童裝行業(yè)成熱門 國(guó)際品牌和傳統(tǒng)品牌各有花招

　　隨著“童裝經(jīng)濟(jì)熱”的持續(xù)升溫，童裝行業(yè)的發(fā)展可以說是花樣百出，就連國(guó)際品牌也紛紛涉足童裝市場(chǎng)，一邊是新進(jìn)入者的雄心勃勃，另一邊是先入者的步步為營(yíng)，想要把這塊“看上去很美”的童裝蛋糕競(jìng)爭(zhēng)吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。下面就隨著小編來(lái)看看各路品牌都是怎樣支招的吧。

　　國(guó)際品牌盤踞一線高端市場(chǎng)

　　誰(shuí)說服裝只能成為成人的時(shí)尚，現(xiàn)在的童裝行業(yè)正是異軍突起的時(shí)代。國(guó)際BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci來(lái)了，運(yùn)動(dòng)品牌特步、安踏、361度、李寧來(lái)了，成人裝品牌七匹狼、報(bào)喜鳥、江南布衣、GXG來(lái)了，內(nèi)衣品牌愛慕、貓人來(lái)了，甚至于家電巨頭海爾都未能免俗，跨界推出了海爾兄弟童裝……

　　阿迪達(dá)斯、耐克是較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的品牌，目前阿迪達(dá)斯、耐克在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)銷售排名上基本處在前三位。

　　以授權(quán)方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一種形式。這類品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也占有一定的份額，基本上是國(guó)外品牌所有者授權(quán)給國(guó)內(nèi)的公司運(yùn)作。

　　傳統(tǒng)童裝品牌著眼市場(chǎng)細(xì)分

　　在成人裝品牌大舉進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的時(shí)候，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)童裝品牌也沒有閑著，它們?cè)诓粩喾�(wěn)固已有市場(chǎng)的同時(shí)，或者向全品類細(xì)分市場(chǎng)邁進(jìn)，或者推出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，試圖將盤子做得更大。

　　以小豬班納、安奈爾、派克蘭帝、紅黃藍(lán)、力果、嗒嘀嗒等為代表的傳統(tǒng)童裝品牌依然是國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的中流砥柱，然而在面對(duì)外來(lái)者以及成人裝的“兩面夾擊”下，它們也不得不需求自己的突破之路，它們或?qū)⒂|角延伸到更小的細(xì)分品類，或者多品牌發(fā)展，以此尋求更大的市場(chǎng)空間。

　　以小豬班納為例，從2011年開始，便全面實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，在原有主品牌“小豬班納”的基礎(chǔ)上，推出了定位中端，主攻二三線市場(chǎng)的品牌POOK(朋庫(kù)一代)，以及嬰童品牌ERHERME(愛兒赫瑪)。