安貝兒洗護(hù)高端對(duì)話 從品牌建立到品牌管理

　　品牌一詞來源于古語，原意是烙印。消費(fèi)者購買商品是，把品牌作為識(shí)別方法，來區(qū)分自己喜歡或者想要的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。此次就讓我們來聽聽業(yè)內(nèi)管理者們?nèi)绾慰创�品牌這個(gè)問題。

　　廈門舒菲婭化妝品有限公司總經(jīng)理劉雨飛先生就旗下品牌安貝兒的“細(xì)分市場(chǎng)的品牌之路”話題說出了他自己的看法：2008年3月，安貝兒品牌誕生并開始接觸母嬰渠道，在至今五年的摸爬打滾中，對(duì)這一行業(yè)的認(rèn)知也在不斷加深，在這樣不斷加深的前提下，我認(rèn)為中國(guó)的母嬰渠道嬰兒洗護(hù)品類還沒有形成品牌。

　　劉總得出這樣令人乍聽很吃驚的論斷是源于，他曾經(jīng)不時(shí)的問身邊沒有小孩或者小孩已經(jīng)超過三歲的非母嬰渠道從業(yè)人員能說出幾個(gè)嬰兒洗護(hù)品牌，90%的人基本只能說出強(qiáng)生，而例如其他快消品品類如奶粉、紙尿褲等基本能說出兩三個(gè)。而在這樣的情況下，強(qiáng)生嚴(yán)格意義上來說現(xiàn)階段仍不屬于典型的母嬰渠道品牌。