一些品牌童裝問題頻出

　　近日，相關權威機構發(fā)布的多份童裝抽檢結果顯示，童裝產品質量參差不齊。童裝質量抽檢為何屢不過關?面對巨大的市場潛力，企業(yè)又該如何發(fā)力?消費者選購童裝又該注意哪些問題?這一系列老生常談的問題仍然困擾著服裝界及消費者。

　　童裝市場巨大

　　據媒體報道，中國是世界兒童人數第2大國，擁有3億少年兒童，年均增長兒童人數1600萬。2008年，中國童裝消費額達500億元，預計到2013年，這一數字將達到1000億元。

　　從目前我國童裝市場的購買群來看，主力軍主要由“80后”父母構成，而且未來幾年就會蔓延到“90后”父母。至此，典型的“6+1”家庭結構越來越多地出現，即在兒童用品的消費上，很可能有6位家庭長輩圍著1個孩子轉，兒童產品的消費潛力由此可見一斑。

　　一些研究機構的數據也證實了中國童裝市場客觀的消費力。目前中國14歲以下兒童有3億多，其中城市占1億左右。相關專業(yè)機構發(fā)布的《2011-2016中國男童裝市場分析及投資策略研究報告》指出，中國童裝消費需求的年復合增長率超過了10%。東方證券則預計，到2015年童裝市場規(guī)模要達到1578億元。

　　“出童裝，幾乎是眼下不讓人吃驚的商業(yè)舉動。”上海金豫百貨有限公司招商總監(jiān)程輝曾對媒體如此表示。面對誘人的市場蛋糕，各大企業(yè)也是蠢蠢欲動，紛紛將矛頭瞄準了童裝。但另一方面，與龐大市場和較高毛利率形成對比的，則是略顯無序的競爭狀態(tài)。有調查表明，中國童裝行業(yè)的準入門檻低、投入少，且以價格競爭為主，即使排名前三的品牌，市場占有率也不足5%。

　　質量問題頻發(fā)

　　日前，多份權威抽查結果顯示，我國童裝產品質量不容樂觀。國家質檢總局抽查了200家企業(yè)生產的200種產品，經檢驗，有26種產品的部分項目不達標;北京市消費者協會對北京、上海、廣東等7省市47家企業(yè)生產或經銷的63種童裝進行比較試驗，發(fā)現33.3%的樣品存在不同程度的問題;上海市質監(jiān)局集中公布抽檢的兒童衣鞋等質量報告中，不合格率為18.2%。在抽查中，一些消費者心目中的“”也上了黑榜，如派克蘭帝、麗嬰房、英氏等赫然在列，令消費者大跌眼鏡。

　　紡織網總編輯汪前進表示，由于服裝質量問題頻發(fā)，對于服裝抽檢不合格的問題，行業(yè)已經見怪不怪。從抽檢對象看，抽檢品多為一些規(guī)模企業(yè)生產的品牌產品，此類產品尚且存在如此多的質量問題，中小企業(yè)生產的童裝質量狀況更令人擔憂。

　　據了解，我國關于童裝產品的標準已經比較全面詳細，規(guī)定也比較到位。標準嚴而全，為何童裝企業(yè)仍屢陷“質量門”?汪前進說，原因多種多樣，但是總體看，主要有兩方面：一是仍然存在監(jiān)管漏洞;二是生產企業(yè)標準執(zhí)行不到位。童裝產品質量不合格，往往不是企業(yè)在設備及技術上出現了問題，一些質量超標行為往往是企業(yè)有意為之。

　　服裝行業(yè)的利潤空間已經告別了5年前的20%以上，降到了目前的4%左右。東莞市虎門鎮(zhèn)服裝協會秘書長王敏健接受媒體采訪時表示，服裝企業(yè)目前遭受著出口訂單減少、國內人力資源成本上漲、原材料成本上漲、人民幣升值的多重壓力，利潤空間遭到嚴重擠壓。

　　業(yè)內人士指出，服裝行業(yè)利潤變薄，產品質量當其沖。一些微利的小型服裝企業(yè)在控制成本的時候往往放松對質量的控制。從原材料購入方面來說，有的企業(yè)就傾向于選擇從非正規(guī)渠道進貨，或者采購不規(guī)范的原料。

　　標準仍待完善

　　童裝市場是一塊肥美的大蛋糕已是不爭的事實，總量預計有千億規(guī)模。然而，國內的半壁江山被國外品牌占據不說，即便是剩下50%的份額，其中有7成童裝尚處于無品牌競爭的狀態(tài)。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤分析指出，童裝市場長期以低價策略搶占市場份額，60%以上的童裝銷售以批發(fā)為主，缺乏自主品牌構建意識。

　　業(yè)界人士認為，對于國內的童裝品牌來講，已經到了迎接這一行業(yè)的“品牌消費”階段，無論是在品牌定位方面還是在渠道建設方面，都到了必須變通的時候。另外，童裝方面的標準仍有待完善之處。比如在童裝的紐扣重金屬溢出超標，配件的增塑劑超標，衣服繩帶、小配件結構安全性等方面，目前我國無強制性規(guī)定，應當盡快完善標準。

　　在選購童裝產品時，國家質檢總局提示消費者，要注意查看中文標注的使用說明。選購時應特別留意標識是否有標明“幼兒用品”或“A類”字樣，好選用顏色柔和的棉纖維童裝。打開包裝后應聞聞是否有異味，若有異味，表明可能殘留某些超標化學物質。另外，選購時應查看服裝的主要表面部位和縫接部位應無明顯織疵，各對稱部位要一致。