80、90后媽媽幼兒奶粉消費行為報告 母嬰行業(yè)白皮書

    80、90后已經(jīng)成為當(dāng)代消費主力，關(guān)于寶寶奶粉的消費，他們更看重的是什么?媽媽網(wǎng)在PC端移動端發(fā)起調(diào)研，選擇80、90后小寶媽媽(0-3歲)為調(diào)查主體，全國范圍內(nèi)收集將近40000份有效問卷，對數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，為您揭開奶粉消費行為背后的趨勢。

　　七成家庭寶寶喝過不止一種品牌奶粉，大部分媽媽都有更換奶粉的需求。

　　四成媽媽因“寶寶不適應(yīng)”而更換奶粉。三成媽媽因“發(fā)現(xiàn)更好的產(chǎn)品”而更換奶粉，由此可見，奶粉品牌的忠誠度還有待培養(yǎng)。

　　“寶寶是否適應(yīng)”、“營養(yǎng)配方”、“奶源”是媽媽們選購時關(guān)注的三個要素。配方和奶源也是奶粉品牌的重要賣點。

　　受關(guān)注的營養(yǎng)素分別是：鈣鐵鋅等微量元素、DHA/AA、維生素，但對其他營養(yǎng)素的關(guān)注和認(rèn)識都較少，均不超10%，說明媽媽們對奶粉營養(yǎng)成分的認(rèn)識還不夠全面。

　　三成媽媽要關(guān)注“是否易吸收”，可見寶寶的腸胃功能是媽媽為關(guān)心的。

　　新西蘭是媽媽們喜歡的奶源地，荷蘭次之，澳大利亞排名第三。

　　鐵罐裝是近七成媽媽的，防潮性和密封性是其大的優(yōu)勢。

　　87%的媽媽會選擇150-350元價位區(qū)間的奶粉，中高端價格在奶粉市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　重視奶粉口碑，近三成媽媽的會通過親友了解，同時母嬰類網(wǎng)站/論壇因為口碑意見較為集中，也是媽媽們了解奶粉品牌的主要渠道之一。

　　購買渠道依舊以在母嬰用品店購入為主，超市/商場因為其便捷性排名第二，電商平臺排第三，占比20%，母嬰電商趨勢不可小覷。

　　總結(jié)：80、90后媽媽們的奶粉消費更理性，先會考慮寶寶的適應(yīng)性，同時也會不斷探尋更好的奶粉品牌;所關(guān)注因素也會更加的綜合性，不單單是寶寶適應(yīng)性，也會關(guān)注奶源、營養(yǎng)配方和各類的營養(yǎng)素;她們不會只盯著價錢，中高端價格的奶粉是大部分媽媽所能接受的;在奶粉消費上，她們更注重口碑，并且逐漸依賴電商。

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