嬰兒潮激發(fā)家紡商機

　　嬰童家紡是家紡行業(yè)不可或缺的一個類別。嬰童本身就已經是一個小品類，在這個品類中，嬰兒家紡產品和兒童家紡產品在市場上的表現又有很大的區(qū)別。和商場中琳瑯滿目的各種印有卡通圖案的兒童床品相比，嬰兒家紡產品不僅品牌少，而且設計更為單一。隨著又一輪生育高峰的到來，嬰兒潮席卷了各行各業(yè)。然而根據本刊調查的情況顯示，嬰兒家紡行業(yè)還沒有對此作出充足的準備來迎接這一商機。

　　手工制作多

　　給嬰兒采購什么品牌的家紡產品?購買渠道有哪些?這是我們先向消費者拋出的問題。出乎意料的是，50%的被訪者表示嬰兒使用的床品是由家長手工制作的，37.5%表示他們既會去商場購買也會親手做，僅有12.5%的年輕消費者選擇買現成的被褥。

　　在物質如此豐富的今天，為什么還有超過一半的消費者選擇手工制作呢?新一代父母多為“80后”，他們并不精通手工藝，那又是誰為嬰兒縫制家紡產品呢?據調查，大部分有祖父母的家庭都會選擇手工縫制。這是老一輩的習慣，希望在孫兒女出生時獻上一份自己親手制作的禮物，此外，很多老人十分擔心嬰兒產品的安全問題。有一位消費者在采訪中表示：“現在，嬰兒喝的奶粉都有那么多問題，我們很難不擔心嬰兒貼身衣物的安全，所以還是自己做比較放心。”來自山西的蘇女士特意坐火車到北京一家國營布店買布現場制作嬰兒家紡套件，她說：“是朋友介紹過來的，我去買布時，發(fā)現了很多年紀相仿的消費者。在這家店中，顧客只需告訴售貨員喜歡哪種花色、需要幾件套，等幾天就可以來店里取成品了。被芯用的棉花這里也有，看得見、摸得著，做工細致，手感柔軟，讓人特別放心。”

　　看得出來，消費者擔心的就是安全問題，其次很多長輩認為花幾百元、上千元為嬰兒單獨買一套床品沒有必要。“嬰兒需要很多個小床墊，因為指不定什么時候就會染上污漬，需要經常更換。商場很少有單獨賣床墊的，要買就是一套，如果為了小床墊而買很多套嬰兒床品，會造成不必要的浪費。”張女士這樣說。

　　渠道選擇少

　　通過對北京市場各個渠道的探訪，記者發(fā)現市面上并沒有太多專門賣嬰兒家紡產品的品牌，消費者沒有很大的選擇余地。即便是行業(yè)龍頭企業(yè)夢潔、羅萊，其嬰幼品牌也不是每個商場都可以找到。這也是消費者選擇手工制作的另一大原因。

　　在新光天地、雙安商場等為代表的高端渠道中，記者發(fā)現僅有兩個品牌在銷售嬰兒床品。其中常見的品牌是麗嬰房，其嬰兒床品是連同嬰兒床一起銷售的，一張床和四件套床品共計7800元。在商場，大部分嬰兒區(qū)都被服裝品牌占據著。即便是麗嬰房這樣的包含了所有嬰兒產品的品牌，也將服裝放置在為顯要的位置，而將嬰兒家紡類產品放置在陳列柜底層，只有消費者特意尋找才能看到。

　　反而在北京藍色港灣購物廣場，記者看到幾個國外品牌在銷售成套的嬰兒床品，如來自英國的Mothercare、西班牙的Zara Kids等。尤其是在Mothercare店中，各種母嬰用品一應俱全。消費者馬女士表示：“我家寶寶所有用的、穿的都是在這兒買的，包括成套的床上用品。價格應該比國產品牌貴一些，但是使用起來更為放心，因為我聽說國際的安全標準高于國內。”

　　市場空缺大

　　雖然現在看來，的確有很多祖父母輩的消費者選擇自己縫制嬰兒床品，但是隨著時代的發(fā)展，會手工藝、針線活的人將越來越少，到時誰來為嬰兒制作床品?

　　目前，市面上銷售的兒童床品都是為尺寸為1.1~1.2米的兒童床準備的。據調查，通常0~3歲的兒童睡在嬰兒床中，需要使用小尺寸的床品;3~6歲的兒童仍然需要父母“手工定制”的加大版嬰兒床品;大部分學齡后兒童才會擁有獨立的房間以及常規(guī)尺寸的兒童床，才會需要相匹配的兒童床品。

　　此外，記者采訪了幾家家紡類產品進出口公司，據負責人表示，國內出口的嬰兒家紡類產品多為毛巾、浴巾、包巾、手帕以及嬰兒床圍欄、床幔，很少有嬰兒套件。

　　由此可以看出，對于0~6歲之間的嬰童市場存在著空白點，還有很大的發(fā)展空間。

　　進入龍年后，中國迎來了一個生育高峰期，很多消費者選擇在今年產下“龍子”，專家預計今年出生的嬰兒數量可能比往年高出5%。可以預見，隨著龍年嬰兒潮的來臨，各種母嬰用品需求量將大幅攀升，本身就供應不足的嬰兒家紡將迎來無限商機。