酷奇童鞋：重梳品牌定位 陽(yáng)光公益在行動(dòng)

　　“站得高，方能望得更遠(yuǎn)。”這是酷奇有限公司總經(jīng)理留擁民常掛嘴邊的話，也是酷奇在閩南這片熱土中傲然而立的指引。

　　近幾年，福建乃至全國(guó)的鞋服市場(chǎng)都不景氣，為了應(yīng)對(duì)危機(jī)四伏的市場(chǎng)，不少企業(yè)都在尋求出路。多品牌運(yùn)作即是其中一種做法。留擁民表示，多品牌的好處在于能夠讓品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、目標(biāo)客戶、細(xì)分市場(chǎng)等方面形成互補(bǔ)關(guān)系,更大范圍地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群,進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向多層次市場(chǎng)滲透。“但是，一旦產(chǎn)品的價(jià)格、市場(chǎng)的定位不夠細(xì)分的話，也易造成一定的擁堵，對(duì)品牌的發(fā)展同樣是弊大于利的。”

　　多品牌運(yùn)作對(duì)企業(yè)的規(guī)模、運(yùn)營(yíng)模式都是有一定要求的，并不是所有企業(yè)都適合多品牌策略。

　　提起酷奇，近來引人注目的莫屬KOKEE(酷奇)品牌陽(yáng)光公益行。“我們的這個(gè)公益行動(dòng)去年5月啟動(dòng)，旨在為‘讓每一個(gè)兒童都能享受健康舒適的成長(zhǎng)樂趣’。這兩個(gè)月活動(dòng)的重心放在福建和江西，主要是贛州和南昌，以及南平、三明等地，而且已經(jīng)與貴州的志愿者平臺(tái)、江西的公益聯(lián)盟建立合作。”留擁民告訴筆者，酷奇陽(yáng)光公益行是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)舉行交換儀式，用酷奇童鞋交換舊衣服舊圖書，并且把收集到的衣服圖書加上酷奇出資購(gòu)買的文具鞋服等一起捐贈(zèng)給貧困地區(qū)。

　　市場(chǎng)是在不斷變化的，消費(fèi)者的愛好也是不停變化的，為了迎合市場(chǎng)的需求，生產(chǎn)適銷的產(chǎn)品，酷奇今年新增了皮鞋系列。“目前有運(yùn)動(dòng)鞋、布鞋、皮鞋三大系列，產(chǎn)品的類別種類豐富了，消費(fèi)者的選擇也增多了。”留擁民如是說。

　　面對(duì)來勢(shì)洶洶的關(guān)店潮，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨的市場(chǎng)，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?多品牌戰(zhàn)略，渠道的升級(jí)優(yōu)化，部分地區(qū)的直營(yíng)，開發(fā)新產(chǎn)品，構(gòu)建以消費(fèi)者和市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式等等舉措都是酷奇童鞋在多品牌發(fā)展之下轉(zhuǎn)型與探索。