國內動漫服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模約33億“蛋糕”誘人

　　動漫服飾是動漫形象與服飾產(chǎn)品的結合，輔以配飾和配件，準確再現(xiàn)動漫形象，傳遞動漫理念，并賦予特定的文化內涵。動漫形象的知名程度對動漫服飾產(chǎn)品推廣有重要作用。

　　不同于傳統(tǒng)服飾，動漫服飾屬于非標準化產(chǎn)品，生產(chǎn)方式通常為小批量、多品種，各客戶需求差異較大，生產(chǎn)自動化程度較低。傳統(tǒng)服裝一般僅需若干種面料，而一套動漫服飾如迪士尼公主裙所需原輔料多達約20種，而且還需各類配飾，其各種原輔材料采購協(xié)調難度較大。

　　目前動漫服飾主要應用于國外傳統(tǒng)節(jié)日，如萬圣節(jié)、狂歡節(jié)等，需求集中并呈剛性，時效性、季節(jié)性強�？偟乜�，海外市場需求持續(xù)向好，穩(wěn)健增長。據(jù)權威機構測算，2009-2011年全球動漫服飾消費市場規(guī)模年均增長21.46%。

　　美國是全球大的動漫服飾消費市場，約占全球市場消費額的四成。美國Disguise也是世界大的動漫服飾生產(chǎn)廠家。

　　據(jù)美國全國零售聯(lián)合會(NRF)數(shù)據(jù)，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節(jié)，平均每人花費24.17美元在動漫造型服裝上，其萬圣節(jié)服裝類的銷售總額達21億美元。2010年美國消費者針對萬圣節(jié)的開支約58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。2011年，美國萬圣節(jié)動漫服飾消費支出增速達23.5%。

　　與發(fā)達國家相比，動漫服飾產(chǎn)業(yè)在中國仍處于起步階段。目前國內動漫服飾生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模偏小，數(shù)量較少，歐美國家動漫服飾的供給主要來自東南亞、中北美洲等地。

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年1000萬元銷售規(guī)模以上的國內動漫服飾企業(yè)僅有20 家左右。

　　但近幾年，市場規(guī)�？焖僭鲩L。目前中國動漫服飾市場擴張速度超過全球平均增速，其出口占北美地區(qū)消費比例的66%，占歐洲的56.3%，占日本的19.3%;中國動漫服飾供應占全球市場的48.2%。2009年中國動漫服飾市場規(guī)模16億元，2012年增至約33億元。