母嬰行業(yè)市場廣闊 數字營 銷價值加速凸顯

　　目前我國母嬰市場擁有良好的發(fā)展環(huán)境。居民收入水平的提升與消費意識的覺醒刺激母嬰市場擁有較大的增量。新生兒的數量龐大，母嬰市場需求生命周期長，均使得母嬰市場擁有良好基礎與廣闊發(fā)展空間。

　　對于母嬰行業(yè)而言，數字營 銷的價值正在加速凸顯。日前，由易觀智庫、云像數字、寶貝購聯(lián)合主辦的2015中國母嬰行業(yè)數字營 銷論壇暨中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網化互助聯(lián)盟成立儀式在上海黃浦區(qū)隆重召開，會上，國內外母嬰行業(yè)專家齊聚一堂，深入探討母嬰行業(yè)市場發(fā)展、母嬰社交市場價值延伸等時下熱門議題，謀劃行業(yè)發(fā)展新思路。

　　成立“中國母嬰產業(yè)互聯(lián)網化聯(lián)盟”

　　易觀智庫、云像數字、寶貝購聯(lián)合上海交大海外國際零售總裁班、母嬰之家、丫丫網、樂友、小豬班納、驢媽媽、綠盒子、淘米網、大頭兒子小頭爸爸、浙江省時代商業(yè)卡通科技研究院等18家企業(yè)在大會上共同發(fā)起成立中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網化聯(lián)盟。該聯(lián)盟致力于整合母嬰行業(yè)資源，推動及規(guī)范中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網化的發(fā)展，幫助用戶更安心、更便捷地使用母嬰電商網站進行消費。

　　云像數字大數據指路，玩轉母嬰行業(yè)數字營 銷

　　會議現場，云像數字CEO安士輝分享了《基于DMP的品效合一與全渠道案例》的主題演講，利用互聯(lián)網大數據可對用戶畫像進行描述，分析預測用戶應用場景，為母嬰行業(yè)帶來更多產品形態(tài)的顛覆。

　　先，安士輝提出了三個關鍵詞：

　　個——DMP，也就是數據管理平臺，這個詞是從2013年隨著大數據的興起火熱起來的。

　　第二個——品效合一，品牌傳播和效果。效果包括兩個維度，一個是消費者數據的維度，第二個就是銷售的維度。

　　第三個——全渠道，在歐美會定義為全渠道，在中國就是定義為O2O。

　　日前，中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示，中國0-3歲的幼兒有7000多萬，且每年仍將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。毫無疑問，中國已成為世界巨大的母嬰市場。

　　基于母嬰特征基本的提煉，圍繞著消費者整個的生命周期，從備孕，生產，0-3月，3-6月，6-9月等九個時間段之間，針對母嬰食品、母嬰用品、母嬰教育等整個不同的產品市場，在傳播端和零售端會出現品類繁多的數字化產品。

　　“我們認為，一個傳統(tǒng)母嬰品牌，包括產品品牌或者是渠道品牌，在互聯(lián)網時代下，它的數字化一定會包括四個元素：個元素——移 動互聯(lián)網，它是巨大的入口，同時也是獲取擁護和招募用戶非常重要的通道;第二個——大數據的精準營 銷和精準互動。通過多渠道、多波段，微 信、微 博、官 網等等的營 銷互動;第三個——Social Media，實現用戶的培育轉化和教育;第四個——電商平臺，實現單一維度的轉換或者是進入到線下平臺實現O2O的完整交易，線上線下融合發(fā)展。”安士輝在論壇現場演講時如此分析到。

　　“2015年剛剛到來，個風口就是母嬰行業(yè)!我們希望能夠形成品效合一，為企業(yè)進行基于消費者資產的數字一體化服務。“安士輝如是說。來源：山西新聞網