童裝行業(yè)逆市突起 市場(chǎng)“洗牌”考驗(yàn)童裝企業(yè)

　　從中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)上獲悉，在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下，童裝業(yè)卻逆市突起，成為服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”。

　　專家認(rèn)為，中國(guó)童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè)，市場(chǎng)將面臨新一輪“洗牌”。未來(lái)童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓以及情感營(yíng)銷等多方面尋求突破。

　　——童裝市場(chǎng)規(guī)模每年增長(zhǎng)30% 市場(chǎng)成長(zhǎng)與新生代父母有關(guān)

　　正在舉行的“2012中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)暨廣東時(shí)裝周”上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝青指出，在中國(guó)服裝行業(yè)眾品類中，童裝是近年來(lái)表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)版塊。

　　據(jù)中國(guó)幼兒小商品專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖燕純介紹，10年前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不足1000億元，2011年已達(dá)1萬(wàn)億元。“十二五”期間，童裝市場(chǎng)規(guī)模每年將保持30%的增長(zhǎng)。

　　廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍表示，今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展規(guī)模。“這次在展會(huì)上接觸的不少?gòu)S商反映，其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，”范福軍說(shuō)，“童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的。”

　　謝青認(rèn)為，童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購(gòu)買能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較新。加之按照中國(guó)城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長(zhǎng)爭(zhēng)著為一個(gè)孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。

　　童裝市場(chǎng)的活躍將對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，行業(yè)本身也將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸興強(qiáng)認(rèn)為，嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高峰，眾多企業(yè)都拼命試圖擠進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。