DINP、DIDP和DNOP的含量不能超過0.1%。事實(shí)上，歐盟標(biāo)準(zhǔn)幾乎是全世界嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。日前國際環(huán)保組織綠色和平公布全球大茶葉品牌立頓茶葉農(nóng)藥超標(biāo)事件，其農(nóng)藥殘留沒有超過中國標(biāo)準(zhǔn)，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歐洲標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)細(xì)節(jié)是，歐盟對(duì)進(jìn)口茶葉農(nóng)藥檢測品種由原先的7種增至約400種，而中國仍然主要檢測7種。據(jù)了解，歐盟本身并不生產(chǎn)茶葉，他們利用“全球嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)利器來保護(hù)當(dāng)?shù)鼐用衩馐苻r(nóng)藥等的侵害，保障人們的高品質(zhì)生活。

　　中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)兒童救助委員會(huì)劉良玉指出，“兒童病種的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導(dǎo)致的占到了5%以上，特別是童裝和幼兒服裝中甲醛超標(biāo)成為大的殺手，未使用環(huán)保類產(chǎn)品，導(dǎo)致流向市場的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對(duì)兒童的身體健康構(gòu)成了巨大的威脅”。對(duì)此，顧正紅頗為欣慰。

　　作為一個(gè)來自英國的卡通品牌，奇先生妙小姐品牌旗下產(chǎn)品包括童裝、鞋帽、卡通玩具、包袋、飾品、水杯、雨傘、手表、鑰匙鏈等等。作為兒童用品特別是服裝，對(duì)環(huán)保要求非常高。奇先生妙小姐全部產(chǎn)品包括面料通過了歐洲各種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，它較一般國家和地區(qū)都嚴(yán)格很多，特別是對(duì)甲醛等危害人體健康的指標(biāo)要求苛刻。另外，奇先生妙小姐的產(chǎn)品由中、英兩國設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)，也擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。除了產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還有品牌的創(chuàng)新力量，帶給孩子們自信童年。

　　皇家風(fēng)范：給孩子高自信

　　42年前，一位叫羅杰·哈格里夫斯的父親為了給自己好奇的孩子解釋清楚饒癢癢的意思。借助圖畫的形式來告訴兒子撓癢癢是怎么回事，由此便誕生了奇先生妙小姐的位人物——撓癢癢先生。以后他又陸陸續(xù)續(xù)創(chuàng)造了許多有趣的奇先生妙小姐，向孩子講述那一個(gè)個(gè)抽象的詞語邋遢、顛倒、莽撞、貪吃、霸道等等的含義，講述不同性格的人以及相互之間如何友好相處的秘密。截止目前，奇先生妙小姐旗下已經(jīng)擁有85個(gè)卡通形象，并且都擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　目前以奇先生妙小姐卡通形象為原型的圖書風(fēng)靡全球80余國，并翻譯成中、英、法、德、日、義、西、荷等20多國語言，被臺(tái)灣行政院新聞局評(píng)選為“優(yōu)良中小學(xué)生課外讀物”，在法蘭克福等國際書展上評(píng)選為“佳兒童書籍”，《聯(lián)合報(bào)》、《中國時(shí)報(bào)》兒童專欄給予重點(diǎn)推薦。另外，90集動(dòng)畫片也風(fēng)靡世界。奇先生妙小姐產(chǎn)品已經(jīng)成功進(jìn)入80多個(gè)國家和地區(qū)，還將卡通形象授權(quán)給麥當(dāng)勞(微博)、阿迪達(dá)斯、索尼等80多家國際。

　　伴著一個(gè)又一個(gè)有趣而感人的故事，奇先生妙小姐的卡通產(chǎn)品也深受英國皇族小成員以及名人子女喜愛，并融入皇家生活方式，成為具有英國皇家純正血統(tǒng)的國際品牌。顧正紅說：“皇家象征著尊貴、典雅、莊嚴(yán)，奇先生妙小姐這一皇家卡通品牌也繼承了其中的特質(zhì)，讓孩子們穿上童裝后特有范兒。”

　　皇族、80國家消費(fèi)者、80個(gè)國際等的認(rèn)可，讓奇先生妙小姐這一品牌越發(fā)顯示出創(chuàng)新活力，也帶給孩子們十足的皇家范兒和自信款兒。

　　口碑為王：給孩子無忌笑容

　　中國服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長劉嘉透露，目前我國童裝業(yè)擁有1000億元市場規(guī)模以及50億件生產(chǎn)規(guī)模。每年增量至少10%。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0～16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。

　　面對(duì)巨大市場，眾多加盟商紛紛準(zhǔn)備開設(shè)加盟連鎖店加入童裝市場爭奪中。但是他們面對(duì)幾千個(gè)童裝品牌，很難比較出究竟哪個(gè)品牌更適合帶給孩子們。而從孩子們角度出發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)好并獲得多個(gè)國家小朋友及家長良好口碑、品牌國際化并受到主流人士及國際認(rèn)可，是基本底線。

　　孩子們穿童裝不是目的，獲得快樂童年才是主要的。我們憧憬，在連鎖店里，他們和自己的父母可以非常放心、安心、毫無顧忌的選購自己喜歡的衣服，然后穿著美麗、舒適的衣服，露出童年的無忌笑容。