移動互聯(lián)網(wǎng)時代的萬眾創(chuàng)新

    如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為人們的生活開啟了一片新大陸，那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，則為人們無縫連接互聯(lián)網(wǎng)搭建了新的橋梁，人人都成為了移動終端，每個人無時無刻不在和互聯(lián)網(wǎng)相連。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅誕生了層出不窮的新業(yè)態(tài)，也涌現(xiàn)了各式各樣的創(chuàng)新——大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的景象在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了好的呈現(xiàn)。

　　社交商業(yè)的融合：創(chuàng)新漣漪變成激蕩

　　“人挪活，樹挪死”，社交的崛起成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的佳注解。社交，從始至終都是人們生活和工作的焦點：沒有社交，生活將變得枯燥乏味;沒有社交，工作將無法順利進行。以微信、陌陌等APP為代表的社交軟件的出現(xiàn)，不僅模糊了工作和生活之間的間隙，也讓人與人之間的溝通變得無處不在。

　　當(dāng)社交與商業(yè)發(fā)生交叉的時候，一種新的業(yè)態(tài)隨之誕生。無論是以前的博客、微博，還是現(xiàn)在的微信、陌陌，又或是地圖軟件、新聞客戶端、打車軟件等這些以前與社交或有或無關(guān)系的APP，都在與社交進行交叉，進而催生社交商業(yè)時代的到來。

　　基于微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺而誕生的微商，在過去一年里迅速崛起，1000多萬的微商成為社交商業(yè)時代的領(lǐng)潮人。圍繞朋友圈進行的社交眾籌，也是這一時代的產(chǎn)物，《大圣歸來》780萬的籌資，讓我們看到了社交商業(yè)的力量。Facebook、Twitter等著名的社交網(wǎng)站也在不斷激發(fā)各式各樣的社交商業(yè)模式。

　　社交和商業(yè)的邊界模糊，促使消費者心智和理念升級，倒逼企業(yè)在營銷推廣上進行創(chuàng)新。情感營銷時代的到來，讓我們看到了社交在商業(yè)上的重要性。傳統(tǒng)被動的客戶關(guān)系管理(CRM)已經(jīng)變得十分脆弱，而通過社交建立的強關(guān)系，不僅能夠牢牢把握每一個客戶，終還能將客戶變成企業(yè)品牌的一部分。社交商業(yè)時代的來臨，進一步發(fā)揮了社交工具的優(yōu)勢，社交讓工作和生活從此無邊界。

　　負(fù)價格創(chuàng)造新的商業(yè)模式

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新不僅存在于社交領(lǐng)域，商業(yè)規(guī)則上的創(chuàng)新也層出不窮。傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，一切交易源于信息不對稱;而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，一切交易卻來源于信息對稱;但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新價格歧視又隨之產(chǎn)生。免費是互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，負(fù)價格出現(xiàn)了，所謂負(fù)價格其實就是補貼。以前是第三方付費，現(xiàn)在卻是資本來買單。補貼，成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新常態(tài)：打車不僅免費，還會給你錢;去餐廳吃飯，除了半價，更能得到大量的代金券;就連你要洗的衣服，也有人上門收取、花錢替你消費。

　　在O2O剛剛興起的時候，人們還只知道要連接線上線下，以為實體店貼個二維碼、網(wǎng)上商城做個導(dǎo)流就是O2O。但當(dāng)千團大戰(zhàn)的煙霧消去，美團、百度糯米等為數(shù)不多的團購網(wǎng)站成為“勝者”，在一輪又一輪的補貼大戰(zhàn)中，餓了么卻另辟蹊徑，用負(fù)價格的手段成功逆襲行業(yè)巨頭，一舉成為外賣領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，使得錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)的李彥宏不顧資本市場的勸阻，狠心拿出200億賭注百度糯米，主攻外賣市場。

　　除了直接補貼之外，還有交叉補貼，通過犧牲某種商品的利潤來吸引顧客購買更多的商品，在共同培育市場、做大做強的同時，惠及廣大消費者。吉列剃須刀通過“刀架+刀片”的定價策略吸引顧客，就是典型的交叉補貼，讓吉列長期霸占剃須刀市場的龍頭地位。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，交叉補貼更為常見，那些宣稱不賺錢的手機廠商，都是通過其他產(chǎn)品獲取利潤的典范。

　　從降維的打擊到萬眾創(chuàng)新的力量

　　移動互聯(lián)網(wǎng)來了，碎片化的社會再一次重新連接，但這個過程卻是可逆的。我們在享受3D帶來快感的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)也能給我們帶來降維的打擊：讓三維變成二維。三維是從點線面到立體的過程，由細(xì)節(jié)到整體的豐富，而降維通過一張照片能夠把活生生的三維打成二維，掛在墻上。以前人們要拍張照片，過程十分復(fù)雜，要有相機、數(shù)據(jù)線、電腦等設(shè)備的支持，經(jīng)過聯(lián)網(wǎng)才能傳到網(wǎng)上，而有了智能手機，隨時隨地都可以拍照上傳。Oculus讓我們感受到了虛擬現(xiàn)實的快感，但是莫名地戴著個黑色大眼罩看著并不總是那么舒服;相反，Instagram、Tumblr、Pinterest之類的圖片社交應(yīng)用的興起，正是降維打擊帶來的潮流。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，之所以說為人們開辟了一片新天地，是因為移動互聯(lián)網(wǎng)既不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，也有別于互聯(lián)網(wǎng)時代。從蘋果、安卓之間的手機操作系統(tǒng)之爭，到小米的MIUI、魅族的Flyme等手機界面的優(yōu)化，以及APP開發(fā)、硬件打磨、底層架構(gòu)的重新設(shè)計，都讓移動互聯(lián)網(wǎng)不同于以往。更重要的是，移動互聯(lián)網(wǎng)為我們帶來了全新的思維，LBS、O2O等形式的出現(xiàn)和發(fā)展，無不依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新，Uber、Airbnb、餓了么等新商業(yè)模式的成功，讓我們看到了萬眾創(chuàng)新的力量。這種由內(nèi)而外的改變，看似微不足道，卻深刻影響著社會的發(fā)展、不斷促進著人類文明的進步。

　　對于母嬰行業(yè)來說，移動端無疑也成為了市場發(fā)展的新入口。當(dāng)前母嬰產(chǎn)品的消費主力為80、90后的新晉父母們，而這一群體也正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，他們依賴網(wǎng)絡(luò)，更依賴移動社交媒體。所以，在育兒方面，除了親友的經(jīng)驗傳授外，他們順其自然地將移動社交平臺視為主要的信息獲取渠道;同時，也勢必將成為其消費的重要選擇。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新浪潮席卷而來，海量的APP、無數(shù)的創(chuàng)意、不斷迭代的創(chuàng)新，讓移動互聯(lián)網(wǎng)猶如滔滔江水連綿不絕，浩浩蕩蕩井噴式發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新，是歷史使然，也是社會發(fā)展的必然，這是屬于萬眾創(chuàng)新的時代，未來必將有更多更好的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。