童裝行業(yè)逆市突起 市場(chǎng)洗牌考驗(yàn)童裝企業(yè)

　　從中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)上獲悉，在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下，童裝業(yè)卻逆市突起，成為服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”。

　　專家認(rèn)為，中國(guó)童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè)，市場(chǎng)將面臨新一輪“洗牌”。未來(lái)童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓以及情感營(yíng)銷等多方面尋求突破。

　　——童裝市場(chǎng)規(guī)模每年增長(zhǎng)30% 市場(chǎng)成長(zhǎng)與新生代父母有關(guān)

　　正在舉行的“2012中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)暨廣東時(shí)裝周”上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝青指出，在中國(guó)服裝行業(yè)眾品類中，童裝是近年來(lái)表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)版塊。

　　據(jù)中國(guó)幼兒小商品專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖燕純介紹，10年前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不足1000億元，2011年已達(dá)1萬(wàn)億元。“十二五”期間，童裝市場(chǎng)規(guī)模每年將保持30%的增長(zhǎng)。

　　廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍表示，今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展規(guī)模。“這次在展會(huì)上接觸的不少?gòu)S商反映，其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，”范福軍說(shuō)，“童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的。”

　　謝青認(rèn)為，童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購(gòu)買能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較新。加之按照中國(guó)城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長(zhǎng)爭(zhēng)著為一個(gè)孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。

　　童裝市場(chǎng)的活躍將對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，行業(yè)本身也將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸興強(qiáng)認(rèn)為，嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高峰，眾多企業(yè)都拼命試圖擠進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　核心提示：中國(guó)童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè)，市場(chǎng)將面臨新一輪“洗牌”。未來(lái)童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓以及情感營(yíng)銷等多方面尋求突破。

　　——70%童裝廠家無(wú)品牌 行業(yè)缺乏“領(lǐng)頭羊”

　　19日舉行的“給成長(zhǎng)的愛(ài)——2013春夏孕嬰童時(shí)尚生活方式發(fā)布會(huì)暨中國(guó)少兒產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展峰會(huì)”指出，品牌是中國(guó)童裝行業(yè)的“軟肋”。國(guó)內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)，以加工和貼牌為主。

　　廖燕純認(rèn)為，雖然近年來(lái)崛起一批專做童裝的品牌，但中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居前列。但市場(chǎng)占有率僅為4%，說(shuō)明目前還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。

　　佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長(zhǎng)謝國(guó)高認(rèn)為，童裝行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，國(guó)內(nèi)企業(yè)不能滿足于簡(jiǎn)單的生產(chǎn)和下游的加工，而應(yīng)把產(chǎn)品塑造成有影響力的、能參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的知名品牌。

　　業(yè)內(nèi)多位人士在接受采訪時(shí)也表示，市場(chǎng)廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　事實(shí)上，由于童裝行業(yè)門檻較低，企業(yè)發(fā)展良莠不良。而我國(guó)童裝行業(yè)在基本的安全問(wèn)題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕，國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果，全國(guó)13%的童裝產(chǎn)品存在部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的情況。

　　此外，渠道終端不廣也是國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。陸興強(qiáng)指出，童裝行業(yè)大的障礙是市場(chǎng)碎片化。目前國(guó)內(nèi)童裝的銷售渠道以商場(chǎng)專柜和店中店的模式為主，即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營(yíng)童裝時(shí)，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

　　核心提示：中國(guó)童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè)，市場(chǎng)將面臨新一輪“洗牌”。未來(lái)童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓以及情感營(yíng)銷等多方面尋求突破。

　　——行業(yè)面臨新一輪“洗牌” 企業(yè)需尋求多方突破

　　據(jù)悉，近年來(lái)不少成人服裝企業(yè)“瞄”準(zhǔn)了童裝這一廣闊市場(chǎng)，大舉涉足童裝領(lǐng)域。而隨著成衣企業(yè)揮師進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。多位業(yè)內(nèi)人士表示，眾多童裝企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破，這也對(duì)眾多童裝企業(yè)提出了考驗(yàn)。

　　值得一提的是，不少服裝企業(yè)確實(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。據(jù)廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經(jīng)理周向輝介紹，公司會(huì)根據(jù)溫度和濕度來(lái)選用服裝面料。比如北方氣候干燥，公司便開(kāi)發(fā)出了牛奶蛋白纖維這種面料，在牛奶里提煉纖維素，跟棉進(jìn)行混合，讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸，為皮膚補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)和水分。

　　而在產(chǎn)品營(yíng)銷上，不少企業(yè)也有自己的“招”。璞卡品牌營(yíng)銷總監(jiān)李光亮認(rèn)為，對(duì)于童裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，情感營(yíng)銷是品牌成功的關(guān)鍵。未來(lái)公司將定期開(kāi)展“進(jìn)工廠尋品質(zhì)之源”、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及專家交流會(huì)等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受從產(chǎn)品研發(fā)到包裝的整個(gè)程序，從而認(rèn)同其品牌文化與理念。

　　對(duì)此，陸興強(qiáng)認(rèn)為，在消費(fèi)業(yè)態(tài)日益?zhèn)�性化、品牌化、時(shí)尚化的今天，要想掌控市場(chǎng)的制高點(diǎn)，就必須立體而多元地詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)，彰顯品牌軟實(shí)力。

　　在渠道開(kāi)發(fā)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉認(rèn)為，建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。而目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開(kāi)拓電子商務(wù)，一些企業(yè)還將根據(jù)市場(chǎng)需要，推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。