溫州一號童鞋商城開業(yè)填補專業(yè)市場空白

　　12月20日，溫州一號童鞋商城開幕，溫州童鞋在溫州市區(qū)終于有了一個較為集中的綜合市場。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉不僅標志著溫州童鞋想在火車站商圈消費核心帶揚名立萬，更表達了溫州童鞋欲進一步提升品牌的勃勃雄心。溫州童鞋正依靠自己逐漸硬起來的品牌，打破一直以來“為他人作嫁衣”的尷尬局面。

　　溫州一號童鞋商城坐落于市區(qū)車站大道宏泰大廈，該商城建筑面積達13680平方米，前身是一號數(shù)碼城，是目前我市面積大的綜合性數(shù)碼市場。它緊鄰下呂浦商圈、俯瞰整個火車站商圈，周邊分布著動力頭商城、站前小商品城、金宏服裝城等大大小小的批發(fā)市場。由于火車站附近的店大小參差不齊，檔次普遍不高，加之年代略久，存在感逐年下降，提起“火車站商圈”，往往讓人想到便宜、實惠、低價，這對一個商圈的做大做強是不利的，加之近年來因為手機功能不斷強大，電腦數(shù)碼產(chǎn)品銷量漸漸回落，商場方?jīng)Q定騰出一半數(shù)碼城和溫州童鞋商會合作，打造一號童鞋商城。據(jù)了解，2014年，商場會將另一半騰空，也加入童鞋商城，到時候一個上萬平方米的溫州童鞋王國將展現(xiàn)在溫州市民眼前。

　　據(jù)商場負責人介紹，目前童鞋商城一樓已全部租罄，二樓還留有少量鋪位，為了讓溫州童鞋廠家和銷售商在2014年元旦春節(jié)期間找到一個好的銷售平臺，商場方?jīng)Q定，在試營業(yè)期間免收租金，等到明年3月份正式營業(yè)時才開始收取租金并簽訂合同，同時商場還免費提供場地裝修。

　　市民不用跑好多地方買童鞋了，客戶不用打車到城內(nèi)輾轉(zhuǎn)進貨了

　　今年11月開展的廣州中國鞋十大品牌賽中，溫州童鞋脫穎而出，站在了全國各大主流媒體的鏡頭下。在鎂光燈的閃爍中，全國各地的客商為溫州童鞋發(fā)出驚嘆聲，驚嘆的不僅僅是溫州童鞋年產(chǎn)量數(shù)億雙的數(shù)量，更是溫州童鞋在經(jīng)歷了從高峰到谷底再堅強上行的韌勁。而溫州一號童鞋城緊跟得獎的腳步于12月20日開業(yè)，溫州童鞋商會會長楊事晨說：“溫州一號童鞋商城的開業(yè)不僅是一個全新的開始，更填補了溫州市區(qū)無童鞋專業(yè)市場的空白。”

　　據(jù)記者了解，早前溫州市區(qū)沒有一家綜合的童鞋市場，長久以來溫州童鞋商家散落在市區(qū)各個場所，在市區(qū)解放街有多多魚、比比我等品牌，在黃龍商貿(mào)城也有一些溫州品牌童鞋。記者走訪華蓋山隧道兩旁的童鞋批發(fā)店，營業(yè)員向記者推銷一款廣州童鞋，問到有無溫州童鞋，營業(yè)員說：“溫州童鞋哪有廣州童鞋時尚?”正在挑選鞋子的市民樓女士也給記者一聲嘆息：“大型商場里幾乎沒有童鞋，每次給兒子買童鞋都要跑好多個地方，累死了。”

　　繼上次在廣州得獎之后，此次把溫州一號童鞋商城開起來，是溫州童鞋商會擴展戰(zhàn)略的第二步戰(zhàn)略。“合作開店、共同投資”的模式也開創(chuàng)了該商會各大自有品牌抱團下海的積極方式。據(jù)介紹，溫州童鞋商場一期一樓幾千平方米的店鋪已被一搶而空，批童鞋專賣店的品牌有望達到近30個，門店20家。此外，批進駐的商家除了溫州本地店之外，目前還吸引了兩家福建的童鞋企業(yè)——卡丁和機器貓。福建卡丁鞋的負責人表示，溫州童鞋歷史悠久、實力強大，現(xiàn)在開了一個綜合市場，促使福建鞋商搶灘鹿城，這也從一個側(cè)面說明了這個市場推出的時機不錯。

