二孩時代來臨 母嬰店“高調(diào)”迎旺季

　　某母嬰店的店長孫女士近明顯忙了起來。“隨著‘二孩’政策的放開，母嬰店也準備迎接春天。”她表示，奶粉、紙尿褲、防輻射服、孕婦裝等母嬰用品都會有銷售高峰。不少母嬰用品店都已經(jīng)開始聯(lián)系供應商，尋求合作，積極備貨，以應對將要到來的旺季。

　　事實上，隨著“全面二孩”政策的正式實施，原本熱鬧的母嬰市場有望迎來再一次爆發(fā)性增長。數(shù)據(jù)提供商艾瑞咨詢發(fā)布的中國母嬰行業(yè)調(diào)查報告顯示，2015年中國母嬰市場突破2萬億元，2016年這一數(shù)字有望繼續(xù)攀升，奶粉、玩具、紙尿褲、童裝等產(chǎn)業(yè)都將迎來“利好”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，如果就產(chǎn)前期、幼兒期(0~3歲)、孩童期(3~6歲)三階段劃分，其中，產(chǎn)前階段消費以保健和產(chǎn)檢為主;幼兒階段消費集中在幼兒必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等;而在孩童階段，教育學習用品的消費有望增加。

　　另外，還有屬于“回頭客”的市場，許多二胎媽媽生胎時月子沒坐好，生二胎時也屬于高齡產(chǎn)婦了，身體條件已經(jīng)不再像頭胎，產(chǎn)后恢復需要更長的時間，促使許多產(chǎn)后恢復與月子調(diào)理市場客戶咨詢熱度大增。為了搶吃“二孩經(jīng)濟”這塊大蛋糕，不少商家紛紛創(chuàng)新服務項目，提升服務質(zhì)量。保險公司推出生育險、健康險、流產(chǎn)險等眾多新險種。早教市場、家政市場也紛紛加大了對于早教培訓師、育兒嫂、月嫂的人員儲備，服務價格紛紛看漲。

　　月嫂、育兒產(chǎn)品行情火爆

　　一位家政公司負責人表示：“近年月嫂、育嬰師、身價高居不下，一些月嫂月薪已漲到了8000元左右。由于二孩父母的年齡一般都偏大，所以對于月嫂、育嬰師、催乳師等家政人員的需求也會更大。月嫂、育嬰師的工資會進一步看漲，但家政人員的缺口估計也會更大。”這位負責人稱，很多家政公司加大了月嫂的招聘和培訓。

　　據(jù)某職業(yè)培訓學校校長介紹，和以往單一母嬰護理不同，現(xiàn)代女性更重視包括月子催乳、產(chǎn)后恢復等專業(yè)化的母嬰服務，這吸引越來越多人加入到催乳師、產(chǎn)后調(diào)理師、月嫂等服務隊伍，2015年報名參加培訓的人數(shù)比往年翻了一番。可以預見，隨著更多“70后”“80后”媽媽生育二胎，這一市場需求將會加大。

　　與此同時，產(chǎn)后月子服務市場也更加多樣，包括產(chǎn)后月子照護服務、專業(yè)訂制月子餐、調(diào)理師、催奶師上門服務、月嫂等等，都需要提前安排預定。很多月子中心、母嬰用品店、產(chǎn)后恢復中心等都開展了以產(chǎn)婦及嬰兒為主的新型月子延伸服務項目。與產(chǎn)后恢復相關的項目，如產(chǎn)后瘦身、上門綁腹帶、指導產(chǎn)后運動、修復、乳房保養(yǎng)、子宮保養(yǎng)、氣血調(diào)理、私密護理等服務，價格從幾百元到幾千元不等。“產(chǎn)后身體恢復需要的美體產(chǎn)品和按摩手法都不一樣，價格也不盡相同。”一家美容院工作人員表示，“盡管價格昂貴，但很受媽媽們的歡迎。”

