80后成童裝消費主力

　　童裝未來的消費市場主力在哪里?有人預(yù)言，代表新生代消費趨勢的80后乃至90后無疑將成未來的消費主力。

　　一直以來，“80后”被看做一個特殊的、富有爭議的群體，受到社會的廣泛關(guān)注。他們從小就被稱為“小皇帝”、“小公主”，他們特立獨行、個性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時尚、 敢于創(chuàng)新。如今，這群年齡在24歲-33歲之間的“80后”，很多已經(jīng)走上了工作崗位，組成家庭并為人父母了。“80后”經(jīng)歷了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會進程的“洗禮”，消費觀念、消費行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征，對社會消費結(jié)構(gòu)的影響越來越大，他們正在成為中國消費市場的中堅力量。“80 后”成長于當(dāng)今的消費文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更加注重感性化、愛電腦與上網(wǎng)甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢，超前買車、買房的享樂消費觀念早已深入其心中。“80后”作為未來幾年的主要消費群體，他們是具有比較務(wù)實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，追求有個性、時尚和快時尚，也對品牌誠信提出很高要求。

　　從童裝市場的競爭格局來看，目前國際品牌占據(jù)半壁江山幾乎壟斷中高端市場，而國內(nèi)品牌的品牌影響力還不強。 童裝和成人裝不同，購買人是孩子的父母，所以他們對品牌的要求很高。而作為童裝市場的主要消費群體“80后”消費者與以往的“70后”、“60后”相比， 更加關(guān)注品牌和品牌附加值，所以對于品牌童裝來說，這個主力消費群體為品牌童裝發(fā)展提供了有利的保障，目前品牌童裝應(yīng)該算是發(fā)展的好時期。

　　隨著社會消費力開始向“80后”、“90后”轉(zhuǎn)移，中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間，同時，國際童裝品牌與本土童裝品牌，專業(yè)童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領(lǐng)域的較量也將更加激烈。面對諸多的機遇與挑戰(zhàn)， 在發(fā)展之路上任重而道遠的童裝品牌，仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入，爭取在短時間內(nèi)培養(yǎng)出被消費者們所認(rèn)可的童裝品牌。