嬰童家紡市場成未來增長點 但企業(yè)品牌需時日籌劃

　　眾所周知，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為一個嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時間頭部發(fā)育的各種內(nèi)芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就應(yīng)有25億元的銷售額。而據(jù)統(tǒng)計，我國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500萬~1800萬人口。幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。

　　由此可見，兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場之一，巨大的市場潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍(lán)海”。

　　羅萊家紡兒童家居事業(yè)部零售經(jīng)理郭強在接受記者采訪時說：“2013年上半年，羅萊兒童在整個經(jīng)濟大環(huán)境不理想的情況下，仍然保持了26%的增長。品牌新增加盟商34家。到2013年年底，羅萊兒童將在全國擁有330多家門店，遍布全國23個省會城市、139個地級城市。”

　　夢潔家紡2013上半年財務(wù)報告顯示，其主營兒童家紡的子品牌——“夢潔寶貝”上半年營業(yè)收入穩(wěn)步增長，其中被芯類營業(yè)收入同比增長73%、套件類同比增長18.94%。

　　另一個高端嬰童用品品牌“i-baby”在進(jìn)入中國嬰童市場后也獲得了迅速發(fā)展。“i-baby”席品牌官伍曙光說：“目前，‘i-baby’在全國幾十個一線城市的高端商場都設(shè)有品牌專柜，未來將逐漸延伸至二三線城市。時下，中國的母嬰市場還處于‘春秋戰(zhàn)國’時期，國內(nèi)還沒有具有壓倒性優(yōu)勢的強勢品牌，就連區(qū)域性的強勢品牌都很少，而高端品牌領(lǐng)域幾乎是空白。像‘i-baby’這樣集中眾多世界高端嬰童品牌，堅持走全線高端路線并被消費者認(rèn)可的很少。”伍曙光坦言，初將品牌定位為高端確實很冒險，但從市場的反饋以及消費者的購買力來看，中國的嬰童市場仍有很大的挖掘潛力。

　　從產(chǎn)品單價來看，“i-baby”的產(chǎn)品價格均在百元以上。對此，伍曙光說：“為保證嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造中的成本投入相對較高，對于嬰童產(chǎn)品來說，安全和健康是位的。”

　　對此，郭強也表示認(rèn)同，他說：“除了美觀、舒適外，安全、環(huán)保是衡量兒童家紡品質(zhì)的重要指標(biāo)，一般來說，兒童家紡的檢測標(biāo)準(zhǔn)要高于成人家紡，這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節(jié)作支撐。目前，羅萊兒童的質(zhì)監(jiān)中心都是以高于國家的安全標(biāo)準(zhǔn)來檢驗兒童家紡產(chǎn)品。”這就不難理解為何只有少數(shù)品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。