企業(yè)“搶”兒童飯碗 國(guó)內(nèi)外成人服飾做童裝
被業(yè)界稱為服裝行業(yè)后一塊“蛋糕”的童裝。男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟,已無(wú)太多快速發(fā)展空間,越來(lái)越多的成人服裝企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。于是在近幾年出現(xiàn)了企業(yè)“搶”兒童飯碗的熱潮。
成人服裝企業(yè)做童裝不再是小打小鬧而是開(kāi)始大張旗鼓,高調(diào)“叫板”市場(chǎng)。2011年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就可以看出,兒童服裝企業(yè)的參展氣魄與資金投入不比已經(jīng)壯大的成人服裝企業(yè)遜色。在童裝領(lǐng)域里涌入很多新鮮的血液,有國(guó)內(nèi)的大型服裝企業(yè),更有國(guó)際的奢侈成人服裝品牌。
國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝 不問(wèn)“出身”
國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝市場(chǎng)前雖然都是從事服裝行業(yè),但是有做運(yùn)動(dòng)裝,做網(wǎng)絡(luò)服裝的,也有做男裝的。
2009已經(jīng)擁有19年歷史的七匹狼開(kāi)始做童裝市場(chǎng)。七匹狼當(dāng)初創(chuàng)立品牌時(shí),七匹狼的主流目標(biāo)人群定位于25歲~40歲。19年過(guò)去了,當(dāng)初25歲的男人如今已經(jīng)人到中年,他們?cè)缫呀Y(jié)婚生子,他們的孩子多處于7歲~10歲之間,而且,這些消費(fèi)人群都是七匹狼比較忠實(shí)的消費(fèi)客戶。再者,童裝市場(chǎng)的利潤(rùn)非常誘人,于是做男裝的七匹狼搶起了孩子的飯碗。
美斯特邦威曾走休閑服的路線,同樣在2009年,美斯特邦威推出了米喜迪童裝品牌。雖然沒(méi)有大力對(duì)品牌進(jìn)行知名度的宣傳,卻默默進(jìn)行著一系列大手筆的舉動(dòng),與“DreamWork夢(mèng)工廠”的戰(zhàn)略合作、簽約街舞王子小寶、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。據(jù)測(cè)算,2010年其配銷(xiāo)收入達(dá)到6000萬(wàn),目前擁有店鋪數(shù)近200家。2011年,米喜迪決定高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng),大力開(kāi)拓加盟。
另外,很多運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)更是不甘落后,做起了運(yùn)動(dòng)童裝,李寧、安踏、三六一等都進(jìn)入了童裝市場(chǎng);ヂ(lián)網(wǎng)男裝品牌瑪薩瑪索開(kāi)始進(jìn)軍女裝領(lǐng)域了。女裝品牌Vivian(薇薇安)已經(jīng)上線多時(shí),不過(guò)目前還只是集中在女士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域,相信不久將會(huì)上線女裝。未來(lái)該男裝品牌也會(huì)推出童裝系列產(chǎn)品。
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