2014年嬰童用品企業(yè)掀起“借勢營銷”潮

　　2014年暖冬，對于嬰童用品企業(yè)而言可謂暖上加暖，國家政策層面利好消息不斷刷新，面向經(jīng)銷或終端等行業(yè)活動(dòng)更是異�；鸨�，如何整合業(yè)內(nèi)業(yè)外優(yōu)勢資源，在深修內(nèi)功的同時(shí)，做好借勢營銷，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營渠道和銷售業(yè)績的全面飆升，成為大家新春伊始共需面對一個(gè)重大課題。行業(yè)資深營銷專家表示，在信息傳播碎片化、媒體營銷過度泛濫的時(shí)代，嬰童用品企業(yè)堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路，并深度挖掘相關(guān)權(quán)威協(xié)會(huì)組織和成熟展會(huì)平臺(tái)等資源，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣顯得尤為重要。

　　國家新政實(shí)施頻繁加速 嬰童經(jīng)濟(jì)沸騰觸手可及

　　1月下旬，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年GDP同比增長7.7%，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好，尤其是社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年名義增長13.1%，無論城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村均保持12%以上的增速，這為嬰童用品市場的高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而作為十八屆三中全會(huì)后全面深化改革的年，2014年元旦過后，浙江、安徽、天津等省市相繼快速啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二胎”政策，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，5年內(nèi)新增新生兒有望突破750萬，2015-2019年拉動(dòng)市場消費(fèi)將超過上萬億元，未來童車、安全座椅、童床、喂養(yǎng)、洗護(hù)及嬰童裝鞋等嬰童用品經(jīng)濟(jì)可謂是炙手可熱。

　　警惕消費(fèi)市場新變化 走品牌之路搶食蛋糕

　　二胎新政啟動(dòng)實(shí)施后，原有的“4+2+1”家庭育兒模式將逐漸向“4+2+2”的模式轉(zhuǎn)變，家長的教育觀念勢必也將出現(xiàn)新的特點(diǎn)，現(xiàn)在的嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)和品牌商，無論在市場深耕多年的，還是剛剛進(jìn)入中國市場的，只有洞悉并把握終端消費(fèi)者的心理與趨勢，以及經(jīng)銷和代理商等的新需求，才能在激烈的市場競爭中搶占足夠的份額。

　　知名嬰童連鎖孩子王采購總監(jiān)李虹坦言，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)感、性價(jià)比和個(gè)性化;無獨(dú)有偶，中國對外貿(mào)易中心副主任劉建軍在第114屆廣交會(huì)閉幕時(shí)呼吁，企業(yè)應(yīng)培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)為核心的競爭新優(yōu)勢;而經(jīng)濟(jì)學(xué)家成思危近日也指出，中央號召推進(jìn)創(chuàng)新型國家，為企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、創(chuàng)造創(chuàng)造了良好條件。因此，嬰童用品企業(yè)要想脫穎而出，品牌之路是的選擇，也是佳歸宿。

　　中國嬰童展服務(wù)再升級 助推企業(yè)營銷成功轉(zhuǎn)型

　　面對全球嬰童產(chǎn)業(yè)新局勢，國內(nèi)國際化嬰童用品專業(yè)貿(mào)易平臺(tái)——中國嬰童展更是努力優(yōu)化服務(wù)舉措，為展商與買家搭建更便捷的采銷通道。2014年，中國嬰童展在穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)模給更多企業(yè)創(chuàng)造更大商機(jī)的同時(shí)，狠抓精細(xì)化管理，針對童車、安全座椅、童床、喂養(yǎng)洗護(hù)及嬰童裝等不同品類企業(yè)的不同需求，以及不同發(fā)展階段和不同目標(biāo)市場的品牌提供更具針對性和實(shí)效性的一對一推廣服務(wù)，幫助企業(yè)布局全球市場，強(qiáng)勢塑造品牌。

　　此外，其主辦方之一中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)2013年啟動(dòng)的“品牌自律中國行”活動(dòng)得到社會(huì)極大認(rèn)可，全國主流百貨商場、嬰童連鎖店等紛紛加入“安全承諾品牌消費(fèi)體驗(yàn)店”序列，大力宣傳“自律承諾品牌”，聯(lián)手推動(dòng)行業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展;還有為了幫助出口型企業(yè)快速制勝外銷市場，協(xié)會(huì)還次推出“供應(yīng)商”培養(yǎng)和推廣計(jì)劃，全面提升企業(yè)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營銷等水平，并提供定向買家推薦、優(yōu)質(zhì)大買家匹配等商貿(mào)服務(wù)，推進(jìn)嬰童用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，全面提升經(jīng)營利潤。