奢侈品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　說(shuō)起好萊塢明星的寶貝們，人們多愛(ài)用"ABC"來(lái)稱(chēng)呼他們這些明星寶貝的衣著幾乎都是奢侈，預(yù)計(jì)未來(lái)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)空間明顯。

　　奢侈之所以把產(chǎn)品線從配飾、皮具擴(kuò)張到童裝，主要原因有兩個(gè)：一是童裝是典型的購(gòu)物者和消費(fèi)者分離的商品，奢侈童裝的消費(fèi)者是兒童，但購(gòu)買(mǎi)者卻是成年人，成年人的喜好會(huì)直接反映到童裝的選擇上，一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)奢侈童裝的父母多是品牌本身的顧客，對(duì)品牌的副線童裝產(chǎn)品很容易接受，并且傾向于選擇同一品牌的產(chǎn)品;二是可以培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，使其從小就樹(shù)立對(duì)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)對(duì)品牌的感情。

　　更主要的是：兒童正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，在面料的選擇、安全性等方面有著比成人更為嚴(yán)苛的要求，奢侈的童裝顯然在質(zhì)量和安全性等方面要比普通品牌更具說(shuō)服力，況且奢侈童裝的設(shè)計(jì)更前衛(wèi)更時(shí)髦，寵愛(ài)心理會(huì)弱化價(jià)格因素的影響，奢侈的童裝在中國(guó)日益走俏也正好吻合了現(xiàn)行的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　奢侈的童裝在中國(guó)未來(lái)有著廣闊的市場(chǎng)空間，主要是因?yàn)椋阂唤?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是基礎(chǔ)，日益富裕的中國(guó)家長(zhǎng)有條件有能力為自己的孩子提供優(yōu)質(zhì)生活;二是獨(dú)二代精英培養(yǎng)的心理是催化劑，通過(guò)衣食住行等方方面面從小培養(yǎng)子女向自己的圈層靠近，使其在未來(lái)更有競(jìng)爭(zhēng)力;三是品牌意識(shí)是關(guān)鍵，當(dāng)下中國(guó)的年輕家長(zhǎng)多是“70后”“80后”，他們一旦對(duì)品牌產(chǎn)生信任感就會(huì)產(chǎn)生忠誠(chéng)度，在童裝選擇方面易選擇奢侈;四是社會(huì)因素不可避免;在中國(guó)，兒童的成長(zhǎng)是家庭的重中之重，各種節(jié)日比如“百天”“周歲”“兒童節(jié)”等為家長(zhǎng)提供了各種寵愛(ài)孩子的機(jī)會(huì)，此外成人之間的社會(huì)關(guān)系也會(huì)促使兒童禮品消費(fèi)的增長(zhǎng)，因此，奢侈童裝未來(lái)在中國(guó)商機(jī)無(wú)限。