童裝市場(chǎng)現(xiàn)千億蛋糕 國(guó)際品牌紛紛在華搶投

　　童裝利潤(rùn)到底有多大?據(jù)了解，中國(guó)童裝市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%，2013年有望增長(zhǎng)至3061億元。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，隨著第四次生育高峰期來(lái)臨，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開(kāi)始，接下來(lái)的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0~16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。

　　童裝利潤(rùn)高、市場(chǎng)大、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型，正是吸引眾多企業(yè)涌入童裝市場(chǎng)的重要原因。我們了解到60%只是行業(yè)的平均毛利率水平，一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率則是200%，甚至是300%。同時(shí)，目前群雄混戰(zhàn)的時(shí)間并不會(huì)延續(xù)很久，一些企業(yè)可能很快就會(huì)被淘汰出局。

　　服裝成本變大拉高了童裝價(jià)格，雖然這個(gè)理由看似成立，但其實(shí)商家把成本漲價(jià)的帳全算在了消費(fèi)者頭上，甚至成本上漲幅度還趕不上童裝上漲幅度。這的確是有糊弄消費(fèi)者的嫌疑。隨著物價(jià)的上漲，老百姓們覺(jué)得“錢(qián)經(jīng)不起用”，商家的確需要反思，畢竟消費(fèi)者才是你們的衣食父母，如果真的傷了消費(fèi)者的心，那對(duì)于商家是百害而無(wú)一利的。

　　“千億蛋糕”的童裝市場(chǎng)固然誘人，但成人服飾進(jìn)軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，類(lèi)似的例子并不少見(jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。不可否認(rèn)，相比專(zhuān)注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢(shì)。但是，由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計(jì)到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬(wàn)別，尤其在我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下，想在短時(shí)間內(nèi)建立品牌絕非易事。