　　為了增加對顧客的吸引力，很多商家新增了服務項目，例如給寶寶起名字、給寶寶拍成長照、做產(chǎn)婦滿月汗蒸、嬰兒游泳洗澡、嬰兒按摩護臀等。這些項目收費都不低，寶寶游泳一次收費30元，產(chǎn)婦汗蒸一次收費80元到200元。

　　一家專業(yè)月子餐公司老板表示，包括訂餐前的體質(zhì)專業(yè)咨詢、餐點服務與產(chǎn)后調(diào)理師上門服務等都隨著二胎媽媽的需求高漲。這家專業(yè)月子餐機構還開設了培訓月嫂制作專業(yè)月子餐的課程，目前場場爆滿。

　　保險業(yè)借勢推廣“孩子險”

　　保險業(yè)也沒有放過“二孩”這個商機。

　　“如果是二孩，那么您為孩子購買一份健康險非常有必要，其中包括營養(yǎng)金、教育金等多種補貼。”準備生第二個孩子的林女士對某保險公司業(yè)務員推薦的兒童險種很感興趣。這名業(yè)務員表示，隨著“二孩”政策出臺，不少中年夫妻決定再生一個孩子，而這部分人群收入都比較高，對孩子的保障要求也很到位，所以近主動打電話詢問的人不在少數(shù)。

　　據(jù)了解，幾家大的保險公司都適時推出了諸多有關孩子的險種，業(yè)務員也紛紛在朋友圈大力推廣，保險金額從100多元到五六千元不等。“近我們正在針對35歲左右的已婚女客戶進行一對一的電話溝通，效果還不錯。”一家知名保險公司的負責人說。

　　母嬰電商勢頭看漲

　　某市場研究公司近期發(fā)起的一項職場人調(diào)查顯示，全面“二孩”政策開放后，近八成受訪者看好母嬰市場，其中48.5%的受訪者表示如果近期跳槽會考慮進入母嬰相關領域。調(diào)查中，有近四成的受訪者表示想進入母嬰電商相關的互聯(lián)網(wǎng)公司，遠超想要進入制造業(yè)、醫(yī)療機構、保健和教育機構的受訪者。

　　據(jù)媒體報道，中國目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女。實施“全面二孩”政策后，新增可生育二孩的目標人群約9000萬人。其中“80后”的年齡在27歲-36歲之間，將是生育二胎的主力軍。

　　作為伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，“80后”對IT新產(chǎn)品接受度高，具備極強的數(shù)據(jù)消費能力，尤其是透過手機互聯(lián)網(wǎng)購物已是他們的消費習慣。而敏銳嗅到了風向的電商們已經(jīng)在為搶奪“二孩”市場摩拳擦掌了。近來，一些知名電商都在緊鑼密鼓加強布局母嬰市場。

　　從這些電商近期的策略來看，其在母嬰領域的布局已有了很大的改變，正在從傳統(tǒng)母嬰市場轉(zhuǎn)而進入女性消費、家庭消費等“大母嬰市場”。新興的母嬰電商，未來不僅要做垂直母嬰電商，還將延展到上游的醫(yī)療孕產(chǎn)、下游的教育領域，打通零售與服務通道。這都是在為即將到來的“二孩時代”搶灘布局。

　　某證券公司分析師指出，全面二孩政策將帶動嬰幼童產(chǎn)業(yè)增長。根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2013~2017年，嬰幼童市場規(guī)模有望增長至2.58萬億元，年復合增長率達15%。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，全面放開“二孩”后不斷增加的新生兒數(shù)量，將使得房地產(chǎn)市場的需求大幅增加。山東某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司銷售經(jīng)理馬先生認為，大戶型將成為未來置業(yè)的。他表示，一般的家庭將由原來的三口之家，變?yōu)楝F(xiàn)在的四口之家，自然需要更大的空間。如果孩子是一男一女，肯定需要單獨的房間，所以對房地產(chǎn)來說，肯定是一個利好消息，日后將有一個小高潮。