國際品牌搶灘中國童裝市場 童裝業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　近年來，隨著國內成人服裝業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，服裝企業(yè)開始將目光投向童裝市場，如今已有諸多國內知名服裝企業(yè)向這一領域滲透，紛紛加速推出本品牌的童裝產品。然而盡管如此，與國際大品牌相比，我國的童裝產品無論在款式設計方面還是營銷理念方面，仍相對滯后。

　　對此，相關專家指出，只有抓住市場機遇，大力培育自主童裝品牌，才能使我國的童裝企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有童裝生產企業(yè)逾萬家，并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等多個核心產業(yè)集聚區(qū)。2013年，我國的童裝產量約為50億件，其中內銷20億件，出口30億件，實現(xiàn)銷售額1300億元。“這些數(shù)字雖然看上去喜人，但事實上，國內的童裝品牌在建設方面仍存在諸多軟肋，特別是缺乏與國際大品牌相媲美的強勢品牌。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉認為，目前我國童裝業(yè)面臨著以下三方面的挑戰(zhàn)和壓力。

　　，從市場方面看，目前童裝市場的競爭非常激烈，包括阿迪達斯、耐克、巴寶莉、古馳、迪奧在內的諸多國際知名品牌紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐�；�于此，多數(shù)國內童裝品牌由于缺少知名度而無法與國際品牌抗衡，導致很多國內童裝品牌只能在二三線城市銷售。

　　第二，從商業(yè)環(huán)境方面看，在國內，童裝品牌面臨著進店難、進店貴的窘境，甚至有些商場為了提高檔次，要求自主童裝品牌再注冊一個英文名字，以吸引消費者的關注，這對品牌文化的打造和建設產生了嚴重的負面影響。

　　第三，從企業(yè)自身方面看，國內的童裝企業(yè)普遍存在品牌意識不夠強、產品結構不合理等問題。在我國逾萬家童裝企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)約有200家，不足整體企業(yè)數(shù)量的2%，約有60%的企業(yè)以代加工為主。“品牌培育是一個系統(tǒng)工程，需要政府、行業(yè)協(xié)會、相關企業(yè)的共同努力。”張莉表示，政府應建立系統(tǒng)的品牌管理體系，為企業(yè)的品牌創(chuàng)建營造良好的制度環(huán)境。與此同時，企業(yè)應強化品牌意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長遠規(guī)劃，增強品牌創(chuàng)建能力，并在品牌設計、商標注冊等方面實施相關的保護措施。(來源:中國消費者報)