探秘衛(wèi)生用品行業(yè)：品牌如何練就？

　　近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，衛(wèi)生用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，想要在行業(yè)內(nèi)占有立足之地，就要不斷提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。品牌的建設(shè)，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不時(shí)的在影響或推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。

　　宏觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2014年國(guó)內(nèi)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)683.2億元，品牌商良莠不齊，但品牌集中化程度高。一線陣營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定，金佰利、尤妮佳等國(guó)際品牌依然主導(dǎo)，大多數(shù)廠商只能混戰(zhàn)于中低端市場(chǎng)。

　　中小品牌受限于資金、技術(shù)和人才等資源，在硬件上難以與大品牌抗衡，那么在軟件上提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力就尤為關(guān)鍵。這其中品牌形象當(dāng)其沖。

　　衛(wèi)生用品行業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，但卻缺失品牌意識(shí)及品牌建設(shè)。到底，衛(wèi)生用品品牌形象應(yīng)如何建設(shè)呢？小編帶著這個(gè)問(wèn)題，來(lái)到了衛(wèi)生用品行業(yè)品牌顧問(wèn)式專家——在水一方品牌策劃有限公司，揭秘品牌的造就過(guò)程。

　　構(gòu)建“有靈魂”品牌

　　在水一方創(chuàng)始人林汝鎧表示，品牌無(wú)高下，市場(chǎng)會(huì)說(shuō)話。專注衛(wèi)生用品行業(yè)，累計(jì)創(chuàng)造6000多個(gè)成功案例的他們，仍不定時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，研究各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)思路。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上大多數(shù)產(chǎn)品都是缺乏“靈魂”的品牌，即只停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面。

　　品牌形象需要品牌內(nèi)涵及品牌行為的輔助進(jìn)行系統(tǒng)支撐。從品牌CIS系統(tǒng)上完善品牌，依托于精準(zhǔn)定位和渠道投放，綜合對(duì)市場(chǎng)的考量，真正提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　原創(chuàng)才是硬實(shí)力

　　近幾年市面上出現(xiàn)越來(lái)越多原創(chuàng)型面孔，而在水一方正是這股浪潮的推者。早在2013年便將“原創(chuàng)精品”理念引入衛(wèi)生用品行業(yè)，以純手繪創(chuàng)作結(jié)合品牌原創(chuàng)文化，通過(guò)風(fēng)格化手法和度身定制的策略，有效放大品牌訴求點(diǎn)和形象特征，樹(shù)立有質(zhì)感有識(shí)別度的品牌形象。

　　品牌抄襲、雷同等情況已不鮮見(jiàn)，在惡性競(jìng)爭(zhēng)的衛(wèi)生用品行業(yè)極為突出。如此態(tài)勢(shì)直接的影響便是品牌形象不顯著，消費(fèi)認(rèn)知紊亂，無(wú)法形成持續(xù)有效的品牌宣傳。

　　而原創(chuàng)精品對(duì)品牌提高差異化有著舉足輕重的作用，通過(guò)版權(quán)申請(qǐng)維護(hù)品牌權(quán)益，有效杜絕品牌抄襲行為，塑造品牌個(gè)性和認(rèn)知特征，在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　準(zhǔn)確的市場(chǎng)投放是致勝關(guān)鍵

　　網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使品牌或產(chǎn)品的淘汰率越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)于品牌的篩選有自己的準(zhǔn)則。特別是互聯(lián)網(wǎng)文化的滲透和年輕化營(yíng)銷(xiāo)思路的轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌投放和形象塑造提出新的要求。

　　如何維持品牌在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的熱度及知名度，抓住80后、90后主流消費(fèi)群體是一門(mén)學(xué)問(wèn)。比如某衛(wèi)生巾品牌針對(duì)目標(biāo)人群，把年輕女性劃分為森、萌、酷三大陣營(yíng)，委以清晰的脈絡(luò)區(qū)分和文化滲透，打造特點(diǎn)鮮明的年輕文化社群，打造線下線上銷(xiāo)售互動(dòng)O2O模式。這就是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維與品牌一體化發(fā)展模式。

　　所以，在品牌定位和市場(chǎng)選擇上要結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，順勢(shì)而為，精準(zhǔn)投放。

　　后記

　　品牌，不是簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)下衛(wèi)生用品行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型之際，品牌競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)只是流于表面，品牌意識(shí)更關(guān)鍵。如何針對(duì)市場(chǎng)形態(tài)構(gòu)建品牌核心體系，如何通過(guò)品牌自主原創(chuàng)思維提升差異化，如何依照行業(yè)及產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)制定發(fā)展模式，如何塑造有質(zhì)感有靈魂的品牌形象，將是眾多品牌商在當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型背景下亟待思考的問(wèn)題。