瞄準(zhǔn)青少年戶外大舉發(fā)力 童鞋產(chǎn)業(yè)細(xì)分化加劇

　　日前，晉江華坤有限公司董事長(zhǎng)朱建華高調(diào)宣布：華坤旗下品牌狄猛將于明年推出戶外布鞋系列，此舉意在加快占領(lǐng)狄猛在青少年戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)份額。

　　其實(shí)，兩年前，明偉CAMKIDS、狄猛、金尊豹、卡途等本土童鞋品牌就瞄準(zhǔn)青少年戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如今的大舉發(fā)力，不僅是建立在這兩年產(chǎn)品細(xì)分及營(yíng)銷運(yùn)作的厚積薄發(fā)上，更是面對(duì)眾多成人戶外品牌涉足青少年戶外市場(chǎng)的先發(fā)制人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青少年戶外市場(chǎng)雛形初現(xiàn)的時(shí)候，注重全品類發(fā)展是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　在剛剛落幕的廣州“2013年中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展高峰論壇”分享會(huì)上，朱建華當(dāng)著幾百位在座同行高調(diào)宣布：專注于青少年時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)裝備的狄猛將在明年推出戶外布鞋系列，繼續(xù)以青少年戶外市場(chǎng)為突破，通過(guò)豐富的產(chǎn)品系列加快搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　此前，狄猛圍繞“探索無(wú)限未來(lái)”，已在品牌營(yíng)銷運(yùn)作上頻頻發(fā)力，今年以來(lái)，它不僅成為國(guó)際越野行走協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)合作伙伴、中國(guó)委員會(huì)指定青少年戶外裝備，還贊助2013中國(guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)，并成為該露營(yíng)大會(huì)的青少年戶外裝備贊助商。

　　在朱建華看來(lái)，自己和狄猛的這一系列動(dòng)作不僅得益于整體制鞋環(huán)境大蕭條下青少年戶外市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)，更與華坤本身“以外養(yǎng)內(nèi)”的策略息息相關(guān)。

　　朱建華的思路很明確：經(jīng)營(yíng)外單保費(fèi)用，先守后攻。這兩年國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的萎靡顯而易見(jiàn)，但品牌和終端都需要持續(xù)投入，這時(shí)候，只能接一些外單維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用，一旦瞄準(zhǔn)新市場(chǎng)，才能蓄勢(shì)待發(fā)。這是華坤一直沒(méi)有放棄外貿(mào)項(xiàng)目的真正意圖。