幼兒小家電價格虛高 產(chǎn)品力弱 品牌力弱

　　幼兒小家電是傳統(tǒng)家電市場中一個全新細(xì)分的市場。幼兒小家電行業(yè)的銷售額有望在2014年突破80億，這對于傳統(tǒng)家電企業(yè)來說無疑是一塊非常誘人的蛋糕。幼兒小家電順應(yīng)了當(dāng)代80后的消費需求和價值觀。而且，我國幼兒小家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，其增長潛力巨大，市場發(fā)展空間廣闊。但也正是因為處于初級階段，幼兒小家電市場存在價格虛高、產(chǎn)品力弱、品牌力弱等問題。

　　尚普咨詢家電行業(yè)分析師認(rèn)為，幼兒小家電行業(yè)發(fā)展雖然明朗但是大存在著一些問題：

　　1、幼兒小家電缺乏消費者研究。許多生產(chǎn)企業(yè)缺乏對消費者的研究，大多數(shù)只關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品外形。然而父母們除了眼被吸引在產(chǎn)品外觀上，真正能使其購買的則是產(chǎn)品是否存在對孩子身體健康影響、有沒有輻射，操作是否簡單等這類更實際的細(xì)節(jié)。往往是容易被生產(chǎn)廠家所忽視的。

　　2、產(chǎn)品功能單一，適用性不強，缺乏操作性，且價格虛高。幼兒小家電產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，功能較單一。

　　3、渠道建設(shè)較為落后。幼兒小家電線銷售火爆，實體店產(chǎn)品遇冷。這種現(xiàn)象主要是因為涉足相關(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少，小品牌又沒有實力進入連鎖賣場而造成的。因為幼兒小家電的消費群體比較特殊，生產(chǎn)廠家規(guī)模又過小，難以在實體渠道立足。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國小家用電器市場調(diào)查報告》顯示，由于很多企業(yè)缺乏品牌宣傳意識，投放廣告少。幼兒小家電是作為一個特殊的行業(yè)，消費者非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。消費者在很大程度上是通過廣告來獲得對產(chǎn)品的認(rèn)知度。