機構稱中國幼兒行業(yè)2015年市場預計超2280億

　　美國咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布分析報告稱，受到消費增長的拉動，中國幼兒行業(yè)擴容明顯，2010年中國幼兒服飾棉品和日用品市場總規(guī)模達到了980億元人民幣，與2005年相比，大約增長了一倍。報告指出該市場將繼續(xù)保持增長的勢頭，預計到2015年總體市場容量將達到2279.8億元。

　　該報告還指出，中國幼兒服飾市場通過幾年的快速增長2010年市場規(guī)模達到348億人民幣，2006-2010年均復合增長率達到17.6%，高于中國服裝整體市場的發(fā)展速度。未來幾年，幼兒服裝市場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，向品牌化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，市場集中度將進一步提高。

　　預計中國城鎮(zhèn)家庭的幼兒年平均年消費金額2015年達到12492元

　　報告表示，中國的計劃生育政策使得城市家庭的典型結(jié)構為4-2-1，一個孩子成為了三個家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。80后普遍具有良好的教育程度，較為富裕的經(jīng)濟狀況，前衛(wèi)的消費理念，對幼兒健康、教育非常關注，消費意愿強烈。隨著80后開始成長為中國新生兒父母的主體，中國幼兒相關的消費潛力將被進一步激發(fā)。 根據(jù)美國咨詢公司弗若斯特沙利文的研究數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)家庭的幼兒年平均消費金額從2006年的人民幣3835元增長至2010年的人民幣6198元，年均復合增長率為12.8%;預計2010年至2015年城鎮(zhèn)居民的幼兒消費仍將保持快速增長，2015年達到人民幣12492元，年復合增長率約15.0%。沙利文預測未來幾年中國城鎮(zhèn)幼兒人數(shù)將呈現(xiàn)出增長趨勢，由2010年的2624.17萬增長至2015年的約3100萬，進一步促進幼兒消費品市場的增長。

　　幼兒服飾市場有待進一步挖掘

　　報告中指出，按照服飾的價格和品質(zhì)，幼兒服飾市場可以分為低端、中端和高端市場。城市里較少看到真正的低端幼兒服飾，這類服飾品牌往往將市場定位于農(nóng)村，或者三四線城市的邊緣地區(qū)。服飾做工粗糙，質(zhì)量安全沒有保障，面料也往往不夠天然透氣，但是由于價格極低，對低收入人群有一定的吸引力。

　　中低端幼兒服飾，較多出現(xiàn)在一線、二線城市的批發(fā)市場或者中低檔商場，這類品牌的幼兒服飾一般是由正規(guī)廠家生產(chǎn)，價位適中，做工良好，品質(zhì)有一定的保證，但是在衛(wèi)生安全方面和面料的選擇上還是有一定的隱患，不能讓家長做到完全放心。

　　中高端幼兒服飾一般較多出現(xiàn)在城市的高檔商場、自有專賣店，或品牌連鎖母嬰店等之中。這類服飾雖然價位較高，但是做工精良，經(jīng)過層層安全檢驗把關，安全品質(zhì)有保證，受到城市80后父母的普遍青睞。

　　但大多數(shù)中高端幼兒品牌為了在市場上占得一席之地，往往過多的著眼于服飾的時尚性和多樣化，卻沒有在幼兒的形體特點和生理特點上深挖精耕，為幼兒量身定做適合其穿著的服飾。據(jù)弗若斯特沙利文公司調(diào)查顯示，目前市場上專門為幼兒設計、生產(chǎn)的服飾品牌大多為進口品牌，民族品牌僅有少數(shù)幾家。其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其幼兒服飾產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的幼兒服飾。

　　弗若斯特沙利文公司的研究報告顯示，2010年中國0-3歲幼兒服飾棉品市場已達到了347.9億元人民幣，預計到2015年中國幼兒服飾棉品市場仍將以19.7%的高速繼續(xù)增長，高于童裝的平均增長速度。

　　此外，0-3歲的幼兒生長發(fā)育迅速，在0-3個月，3-6個月，6-12個月，12-18個月，18-24個月，24-36個月的生理特征和行為習慣各不相同，因此不同年齡段幼兒對服飾功能、款式、設計和面料上的需求各不相同。市場還有待進一步細分、挖掘。

　　幼兒服飾未來市場或?qū)⑵�重品牌發(fā)展

　　該研究機構預計，隨著80后逐漸成為父母，二胎政策的放寬，0-3歲幼兒的數(shù)量呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，將促進幼兒服飾棉品的快速增長;幼兒服飾市場將進入快速增長階段，此外，隨著近年來民族品牌的不斷發(fā)展壯大，以及國外品牌的進入，市場將變得更加成熟規(guī)范，市場集中度會進一步提高。

　　該機構還指出，除傳統(tǒng)的百貨商場、品牌專賣店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店外;一些創(chuàng)新的零售模式也將出現(xiàn)并逐漸被消費者接受，如線上線下相結(jié)合的幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C幼兒服飾棉品的網(wǎng)絡店鋪等;隨著市場的成熟，消費者對于品牌的認知也將出現(xiàn)累積效應，隨著消費者的支付能力的提升，對品牌的消費偏好會逐漸增加。具有豐富行業(yè)經(jīng)驗、品牌認知度很高的幼兒服飾品牌將獲益更多，品牌效應會愈加凸顯。