綠盒子布局嬰童產(chǎn)品線 麥西西成競爭籌碼

　　近日，網(wǎng)絡童裝綠盒子推的個嬰童品牌麥西西將正式亮相綠盒子于2014年5月27日、28日在上海召開的線上訂貨會，此消息傳遞出一個信息：綠盒子正加足馬力布局嬰童市場，欲在未來嬰童裝行業(yè)格局中爭得一席之地。事實上，綠盒子旗下品牌麥西西自面世以來就表現(xiàn)不俗，文化營銷、娛樂化營銷強勢來襲，提升了品牌知名度。對此，有業(yè)內(nèi)人士預言麥西西有望成為嬰童行業(yè)的一匹黑馬。

　　據(jù)了解，定位在0—3歲一站式綠色、環(huán)保、安全、時尚的網(wǎng)絡嬰童裝品牌麥西西擴充了綠盒子產(chǎn)品線，填補了綠盒子嬰童產(chǎn)品的空白。業(yè)內(nèi)人士分析，綠盒子擴充產(chǎn)品線，瞄準嬰童產(chǎn)品，可謂是未雨綢繆。

　　綠盒子在產(chǎn)品線上的這一調(diào)整，除了是想抓住“單獨兩孩”政策推出后的巨大市場契機外，更重要的則是看中嬰童市場的發(fā)展?jié)摿�。隨著第四次生育高峰的來臨，以及“單獨二胎”政策的實施，我國童裝市場的消費需求將不斷上升。據(jù)有關專家預測，到2015年，圍繞著孕嬰童所展開的中國兒童用品市場總體規(guī)模可達到2萬億元。

　　作為網(wǎng)絡童裝，綠盒子已經(jīng)敏銳地嗅到了商機，故搶灘嬰童市場，推出旗下嬰童品牌麥西西。據(jù)透露，麥西西在今年秋冬開始正式發(fā)力，并全網(wǎng)布局。麥西西不僅自行搭建了天貓店，而且借勢綠盒子已有的渠道，進軍天貓、唯品會與品牌團等，這些不僅意味著節(jié)省了推廣成本，也意味著巨大的客戶流量與充分的銷售轉化。

　　事實上，麥西西慣常打“品牌推廣戰(zhàn)”也是業(yè)界看好其的關鍵因素。在北京地鐵LED大屏上強勢投放麥西西廣告片“當個小孩不容易”，讓“當個小孩不容易”成為北京小孩的口頭禪;大手筆投入“童裝安全”公益宣傳，200多平方米巨幅童裝安全公益廣告高調(diào)亮相大連，在全國十四個城市的醫(yī)院視頻中播放童裝安全視頻，掀起童裝安全熱議話題，引發(fā)業(yè)界地震;日前出版了書籍《家有小兒麥西西》，在當當網(wǎng)，一上線便進入育兒書籍推薦榜單，備受網(wǎng)友追捧。麥西西借文化營銷、娛樂化營銷先行，一系列營銷手段讓很多業(yè)內(nèi)人士感到“太震撼”，這在嬰童裝行業(yè)幾乎沒有先例。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，作為一個臺灣原創(chuàng)品牌，麥西西嬰童如此快速地運用本土化的方式來進行品牌化營銷，這不得不讓人叫絕。

　　再加上麥西西作為臺灣原創(chuàng)設計品牌，對產(chǎn)品設計高度關注，其產(chǎn)品設計能力也不容小覷。要知道，伴隨著當下市場競爭的日益白熱化，與眾不同的產(chǎn)品風格與款式，是除品牌之外，有效提升品牌產(chǎn)品附加值，增強銷售競爭力，擴大銷售利潤的有效途徑。

　　如此看來，難怪業(yè)內(nèi)人士預言麥西西在嬰童市場上有著重大的機會。據(jù)了解，麥西西目前定位在0-3歲的童裝，但是在產(chǎn)品線上則會逐步往嬰童用品上擴展，如嬰兒家紡、童鞋、玩具等，作為專業(yè)做童裝的綠盒子而言，正是這樣巨大的市場空間，使它在2014年重磅推出麥西西。