藤之木工房潘雅敏訪談：兩大品牌縱橫發(fā)展

廣州市執(zhí)誠服飾有限公司企劃部副經(jīng)理 潘雅敏女士

　　中嬰網(wǎng)：您好，執(zhí)誠服飾本次攜“藤之木工房”和“皮偌喬”雙品牌亮相京正廣州展，先請您具體介紹下這兩個品牌。

　　潘經(jīng)理：“藤之木工房”與“皮偌喬”都是執(zhí)誠服飾旗下的嬰幼針織品牌。兩個品牌風(fēng)格都不一樣。親膚主義，棉品專家是藤之木工房嬰童服飾品質(zhì)、功用的集中表述。親膚主義代表作為寶寶“層”皮膚的藤木產(chǎn)品效果和高品質(zhì)定位。棉品專家代表藤木品在面料織造、版型剪裁、款型設(shè)計、功能應(yīng)用、色彩運用、包裝視覺等工藝經(jīng)驗，精益求精的追求和實力。“皮偌喬”的品牌SLOGEN是-“給寶貝更好的!”產(chǎn)品理念的表述。代表皮偌喬品牌秉承執(zhí)誠服飾創(chuàng)新的原料研發(fā)、精湛的服裝制造工藝，歐美風(fēng)格的設(shè)計理念帶給寶寶更好的著裝感受和寶寶更好的氣質(zhì)表現(xiàn)。

　　中嬰網(wǎng)：執(zhí)誠目前擁有藤之木工房、皮偌喬、兩個嬰幼的針織品牌，公司未來這兩個品牌營銷戰(zhàn)略分別是怎樣的的呢?

　　潘經(jīng)理：未來的品牌發(fā)展的方向可以說是縱向橫向兩邊走，兩個品牌的定位是十分清晰的。先“藤之木工房”未來的發(fā)展方向是縱向的，是從內(nèi)衣范疇一直延伸年齡段，公司有計劃在2013-2015年迅速占領(lǐng)大齡兒童內(nèi)衣的份額，開發(fā)穿著感受類的產(chǎn)品，以嬰幼的級別標(biāo)準(zhǔn)去做大童的家居服，將“藤之木工房”品牌的年齡線延伸。而“皮偌喬”則是以橫向的商品類別多樣化豐富化為發(fā)展方向。“皮偌喬”是定位于在一個嬰幼品牌來發(fā)展的，未來它的商品規(guī)劃會更加豐富以及多樣化，都是在嬰幼類別內(nèi)發(fā)展，現(xiàn)在有嬰幼針織棉品，床品，內(nèi)服外服棉襪毛巾等多個品項，以后還有更多期待的。

藤之木工房京正廣州展展館

　　中嬰網(wǎng)：執(zhí)誠服飾產(chǎn)品范疇主要為嬰童內(nèi)衣，嬰童寢具，嬰童棉襪以及嬰童針織用品，今天的展會現(xiàn)場也為我們展示了眾多產(chǎn)品。請您為我們具體介紹下本次展會突出展示的產(chǎn)品，以及他們的特色。

　　潘經(jīng)理：“藤之木工房”——“丫丫的早晨”系列：

　　丫丫的早晨采用的是全新立體提花的32支精棉面料，面料是采用全新的芝麻格立體提花，具有提花面料的吸濕透氣、耐水洗、不起球的功能，有凹凸層次的紋理效果，增加了面料的厚實感，而且無縫骨無破幅的裁剪工藝為寶寶提供更加舒適的穿著感受。

　　“皮偌喬”-“歡樂侏羅紀(jì)”系列：

　　“歡樂侏羅紀(jì)”系列

　　是單面夾棉的系列，在恐龍的中間若隱若現(xiàn)一個中國龍的圖案，很適合今年龍年出生的寶寶，另外可愛的恐龍造型為衣服帶來更多的童趣，全棉面料感覺更加舒適保暖。

藤之木工房京正廣州展展出產(chǎn)品

　　中嬰網(wǎng)：2011年3月，執(zhí)誠服飾與廣東奧飛動漫文化股份有限公司進(jìn)行股權(quán)重組，借助其上市公司的優(yōu)越資源平臺得以質(zhì)的飛躍。那么，合作之后的這一年多時間，有哪些突出的發(fā)展呢?

　　潘經(jīng)理：依托奧飛股份強有力的平臺支持，充分進(jìn)行了產(chǎn)銷機制、營銷系統(tǒng)，品牌鑄造等企業(yè)升級的研發(fā)創(chuàng)新改革。形成了以商品、設(shè)計、營銷為核心發(fā)展的主體架構(gòu)的企業(yè)模式。擴大了本身企業(yè)的文化內(nèi)涵等，對于總公司的強大以及執(zhí)誠的引導(dǎo)發(fā)展都有里程碑式的標(biāo)志作用。

　　中嬰網(wǎng)：在快速發(fā)展的同時，公司還與多個大型電子商務(wù)渠道建立了合作關(guān)系，如淘寶、唯品會等。這些電商合作的銷售業(yè)績也節(jié)節(jié)攀升，您是如何看待嬰童品牌電商發(fā)展前景呢?

　　潘經(jīng)理：嬰童品牌電商的發(fā)展前景無疑是不可限量的。世界電商的大環(huán)境是隨著國內(nèi)結(jié)算體系的逐漸完善和與世界接軌，電子商務(wù)營銷在全世界范圍迅速興起。嬰幼電商接下來將會迎來一場行業(yè)內(nèi)的硬戰(zhàn)，在品牌林立，眾多良好競爭對手的今天，把握住每一個開拓營銷的始發(fā)點，無疑是對企業(yè)的發(fā)展有至關(guān)重要的幫助。