　　在開業(yè)當天，記者采訪到來批發(fā)進貨的西安客戶楊先生，他說：“在火車站附近有了這個專業(yè)的童鞋城，我再也不用搭車到城內(nèi)輾轉(zhuǎn)進貨了，我在一號童鞋城批發(fā)好貨，可以直接運到火車站，這兒離新城站和新南站都很近，實在太方便了。”

　　以往無品牌意識甚至撇清血統(tǒng)，如今要實施品牌戰(zhàn)略來做大做強

　　商品想要做得好，保持曝光度是很重要的一環(huán)。溫州童鞋雖名聲在外，可記者在采訪中卻遺憾地發(fā)現(xiàn)，這些琳瑯滿目的童鞋以往在被貼上“中國制造”的標簽之后，很快淹沒在童鞋的汪洋大海中，沒有品牌意識，甚至很多廠家硬要撇清自己的“溫州血統(tǒng)”，說自己是廣東、福建的童鞋。這種全面占領(lǐng)市場的繁榮景象背后，是以廉價的勞動力、低價值的付出、無形知識產(chǎn)權(quán)的喪失為代價取得的。而真正的市場利潤，早已被真正的品牌擁有者、批發(fā)渠道、零售商家瓜分殆盡，鞋廠只能分得一小勺。

　　對此，在談及應(yīng)對之策時，一號童鞋城森林大王童鞋店的負責人認為，要改變這種市場窘態(tài)，就必須實施品牌戰(zhàn)略，在站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)上邁出國際步伐。溫州森林大王在實施品牌戰(zhàn)略過程中發(fā)現(xiàn)，做大做強不僅要加強本身產(chǎn)品的質(zhì)量性，還要加強多面性，“我們就要說自己是溫州生產(chǎn)的童鞋，就要以優(yōu)良的品質(zhì)留住客人，接下來，我們不僅要做童鞋，還要把‘觸角’伸向童裝、童帽、兒童時尚配件等方面，爭取讓我們的客人實現(xiàn)一站性購物體驗。”

　　企業(yè)靠單打獨斗很難打開市場,溫州童鞋抱團成商吞食市場蛋糕

　　溫州童鞋盡管已經(jīng)在占領(lǐng)市場方面已昂跨出幾大步，但童鞋商會并不敢掉以輕心，特別是現(xiàn)在整體大環(huán)境變差、經(jīng)濟水平下滑明顯的情況下，溫州童鞋想要吞食更大的市場蛋糕，困難不言而喻。溫州千千公主鞋業(yè)有限公司董事長何天健分析認為，除卻市場環(huán)境，以往溫州童鞋在批發(fā)、零售、流通渠道方面偏小、散、亂，單一的企業(yè)想單打獨斗在市場中盈利，現(xiàn)在幾乎已不可能。“將來想要形成一個‘壟斷程度’非常高的成熟市場，只有做到資源共享，抱團成商，才有更大的競爭力，所以進駐溫州一號童鞋商城，一起攜手創(chuàng)造一個溫州童鞋王國吧。”

　　溫州鞋業(yè)有關(guān)人士在接受記者采訪時表示：“非常欣喜地看到溫州終于有了自己的童城商城，這是本地鞋商品牌意識加強的一大進步。溫州童鞋在設(shè)計制作上與世界其它傳統(tǒng)制鞋大國之間的差距正在縮小，但在品牌維護與升值方面卻與名企之間存在較明顯的差距。現(xiàn)在有了這樣一個新的商城，外地的客人將有更多的選擇，可以更系統(tǒng)地了解溫州童鞋的過人之處。”

　　不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，可以把溫州一號童鞋城想像成一個整體的童鞋大王國，樹立誠實守信的本身形象，逐漸贏得國際進口商的信賴和消費者認同，這一次一號童鞋商城的試水，讓眾人更可以預期溫州童鞋美好的未來。丁海琴

　　后記

　　未來發(fā)展有許多可能 抱團形成集群競爭力

　　抱團出擊是一個行業(yè)在面臨重要發(fā)展時刻或者轉(zhuǎn)折點時，所表達的一種態(tài)度。雖然將來的發(fā)展也存在著多樣性的可能，但至少讓人看到共同的努力和新的希望。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，在市場日益集中化的過程中，產(chǎn)業(yè)集群對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響非常大。當產(chǎn)業(yè)集群形成后，集群內(nèi)的企業(yè)可以加強有效合作，增加企業(yè)的創(chuàng)新能力，企業(yè)間可以資源共享，通過這些途徑，可以降低企業(yè)成本、刺激創(chuàng)新、提高效率、加劇競爭等，形成一種集群競爭力。